是的，您說的沒錯。"Bottega Veneta的設(shè)計師" "Alessandro Michele" 已經(jīng)加入了 "Tod's"。
他于2023年7月正式出任 "Tod's 首席創(chuàng)意總監(jiān) (Creative Director)"。
Alessandro Michele在Bottega Veneta擔任創(chuàng)意總監(jiān)期間（2017-2022），以其獨特的、充滿女性魅力和復(fù)古時尚風格的設(shè)計，極大地提升了品牌的知名度和影響力。他加入Tod's后，將帶來他標志性的美學(xué)和創(chuàng)意理念，為Tod's注入新的活力。

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記者 | 加琳瑋

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據(jù)《女裝日報》援引知情人消息，Bottega Veneta設(shè)計師Walter Chiapponi已加入Tod's設(shè)計團隊，并且可能是團隊領(lǐng)導(dǎo)者。他曾與Bottega Veneta前創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier共事多年。

目前Tod's并未回應(yīng)此消息，但這兩個意大利奢侈品牌人事變動之間的潛在聯(lián)系，為這一消息增添了可信度——今年2月，Bottega Veneta前CEO Carlo Alberto Beretta成為了Tod's品牌總經(jīng)理。

此外，鑒于Tod's集團的轉(zhuǎn)型計劃還未見成效，且品牌發(fā)展顯露出陷入瓶頸期的狀態(tài)，任命一個新的創(chuàng)意首腦可能會是有效的解法之一。

社交媒體和線上渠道的火熱、千禧一代成為奢侈品消費主力軍等原因，在近幾年催促著時尚界產(chǎn)生了許多大變革。各個時裝屋都鉚足了勁各出招數(shù)，GUCCI的翻紅就是絕佳的例子。而沒跟得上市場需求變化的老牌時裝屋也掉隊極快，Tod's就是其中一個。

2017財年，Tod's集團的銷售額和利潤雙雙下滑。意識到競爭力變?nèi)鹾?，該集團便在2018年初宣布將采取新戰(zhàn)略“Tod's工廠”，改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式。

具體來說，這個新項目將不再嚴格遵守時裝界傳統(tǒng)的春夏、秋冬新品發(fā)布流程，而是每個月推出全新的膠囊系列和限量款，以吸引年輕客群。Tod's集團董事長Diego Della Valle表示，膠囊系列、限量產(chǎn)品的合作對象會是集團旗下的其它品牌，也包括不同的設(shè)計師。

關(guān)于這一項目，中國消費者較熟悉的呈現(xiàn)是時尚博主包先生和Tod's多次合作的膠囊系列，每次都有不錯的銷售反饋。

但轉(zhuǎn)型計劃實施一年多了，Tod's集團仍處在陣痛期。

截至今年6月30日的上半年中，該集團銷售額同比下跌4.7%至4.546億歐元，凈虧損600萬歐元，這是該集團近5年來首次錄得虧損。核心品牌Tod's的銷售額則同比大跌9.7%至2.31億歐元，已連續(xù)13個季度錄得業(yè)績下滑。

在集團內(nèi)的Tod's、Roger Vivier、Hogan、Fay等頭部品牌中，只有Roger Vivier持續(xù)錄得增長，該品牌銷售額同比增長11.6%至4390萬歐元。

Diego Della Valle表示，業(yè)績下滑的主要原因在于轉(zhuǎn)型成本高于預(yù)期、批發(fā)渠道疲軟，且越來越多的奢侈品牌優(yōu)先在發(fā)展皮革和鞋履產(chǎn)品，導(dǎo)致競爭激烈。并稱，目前的最大挑戰(zhàn)仍是獲得年輕消費群。他認為轉(zhuǎn)型在向預(yù)期的方向發(fā)展，需要更多時間。

可消費者和投資人或許會因為等太久而失去耐心。有分析師曾指出，Tod's集團漸進式的轉(zhuǎn)型策略太慢，如果無法作出更有效的決策，或?qū)⒈黄瘸鍪邸Ｈツ?0月就曾傳出Tod's集團或許會被收購的消息，但被否認。

Tod's品牌以經(jīng)典產(chǎn)品豆豆鞋著稱，可長久以來，產(chǎn)品仍然較為單一。首家在巴黎售賣Tod's的L’Eclaireur連鎖店創(chuàng)始人Armanda Hadida曾向路透社表示：“它缺乏創(chuàng)新和差異化，而顧客需要更新的體驗?！?/p>

或許Tod's是時候重新選擇一位創(chuàng)意總監(jiān)了，Bottega Veneta就是憑借這一方法扭轉(zhuǎn)了頹勢。新Daniel Lee的設(shè)計讓該品牌從無趣的編織包，變成了“網(wǎng)紅”品牌，躋身當前熱門奢侈品牌第一梯隊。

反觀Tod's，自2016年5月，在職三年的女裝創(chuàng)意總監(jiān)Alessandra Facchinetti離職后，該職位一直空缺，Diego Della Valle把這部分工作交給了品牌團隊完成。他曾表示，已經(jīng)不再需要傳統(tǒng)意義上創(chuàng)意總監(jiān)的這個職位。今年6月底，男裝創(chuàng)意總監(jiān)Andrea Incontri也離任，目前暫未有接替者。