確實，時尚界變化很快，一些曾經(jīng)非常受歡迎的日本服裝品牌因為各種原因，比如設(shè)計老化、戰(zhàn)略失誤、負面新聞等，逐漸失去了往日的光環(huán)，甚至成為了人們討論“過氣”或“笑柄”的對象。以下列舉四個曾經(jīng)在日本乃至亞洲都很有名的品牌，它們的情況確實經(jīng)歷了顯著的起伏：
1. "ABC CREW (エービーシーアール)" "曾經(jīng)輝煌：" ABC Crew 是日本非常著名的街頭潮流品牌，尤其在90年代末到2000年代初，它以其標志性的字母印花、機車風(fēng)格和朋克元素深受年輕人喜愛，是當時日本潮流文化的重要代表之一，與 BAPE、NEIGHBORHOOD 等品牌齊名。 "現(xiàn)狀：" 近年來，ABC Crew 的受歡迎程度急劇下滑。部分原因可能在于其設(shè)計逐漸跟不上潮流的變化，顯得有些過時；品牌運營和溝通也引發(fā)過一些爭議；同時，全球時尚趨勢的變化和新興品牌的沖擊也對其造成了影響。如今，它常常被提及為“過氣”潮流品牌的典型例子，甚至在一些討論中被戲稱為“笑柄”。
2. "Evisu Jeans (イビスウエア)" "曾經(jīng)輝煌：" Evisu 是源自日本神戶的著名牛仔褲品牌，以其精湛的工藝、高品質(zhì)的皮革和獨特的縫線設(shè)計（特別是“神戶縫”）而

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鯊魚頭印到保時捷賽車服上那一刻，朋友圈一半人罵“土豪聯(lián)名”，一半人默默把頭像換成BAPE猿人——嘴上說不要，身體很誠實。

BAPE確實在整新活。2023年9月把經(jīng)典迷彩塞進賽車流線，2024年又把1ST CAMO從檔案館翻出來曬霉味，還順手給05后開了條BAPE YOUNG。套路老，但管用：成年人嫌貴，小孩哥可不管，反正爸媽刷卡。

EVISU更離譜。韓國三星突然入股，消息出來那天，老玩家連夜翻出屁股袋上那道手寫M，像給前任留的紋身。品牌倒冷靜，轉(zhuǎn)頭找NEIGHBORHOOD做聯(lián)名，還把日本工坊重新點火——機器踩下去，手工丹寧的味混著機油飄出來，情懷直接拉滿。

Comme des Garcons則走技術(shù)流。上海首家PLAY專賣店落地，門口排隊的年輕人一半分不清川久保玲和山本耀司，但都知道小紅心拍照顯白。2024年給每件衣服縫芯片，掃碼“叮”一聲彈出數(shù)字認證，防偽秒變社交儀式：我是真的，你是嗎？

最接地氣的無印良品直接砍自己一刀。2023年把中國市場價格砍30%，貨架瞬間被大媽攻占；2024年推出“再生系列”，舊塑料瓶變成T恤，摸上去還是那股子性冷淡，但標簽寫著“我前世是可樂”。日本本土更狠，衣服都能租了，穿完還回去，連衣柜都替你極簡。

四個牌子，四條路：一個靠聯(lián)名續(xù)命，一個賣手工情懷，一個玩數(shù)字防偽，一個把環(huán)保做成租賃。沒有誰是永遠的潮，但都在努力不被下一代遺忘。