是的，這個消息屬實。
韓國潮牌 "???" (Ssangdung-i)，在中國市場通常被粉絲和媒體報道稱為“小雛菊”，其全國首店（位于上海）開業(yè)確實距今（截至2024年中）大約只有2年多的時間。
然而，這家備受關注的品牌卻即將關閉其在中國大陸的所有門店。這一消息在時尚和潮流圈引起了不小的震動。
主要原因普遍被認為是：
1. "市場競爭激烈：" 中國的潮流品牌市場發(fā)展迅速，本土品牌和國際品牌競爭都非常激烈，“小雛菊”面臨著巨大的市場壓力。 2. "運營成本高昂：" 尤其是在一線和新一線城市，租金、人力等運營成本非常高，對品牌盈利能力構成挑戰(zhàn)。 3. "品牌定位與市場接受度：" 有分析認為，其品牌定位可能相對小眾，或者未能完全契合中國消費者的特定偏好和需求。 4. "宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響：" 近期中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境的變化也可能對消費，尤其是非必需的潮牌消費產(chǎn)生了一定影響。
雖然中國門店關閉，但 "小雛菊" 根據(jù)報道仍在積極拓展海外市場，尤其是在東南亞地區(qū)，并可能繼續(xù)通過線上渠道銷售。

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中國商報（記者 于佳鑫）在2022年正式進入中國市場、2023年8月才開出中國首店的韓國潮流服飾品牌Mardi Mercredi，即將關閉其在中國的全部門店，該品牌小程序商城也將自10月31日起停止運營。Mardi Mercredi方面表示，關閉線下門店系集團對店鋪的優(yōu)化調整，集團未來將把更多資源投向旗下Raive、Rest&Recreation等新品牌的建設。

線下撤店 線上小程序關停

盛開的小雛菊和臘腸犬，是韓國潮流服飾品牌Mardi Mercredi最具辨識度的設計符號。不過，這個近年來受到不少消費者喜愛的“網(wǎng)紅”品牌正在中國大規(guī)模撤店。

以北京市場為例，2023年12月，Mardi Mercredi在朝陽合生匯商場開出首店。2024年7月，品牌在西單大悅城開出北京第二家門店。但截至發(fā)稿，兩家門店均已關閉，其中西單店的閉店時間為10月15日。閉店之前，該店曾推出部分貨品最高5折的清倉活動。

除此之外，上海、長沙、沈陽、溫州等多地門店也在9月以來陸續(xù)清倉撤店。經(jīng)品牌客服確認，其位于中國的所有門店都將被關閉。

在線上渠道，品牌小程序官方商城也發(fā)布通知稱，商城將于10月31日起停止運營，同時同步中止小程序及線下門店的會員體系服務。會員需在10月31日前完成會員等級及積分向RAIVE、Rest&Recreation兩個品牌的遷移，逾期未操作則等級、積分自動失效。

其中，服飾類商品線上商城已于10月15日截止下單；10月31日起線上商城正式停止運營，積分系統(tǒng)關閉；11月8日，線上商城售后及客服咨詢服務將截止。

Mardi Mercredi小程序官方商城發(fā)布的通知。（圖片截自微信小程序）

不過，該通知也提出，除小程序官方商城外，Mardi Mercredi其他線上銷售渠道仍將繼續(xù)運營。截至發(fā)稿，記者看到，品牌天貓旗艦店、抖音旗艦店、小紅書商城等電商平臺仍在正常運營。天貓旗艦店客服向記者表示，近期未接到渠道關閉相關通知。

小程序通知提出，該渠道關閉的原因是“品牌運營調整”。另據(jù)Mardi Mercredi中國代理商曼多亞（上海）品牌管理有限公司（以下簡稱曼多亞）的回應，撤柜主要系集團對品牌的經(jīng)營調整。

“集團已推出更多新的品牌，比如Raive和Rest&Recreation，之后也會把更多的集團資源投入新品牌的建設中?！甭鄟喸诨貞蟹Q。

記者注意到，其在回應中提到的兩個新品牌，正是Mardi Mercredi小程序通知中提及的會員等級與積分遷移的品牌。除此之外，在北京西單大悅城商場，記者看到，原Mardi Mercredi門店的位置處，新豎立起的圍擋也有Rest&Recreation的字樣。

北京西單大悅城原Mardi Mercredi店址，如今已變?yōu)镽est&Recreation的圍擋。（中國商報記者 于佳鑫/攝）

全國首店開業(yè)距今僅2年多

Mardi Mercredi即將關閉線下全部門店的消息，讓不少消費者感到驚訝。2022年，Mardi Mercredi通過線上渠道正式進入中國市場。2023年8月，品牌中國首店在上海港匯恒隆廣場開業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，在此后一年半左右的時間里，其共在中國25個城市開設了28家門店，主要分布在一、二線城市，最后開業(yè)的一家門店為今年1月的青島海信廣場店。

首店開業(yè)距今僅過了兩年多便要撤出線下市場，一些消費者表示“還沒來得及多逛幾次”。

事實上，成立于2018年的Mardi Mercredi在中國擁有不少粉絲。一方面，該品牌的服飾風格以法式簡約為主，搭配巨大的小雛菊和臘腸犬logo，讓一些消費者覺得頗具潮流感；另一方面，該品牌還受到許多國內外明星和穿搭博主的喜愛，使其知名度進一步擴大。

在還未正式進入中國市場時，就有不少中國消費者通過韓代購買該品牌服飾。進入線下渠道后，每逢新店開業(yè)，門店內外也不乏排隊選購的身影。截至10月31日，該品牌天貓旗艦店共擁有83萬粉絲。

不過，Mardi Mercredi的品牌定價并不算便宜。該品牌天貓旗艦店顯示，除去近期的“雙11”折扣活動，其經(jīng)典小雛菊圓領印花衛(wèi)衣的折扣前價格為559元，小雛菊黑粉短袖T恤的折前價為299元，中款鴨絨羽絨服的折前價為2599元。此前也曾有消費者表示，在逛該品牌的線下門店時“隨便買兩件就能花上千元”。

品牌曾備受版權困擾

值得注意的是，Mardi Mercredi在發(fā)展過程中曾長期飽受版權困擾，這或是品牌撤離中國線下市場的一大原因。

2024年12月，Mardi Mercredi代理商曼多亞曾發(fā)表聲明稱，公司發(fā)現(xiàn)存在諸多不法人士以品牌名義銷售假冒偽劣產(chǎn)品，已造成消費者的混淆，給廣大消費者和公司帶來不可挽回的損害。公司已取得Mardi Mercredi品牌在中國大陸區(qū)域內的獨占許可，未經(jīng)公司許可，任何人不得在授權期內在中國大陸區(qū)域銷售Mardi Mercredi品牌產(chǎn)品，不得以Mardi Mercredi名義進行任何盈利事項的宣傳。此外，曼多亞還在該聲明中提醒消費者認準官方渠道購買商品。

2024年12月Mardi Mercredi代理商曼多亞發(fā)表的聲明。（圖片截自品牌官方賬號）

不過，直到現(xiàn)在，線上和線下市場中仍存在大量logo與品牌名稱與Mardi Mercredi高度相似的品牌，其中部分甚至以幾乎相同的設計風格和品牌標識進駐商場，搶奪了Mardi Mercredi的品牌客源。在社交媒體和搜索引擎中，時常有消費者對“哪個才是正品品牌”感到困惑。

此次公司選擇將資源轉向新品牌Raive和Rest&Recreation，或許也是希望能在新的賽道上避開版權糾紛，以全新的品牌形象重新開拓市場。

官網(wǎng)信息顯示，Raive是一個“從音樂、電影、藝術等多樣文化中汲取靈感，主張無界限、自由奔放風格的時尚品牌?！逼浞椫饕譃閮蓚€系列，一個是“提供復古和自由風格的日常服和全季單品的中性系列”，另一個是“展現(xiàn)強調輪廓和裝飾性設計單品的現(xiàn)代浪漫風格的女性系列”。去年7月，Raive全國首店在杭州湖濱銀泰in77開業(yè)，截至目前，其已在上海、寧波、深圳、成都、南京、西安等地開設門店。

Rest&Recreation官網(wǎng)顯示，該品牌成立于2022年2月，是一個男女皆宜的休閑品牌，以可持續(xù)發(fā)展的時尚為導向，保留材料或設計的舒適元素。今年4月，該品牌中國首店在杭州萬象城開業(yè)，同月，其北京首店和上海首店相繼在北京三里屯太古里、上海西岸夢中心開業(yè)。截至目前，其線下門店已登陸武漢、沈陽、重慶、西安、成都、深圳、南京等城市。