這個觀點(diǎn)非常有洞察力，觸及了當(dāng)代品牌戰(zhàn)略的核心。讓我們深入探討一下“審美是超越產(chǎn)品的終極壁壘”這一論斷：
"為什么審美成為核心競爭力？"
1. "超越功能性，提供情感價(jià)值：" 當(dāng)產(chǎn)品的基本功能趨同，技術(shù)壁壘被快速模仿時，審美成為區(qū)分品牌、吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。優(yōu)秀的審美設(shè)計(jì)能夠傳遞情感、價(jià)值觀和個性，與消費(fèi)者建立更深層次的情感連接。這種連接是純粹功能無法替代的。 2. "構(gòu)建品牌識別與記憶：" 獨(dú)特的、高品質(zhì)的審美是品牌最直觀的識別符號。無論是視覺風(fēng)格、產(chǎn)品設(shè)計(jì)語言還是空間體驗(yàn)，一致的審美能夠強(qiáng)化品牌形象，讓消費(fèi)者在眾多選擇中快速識別并記住品牌。 3. "塑造用戶體驗(yàn)：" 審美不僅僅關(guān)乎外觀，更關(guān)乎整體體驗(yàn)。流暢的交互界面、舒適的使用感受、和諧的環(huán)境設(shè)計(jì)，都是審美的體現(xiàn)。良好的審美體驗(yàn)?zāi)茱@著提升用戶滿意度和忠誠度。 4. "引領(lǐng)消費(fèi)潮流與塑造文化：" 具有前瞻性和獨(dú)特審美的品牌，往往能引領(lǐng)設(shè)計(jì)趨勢，甚至影響消費(fèi)者的生活方式和文化觀念。這為品牌帶來了話題性、溢價(jià)能力和社會影響力。 5. "差異化競爭的利器：" 在同質(zhì)化競爭激烈的市場中，審美是相對難以被快速復(fù)制和模仿的資產(chǎn)。深厚的審美積淀和持續(xù)的創(chuàng)新投入，能構(gòu)筑起強(qiáng)大的競爭壁壘

相關(guān)閱讀延伸：當(dāng)下品牌的核心競爭力：審美，是超越產(chǎn)品的終極壁壘

談?wù)撈放聘偁幜r，我們總繞不開產(chǎn)品、創(chuàng)新、服務(wù)這些硬指標(biāo)，但在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，真正能讓品牌穿越周期、被用戶長久記住的，是它的審美。

這不是單純的 “好看”，不是 logo 的精致或包裝的花哨，而是品牌的靈魂與氣質(zhì) —— 是品牌向世界表達(dá)自身存在的方式，滲透在視覺、內(nèi)容、體驗(yàn)的每一個細(xì)節(jié)里。它不主動推銷，卻能讓消費(fèi)者自然認(rèn)同；不強(qiáng)調(diào)功能，卻能建立比廣告更持久的情感紐帶。在這個 “選擇過載” 的時代，審美早已成為品牌最核心的差異化競爭力。

一、審美是什么？不止于形，更在于心

品牌審美從來不是表層的視覺裝飾，而是一套完整的 “價(jià)值表達(dá)體系”，藏著三個核心層次：

1. 視覺符號的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯：不是簡單堆砌元素，而是讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合。比如觀夏將東方建筑的瓦當(dāng)、留白融入門店設(shè)計(jì)，花西子把非遺蘇繡工藝轉(zhuǎn)化為彩妝雕花，既保留文化內(nèi)核，又符合當(dāng)代審美。
2. 情感體驗(yàn)的氛圍營造：讓用戶在接觸品牌的瞬間產(chǎn)生情緒共鳴。無印良品的極簡包裝、柔和色調(diào)，傳遞 “簡約舒適” 的生活態(tài)度；聞獻(xiàn)的墨黑色 “密窖空間”，用沉浸式聞香體驗(yàn)營造沉寂包容的氛圍。
3. 價(jià)值觀的隱性傳遞：通過審美傳遞品牌信念，引發(fā)用戶認(rèn)同。山下有松以 “松以載志，天人合一” 為核，用黃河曲線、古建元素設(shè)計(jì)產(chǎn)品，傳遞 “自然而然” 的東方哲思。

簡單說，審美是品牌的 “無聲語言”—— 它告訴用戶 “我是誰，我懂你，我能讓你成為更好的自己”，這種共鳴，遠(yuǎn)比單純的產(chǎn)品賣點(diǎn)更能打動人心。

二、為什么審美能成為核心競爭力？

在產(chǎn)品功能趨同、價(jià)格戰(zhàn)失效的市場中，審美之所以能脫穎而出，源于三個底層邏輯：

1. 7 秒定生死，審美是第一印象的關(guān)鍵：消費(fèi)者平均只需 7 秒就能形成對品牌的初始判斷，而 62%-90% 的第一印象由視覺審美決定。同樣是香氛，觀夏的 “頤和金桂” 憑詩意命名與東方美學(xué)包裝，讓用戶未聞其香先動其心，而普通產(chǎn)品再強(qiáng)調(diào) “天然成分” 也難以匹敵。
2. 審美 = 價(jià)值觀對齊，驅(qū)動長期忠誠：82% 的消費(fèi)者希望品牌價(jià)值觀與自己一致，而審美正是價(jià)值觀的可視化表達(dá)。Z 世代不再盲目追大牌，更愿意為契合自身審美的品牌付費(fèi) —— 無印良品憑借 “簡約克制” 的審美，在低迷三年后逆勢回暖，印證了 “審美無法平替”。
3. 降低決策成本，提升品牌溢價(jià)：一致的審美能讓品牌在眾多選擇中快速被識別，同時賦予產(chǎn)品更高價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，品牌審美體系越統(tǒng)一，營收可提升 23%，而用戶愿意為 “有審美” 的產(chǎn)品支付更高溢價(jià)。

三、審美落地：從視覺到內(nèi)容，滲透品牌全觸點(diǎn)

品牌審美不是空中樓閣，而是要落實(shí)在用戶能接觸到的每一個場景，核心可從三個維度發(fā)力：

1. 視覺審美：打造可識別的 “品牌符號”

• 統(tǒng)一視覺體系：從 logo、配色、字體到包裝，保持風(fēng)格一致。比如觀夏無論線上圖文還是線下門店，都堅(jiān)守 “東方新摩登” 調(diào)性，讓用戶一眼就能認(rèn)出。
• 功能與美學(xué)統(tǒng)一：審美不能脫離實(shí)用，山下有松用 A 級頭層牛皮做包袋，既保證耐用性，又能隨著使用留下專屬痕跡，實(shí)現(xiàn) “歷久彌新” 的美學(xué)價(jià)值。
• 細(xì)節(jié)見真章：無印良品的產(chǎn)品標(biāo)簽簡潔明了，花西子的快遞盒印有雅致紋樣，這些微小細(xì)節(jié)都在強(qiáng)化品牌審美認(rèn)知。

2. 內(nèi)容審美：用質(zhì)感傳遞品牌溫度

• 保持內(nèi)容調(diào)性一致：觀夏的公眾號推文如同雜志專欄，文字優(yōu)美、圖片精致，圍繞 “東方香” 敘事，讓內(nèi)容本身成為審美體驗(yàn)的一部分。
• 深耕文化內(nèi)核：避免無意義的流量內(nèi)容，潮宏基 “一城一非遺” 項(xiàng)目，挖掘不同城市的傳統(tǒng)工藝，讓內(nèi)容既具審美價(jià)值，又有文化深度。
• 引發(fā)用戶共創(chuàng)：小紅書上用戶分享的觀夏門店打卡、無印良品穿搭，讓品牌審美通過 UGC 持續(xù)擴(kuò)散，形成圈層認(rèn)同。

3. 體驗(yàn)審美：讓用戶沉浸在品牌氛圍中

• 線下空間場景化：花西子 “西湖隱園” 門店融入園林美學(xué)，設(shè)置定制體驗(yàn)區(qū)與社交空間，讓購物變成一場東方美學(xué)之旅。
• 服務(wù)細(xì)節(jié)有質(zhì)感：從客服的溝通語氣，到售后的包裝禮盒，都保持與品牌審美一致，讓用戶感受到 “從頭到尾的舒服”。
• 適配多元場景：無印良品根據(jù)中國消費(fèi)者習(xí)慣，推出金湯酸菜牛肉面等本土化食品，既貼合日常需求，又延續(xù)簡約健康的審美主張。

四、有審美的品牌，才能穿越周期

在流量紅利褪去的今天，靠營銷炒作的品牌只能曇花一現(xiàn)，而有深度審美的品牌，卻能積累持續(xù)的生命力：

• 觀夏僅憑東方美學(xué)定位，成立幾年就成為香氛賽道頭部，抖音聲量一年增長 2416.67%，線下門店成 “網(wǎng)紅打卡地”；
• 無印良品在低價(jià)競品沖擊下，靠堅(jiān)守簡約審美、優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)連續(xù) 10 個月盈利雙增；
• 山下有松以東方哲思為審美核心，僅憑一款 “月彎包” 就銷往 128 個國家，讓中國審美走向世界。

這些品牌的成功證明：審美不是 “錦上添花”，而是 “雪中送炭”。它能讓品牌跳出價(jià)格戰(zhàn)，成為用戶生活方式的一部分；能讓產(chǎn)品超越 “消費(fèi)品” 屬性，變成情感寄托。

最后想說：重視審美，從認(rèn)可創(chuàng)作者開始

品牌審美不是老板的個人喜好，也不是設(shè)計(jì)師的孤立工作，而是需要全團(tuán)隊(duì)共識、持續(xù)投入的長期工程。

老板們要明白：那些能輸出優(yōu)質(zhì)審美內(nèi)容的員工，是品牌最寶貴的資產(chǎn)。只有讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得真金白銀的認(rèn)可，讓審美價(jià)值得到尊重，品牌才能構(gòu)建起真正的審美壁壘。

在這個 “顏值即正義，審美定輸贏” 時代，品牌的競爭早已超越產(chǎn)品本身。當(dāng)你的審美能被用戶感知、認(rèn)同、熱愛時，無需刻意營銷，用戶自會為你而來，且一直都在。

要不要我?guī)湍阏硪环?strong>品牌審美落地清單，涵蓋視覺、內(nèi)容、體驗(yàn)三個維度的實(shí)操要點(diǎn)，幫你快速搭建品牌審美體系？