讓我們來追溯一件“鄂爾多斯”羊絨衫的“前世今生”，這是一段關(guān)于天然饋贈(zèng)、匠心工藝、市場(chǎng)風(fēng)云和品牌傳承的故事。
"前世：自然的饋贈(zèng)與傳統(tǒng)的萌芽"
1. "源頭：鄂爾多斯草原的珍寶" "地理環(huán)境：" 故事始于廣袤、純凈的鄂爾多斯草原。這里氣候干旱寒冷，草場(chǎng)以耐旱的沙生植物為主，為優(yōu)質(zhì)羊群提供了得天獨(dú)厚的生存環(huán)境。 "羊種：" 主要是由蒙古羊（Cashmere goat）與當(dāng)?shù)厣窖螂s交繁衍而來的羊群。這些山羊產(chǎn)下的絨毛，尤其是腹部那層極其細(xì)軟、輕盈的底絨，是制作頂級(jí)羊絨衫的原料。 "采集：" 羊絨并非隨時(shí)可得，通常在每年春季羊只換毛時(shí)（約3-4月）進(jìn)行“軟毛采絨”（Combing）。這是一種相對(duì)溫和的方法，用特制梳子輕輕梳取附著在羊身上的底絨，對(duì)羊只傷害極小。這比秋冬季的“硬毛剪絨”更珍貴，絨毛品質(zhì)更優(yōu)。
2. "初加工：純凈之地的初步整理" 采集到的原絨（Raw Cashmere）含有大量雜質(zhì)，如羊血、尿漬、皮屑、草籽、灰塵等。

相關(guān)內(nèi)容：

△1989年，作為全國紡織服裝行業(yè)第一家廣告“鄂爾多斯溫暖全世界”及全新產(chǎn)品標(biāo)識(shí)在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段隆重推出。

一滴水可以反映出太陽的光輝，一家企業(yè)可以是一個(gè)行業(yè)的縮影。鄂爾多斯的40年，同樣也是中國羊絨行業(yè)從無到有、由弱到強(qiáng)的40年。

讓我們撥轉(zhuǎn)時(shí)鐘回溯歷史，回到內(nèi)蒙古自治區(qū)伊克昭盟，回望鄂爾多斯溫暖全世界的遠(yuǎn)航從這里開始……

“軟黃金”、“纖維寶石“、“纖維之冠”、“白色云朵”……自古以來，人們對(duì)山羊絨一直推崇備至。不僅因?yàn)樗鳛槊徳牧掀焚|(zhì)特性優(yōu)異、細(xì)密輕暖，是任何其他紡織原料都無法比擬的。還因?yàn)樗ト±щy、產(chǎn)量稀少、產(chǎn)地分布零散。

全世界約70%的山羊絨產(chǎn)自中國，其中中國優(yōu)質(zhì)山羊絨的產(chǎn)量更占全球產(chǎn)量的90%以上。僅鄂爾多斯一地，年產(chǎn)山羊絨就占內(nèi)蒙古三分之一，占世界的六分之一。一個(gè)多世紀(jì)以來，內(nèi)蒙古的山羊絨，通過邊商販運(yùn)，取道克什米爾地區(qū)，被源源不斷地運(yùn)往英倫三島，成為了王公皇室及上流社會(huì)人士的高檔衣飾，道森公司因此而獲得了豐厚的利潤。殊不知，山羊絨的真正故鄉(xiāng)在中國，而鄂爾多斯就是世界上最優(yōu)質(zhì)羊絨的主產(chǎn)區(qū)。

然而，長期以來因?yàn)榧夹g(shù)的缺乏和裝備的落后，中國只能出口質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的羊絨原料，羊絨加工業(yè)一直由西方發(fā)達(dá)國家所壟斷。

中國的國寶，卻被外國人用幾盒火柴換走賺大錢，你不心疼嗎？

“改革開放以前，外國人以幾盒火柴錢就能買走我們一斤羊絨，可是到了外國稍加整理成了無毛絨后，竟賣十幾萬、二十幾萬美元一噸。作為一個(gè)中國人，你不感到心疼嗎？ ”鄂爾多斯投資控股集團(tuán)董事局主席王林祥說，“羊絨是中國的國寶?？啥嗌倌陙砦覀円苑浅５偷膬r(jià)格出口羊絨，外國人既賺大錢又出名。以至于至今很多外國人甚至中國人還認(rèn)為最好的羊絨制品產(chǎn)自英格蘭、蘇格蘭、意大利等國家。其實(shí)這些國家產(chǎn)絨很少?！?/p>

1969年，紡織工業(yè)部按照中央指示，將試制成功的27臺(tái)分梳機(jī)設(shè)備分配到羊絨生產(chǎn)地內(nèi)蒙古，伊盟絨毛廠1970年破土動(dòng)工，1972年投產(chǎn)，每年可加工原絨1200噸，提取無毛絨300噸，產(chǎn)品全部出口，以此為標(biāo)志，徹底結(jié)束了中國只出口原絨而不能加工羊絨的歷史。

1978年，十一屆三中全會(huì)開啟了中國改革開放的新時(shí)代，伊盟絨毛廠得到了一個(gè)消息，引進(jìn)日本具有世界先進(jìn)水平的羊絨分梳裝備，可以大大提高分梳效率，同樣是投入原絨1200噸，能多提取無毛絨200噸，伊盟盟委高度重視，決定爭取上馬這個(gè)項(xiàng)目。但引進(jìn)設(shè)備與技術(shù)的投資要2300多萬元，而當(dāng)時(shí)全盟的一年財(cái)政收入才1600萬元，為解決資金問題，決定以補(bǔ)償貿(mào)易方式引進(jìn)人套山絨加工設(shè)備和技術(shù)，用生產(chǎn)出來的產(chǎn)品抵頂設(shè)備技術(shù)引進(jìn)的價(jià)款。

△1980年，魏增奎、王林祥、胡三興等代表伊盟紡織公司赴日洽談補(bǔ)償貿(mào)易合作

1979年，在改革開放的春風(fēng)中，項(xiàng)目正式破土動(dòng)工。

1980年，鄂爾多斯羊絨集團(tuán)的前身-伊盟羊絨衫廠成立。從此結(jié)束了中國只出口原絨和羊絨初加工的歷史，實(shí)現(xiàn)了山羊絨資源的就地增值，對(duì)中國羊絨產(chǎn)業(yè)來說意義非凡。

△內(nèi)蒙古伊克昭盟羊絨衫廠舊照

1981年伊盟羊絨衫廠作為國慶獻(xiàn)禮正式投產(chǎn)，第一年即實(shí)現(xiàn)利潤3450萬元，當(dāng)年就收回了建廠的全部投資。從此開啟了溫暖全世界的遠(yuǎn)航。

1984年，時(shí)任伊盟羊絨衫廠廠長的王林祥在日本考察時(shí)，看到百貨店羊絨衫專柜一件普通羊絨衫賣到3—4萬日元，折合人民幣1800多元。他一眼就認(rèn)出了這些羊絨衫都來自自己所在的羊絨衫廠，自己廠生產(chǎn)的羊絨衫，僅僅是掛了人家的商標(biāo)，售價(jià)就提高了十幾倍甚至幾十倍，這對(duì)王林祥沖擊很大。震驚之余，他萌生了創(chuàng)自己品牌的想法。經(jīng)反復(fù)研討，他認(rèn)為我們的優(yōu)勢(shì)在原料，這是產(chǎn)品的“根”。鄂爾多斯地區(qū)是世界上最優(yōu)質(zhì)、且量產(chǎn)極大的羊絨主產(chǎn)區(qū)。企業(yè)的根在草原，王林祥決定就用“鄂爾多斯”這個(gè)民族的、地域的名字來命名羊絨衫品牌。

1986年，羊絨衫廠再次以補(bǔ)償貿(mào)易方式引進(jìn)日本技術(shù)設(shè)備，增加羊絨紗100噸，羊絨衫30萬件，中國的羊絨工業(yè)就此揭開了新的篇章。

△1989年伊盟羊絨衫廠慶功祝捷大會(huì)

和許多行業(yè)一樣，中國羊絨行業(yè)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，原料市場(chǎng)的控制權(quán)之爭就是其中一例。

上世紀(jì)八十年代中后期，隨著以鄂爾多斯集團(tuán)為代表的羊絨企業(yè)的發(fā)展，很多人看中了羊絨原料是個(gè)發(fā)財(cái)?shù)臓I生，于是，在原料上以次充好，摻雜沙土、石塊……國內(nèi)外羊絨企業(yè)為爭奪原料把原絨從每公斤60元炒到了360元，并導(dǎo)致?lián)诫s使假日益猖獗。上世紀(jì)80年代中后期的中國羊絨市場(chǎng)非?；靵y，只要是產(chǎn)絨的地方都會(huì)“言必談羊絨”，羊絨原料市場(chǎng)的搶購達(dá)到白熱化狀態(tài)，價(jià)格戰(zhàn)的后果就是原料質(zhì)量呈“拋物線”式下降，羊絨制品質(zhì)量良莠不齊，在國際上聲名掃地，外商甚至聯(lián)合抵制中國羊絨。國內(nèi)市場(chǎng)可謂“一片狼藉”。這便是羊絨工業(yè)發(fā)展史上著名的“絨毛大戰(zhàn)”。

1989年上半年，“絨毛大戰(zhàn)”達(dá)到頂峰之后，下半年羊絨市場(chǎng)又跌入低谷。國內(nèi)原料市場(chǎng)一時(shí)間無人收拾舊山河。誰來穩(wěn)定行業(yè)市場(chǎng)？誰來扛起這風(fēng)雨飄搖的民族產(chǎn)業(yè)大旗？

△1989年以伊盟羊絨衫廠為核心的內(nèi)蒙古KVSS羊絨企業(yè)集團(tuán)成立

鄂爾多斯站了出來，在內(nèi)蒙古自治區(qū)有關(guān)部門的支持下于1989年９月發(fā)起成立了內(nèi)蒙古KVSS羊絨企業(yè)集團(tuán)，這是一個(gè)原料生產(chǎn)主導(dǎo)型、具有法人資格的聯(lián)合體。集團(tuán)成員縱橫內(nèi)蒙、河北、甘肅、寧夏等六個(gè)省區(qū)，在自愿、平等、互利的原則上，實(shí)行統(tǒng)一政策、協(xié)調(diào)控制、獨(dú)立經(jīng)營、自負(fù)盈虧。

鄂爾多斯的策略是：以KVSS集團(tuán)的成立為基礎(chǔ)，以中國第一羊絨企業(yè)的地位領(lǐng)導(dǎo)、引導(dǎo)和主導(dǎo)中國羊絨材料市場(chǎng)，進(jìn)而改變世界的羊絨業(yè)。此舉不僅避免了中國羊絨原料市場(chǎng)“土崩瓦解”的態(tài)勢(shì)，也為企業(yè)建立了譽(yù)?？梢哉f，如果沒有鄂爾多斯，中國羊絨產(chǎn)業(yè)的歷史或?qū)⒏膶憽?/p>

羊絨大戰(zhàn)持續(xù)了5年之久，鄂爾多斯堅(jiān)守了羊絨戰(zhàn)場(chǎng)，捍衛(wèi)了中國羊絨業(yè)的利益，1994年，羊絨市場(chǎng)再度復(fù)蘇，徹底扭轉(zhuǎn)了西方發(fā)達(dá)國家老牌羊絨企業(yè)通過代理商把控中國羊絨市場(chǎng)的局面。