戶外品牌的日本支線（或更準(zhǔn)確地說，是日本本土品牌，如始祖鳥、諾斯 face、迪卡儂 等，以及國際品牌在日本市場的成功本土化策略）之所以如此出圈（在社交媒體上廣泛傳播、受歡迎），主要有以下幾個原因：
1. "精準(zhǔn)的本土化與審美契合 (Precise Localization and Aesthetic Fit):" "設(shè)計語言:" 日本品牌（如始祖鳥的 Alpha Project、Face 的 Alpha系列）在設(shè)計上往往融合了日式簡約、機(jī)能、高品質(zhì)感和對細(xì)節(jié)的極致追求。這種設(shè)計風(fēng)格不僅在日本本土受到追捧，也因其獨(dú)特性和高級感，在全球范圍內(nèi)吸引了追求個性化和設(shè)計感的消費(fèi)者。 "色彩與材質(zhì):" 日本品牌擅長運(yùn)用柔和、自然的色彩，并注重材質(zhì)的選擇與處理，營造一種低調(diào)的奢華感和舒適體驗(yàn)，這與東亞審美有天然的共鳴。
2. "卓越的品質(zhì)與嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn) (Exceptional Quality and Rigorous Standards):" 日本以制造精良著稱，戶外品牌更是將此發(fā)揮到極致。無論是材料的選擇、工藝的打磨還是產(chǎn)品的耐用性，日本品牌都設(shè)定了很高的標(biāo)準(zhǔn)。在社交媒體上，用戶樂于分享他們使用產(chǎn)品的長期體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)其“經(jīng)久不壞”、“值得信賴”的品質(zhì)，形成了口碑效應(yīng)。
3. "對細(xì)節(jié)和體驗(yàn)的極致追求 (Pursuit of Detail and Experience):"

相關(guān)內(nèi)容：

半月前，著名戶外品牌 THE NORTH FACE 旗下 URBAN EXPLORATION 系列發(fā)布了 2020 春夏系列型錄——MOUNTAIN OFFICE，無論從廣告創(chuàng)意還是服裝造型上，都展現(xiàn)出 Fashion Outdoor 精彩的視覺水準(zhǔn)。

這組 lookbook 以日式山水畫為靈感，把辦公室置景搬上了山頂田間，將戶外服飾注入到時尚場景之中。戶外活動與日常通勤相結(jié)合，精確地詮釋 Urban Exploration 的精髓。

這種強(qiáng)調(diào)造型與服裝功能性結(jié)合的“URBAN OUTDOOR STYLE”無疑讓我們聯(lián)想到 The North Face 最著名的一條支線——TNF PURPLE LABEL，亦是品牌最早成立的一條支線。

紫標(biāo)由 nanamica 主理人 Eiichiro Homma 與 THE NORTH FACE 于 2003 年聯(lián)手打造，風(fēng)格主打日系簡約的都市戶外風(fēng)格，雖然并無夸張的 LOGO 設(shè)計，更無花哨配色，卻極其注重面料和細(xì)節(jié)，在保證戶外性能的同時，也照顧到對應(yīng)都市場景的造型。

在戶外風(fēng)潮大熱的當(dāng)下，日本成為了許多西方戶外、運(yùn)動品牌的“據(jù)點(diǎn)”，無論是找來日本設(shè)計師、創(chuàng)意總監(jiān)合作，抑或是推出日本支線，這股扎根于戶外文化的“和風(fēng)”被推至頂峰。

visvim. X MR PORTER

時至今日，日本戶外生活方式依然是服裝品牌合作的“凈土”，得天獨(dú)厚的自然環(huán)境以及敬畏自然的傳統(tǒng)，衍生出頗受千禧一代歡迎的 Fuji Rock、《GO OUT》所舉辦露營活動等，使得日本人相當(dāng)精通于將豐富的戶外活動與枯燥的都市生活相融合。

諸如以戶外垂釣為靈感的SOUTH2 WEST8，還有 Fashion Outdoor 方面具有代表性的 White Mountaineering、nonnative、nanamica，無不將對戶外活動的重視，轉(zhuǎn)變成為表達(dá)個性的著裝文化。

Nanamica

無論是立足于本土的日系品牌，還是戶外品牌的日本支線，都在不斷更新著自 1990 年代出現(xiàn)并風(fēng)行全球的“Outdoor Mix”風(fēng)格，通過戶外服飾與時尚單品，塑造出獨(dú)特的都市戶外風(fēng)潮。

我們今天，便來探討一番這股自日本吹來的潮流，是怎么誕生并影響全世界，以及日本人又是如何讓戶外老牌“重獲新生”的。

01 席卷日本的美式戶外風(fēng)潮

讓我們將目光放回到 70 年代，美國市場中的戶外品牌扎堆來到日本，孕育出古早級別的戶外風(fēng)格，凝聚著美國人冒險精神以及耐用抗寒功能性的“American Soul”被注入到日本早期戶外運(yùn)動穿著之中。

北軍軍用毛毯供應(yīng)商

而借由 1964 年東京奧運(yùn)會的承辦，以及好萊塢電影、搖滾樂、公路文化等顛覆日本年輕人的想象，日本對美國文化的崇拜逐漸遍地開花，并演變出了全新的文化場景。

2007 年創(chuàng)刊的戶外文化雜志《GO OUT》是傳播戶外文化的重要媒介

與此同時，包含戶外風(fēng)格在內(nèi)的美式風(fēng)格著裝，也開始在日本扎根，隨著時間的推演探索出“獨(dú)此一家”的日本風(fēng)味。

由山井信雄于 1963 年創(chuàng)立的戶外品牌 Snow Peak 便意味著日本戶外文化從“東學(xué)西漸”走向獨(dú)立，并成為日本家喻戶曉的全球戶外用品生產(chǎn)商。

到了 1990 年代，戶外風(fēng)格便在日本掀起第二波熱潮，戶外穿搭風(fēng)格也衍生出更精細(xì)的分支，隨著諸如BEAMS、Journal Standard 等買手店興起以及雜志的推波助瀾，戶外風(fēng)格也逐漸潮流、時裝方向進(jìn)軍。

最初以美式風(fēng)格選貨店起家的集合店BEAMS，在 2016 年底曾經(jīng)通過《Tokyo culture history｜今夜はブギー·バック》企劃，帶領(lǐng)我們了解“Outdoor Style”如何自上世紀(jì) 70 年代在日本出現(xiàn)，在 40 年的時代變遷中塑造出獨(dú)有的“民族性格”。

《Tokyo culture history｜今夜はブギー·バック》

現(xiàn)任 BEAMS 社長的設(shè)樂洋（BEAMS 創(chuàng)始人設(shè)樂悅?cè)L子）一直熱衷于美國文化，當(dāng)年在家人的支持下邊參與成立“AMETICAN LIFE SHOP BEAMS”，而 BEAMS 亦是西方戶外運(yùn)動品牌成功打入日本市場的重要窗口之一。

另一邊，作為與 BEAMS 一直合作緊密的《POPEYE》雜志，便負(fù)責(zé)為其提供美國的流行情報，使日本的流行文化越來越貼近西方潮流，BEAMS 采買選貨，雜志以專頁介紹，借由日本出版鼎盛時代的紅利，達(dá)到雙贏局面。

BEAMS X Columbia

事實(shí)上，我們從日本雜志文化中，也能夠窺視日本戶外風(fēng)格是如何受到美國精神的影響，從石津謙介撰寫《TAKE IVY》引進(jìn)常春藤學(xué)院風(fēng)格，

到《Made in U.S.A Catalog》的創(chuàng)刊，在年輕一代中掀起一股美國熱；

再到后期以《POPEYE》為代表的獨(dú)樹一幟的 City Boy 風(fēng)格，無不敘述著日本流行著裝風(fēng)格的更迭。

如今，我們依然可以在日本雜志中看見貫穿于不同時期的美式戶外風(fēng)格搭配：

戶外品牌在日本不僅是提供安全專業(yè)防護(hù)裝備的象征，亦是年輕群體向潮流領(lǐng)域的探索，西方文化的浸潤無疑為日本人在戶外品牌的塑造上，開拓了時髦年輕的新氣象。

02 城市戶外風(fēng)格的時裝潮流化

如果說戶外老牌大多專注于垂直的戶外領(lǐng)域，那么日本人在塑造來自西方的戶外風(fēng)格的時候，便更注重于戶外穿著在潮流、時裝方面的潛在影響。

從而讓日本戶外文化呈現(xiàn)出獨(dú)特的樣貌，也更適合日本人乃至亞洲人穿著，這其中便繞不開一些深諳戶外文化的著名設(shè)計師和主理人的功勞。

我們在最開始提及的THE NORTH FACE PURPLELABEL，這條日本支線由 nanamica 主理人 Eiichiro Homma 本人完成設(shè)計和管理。

紫標(biāo)從設(shè)計風(fēng)格和面料細(xì)節(jié)上體現(xiàn)出 nanamica 在服裝外型設(shè)計上的優(yōu)勢，版型貼合亞洲人的身型和穿著習(xí)慣，并結(jié)合 THE NORTH FACE 高性能的面料和科技，不少單品也造就了近幾年的熱門潮流單品，受到不少街頭時裝擁躉的追捧。

一方面， Nanamica的基礎(chǔ)款風(fēng)格和剪裁得到了延續(xù)，利用細(xì)微的版型調(diào)整提升舒適度，時裝潮流元素被巧妙地融入其中，時裝化戶外服裝得以呈現(xiàn)，消費(fèi)者無需在造型和功能上做取舍。

Eiichiro Homma

THE NORTH FACE PURPLE LABEL無疑在戶外風(fēng)格潮流化樹立了很好的榜樣，美國知名戶外 / 運(yùn)動品牌將日本作為打入亞洲市場的敲門磚，在日本建立獨(dú)立支線，或是日本設(shè)計師操刀創(chuàng)意設(shè)計環(huán)節(jié)，并往時裝潮流方向成功轉(zhuǎn)型的案例也有不少。

英國戶外品牌日本支線 Karrimor Japan

比如擔(dān)任 Columbia 日本支線 ColumbiaBlack Label 設(shè)計師的 Mountain Research 主理人小林節(jié)正。

Columbia Black Label

以及被藤原浩視為“御用裝備”的美國滑雪品牌 BURTON 也曾 fragment design 參與旗下高端支線 AK457 的設(shè)計過程，Visvim. 主理人中村世紀(jì)亦在Burton Snowboards 任職多年。

Burton AK457

還有以帆布鞋著稱的Converse，你大概不會想到 Converse TOKYO 的主營業(yè)務(wù)并非帆布鞋，而是貨真價實(shí)的服飾系列。

Converse TOKYO

你可以理解為 Converse TOKYO 是 Converse 交予 Converse Japan 獨(dú)立運(yùn)作的一條日本支線，雖然借 Converse 的招牌，卻是以創(chuàng)意生活方式為靈感，對擁有 100 年以上歷史的 Converse 單品進(jìn)行解構(gòu)重塑，并通過“日本制造”，呈現(xiàn)出扎根于東京文化和時尚氛圍的服裝單品。

Converse TOKYO

其合作名單也包括與松本惠奈的個人品牌CLANE，以及與野口強(qiáng)（《Them Magazine》、《i-D》造型師）聯(lián)名。

Converse TOKYO X CLANE

前段時間與 Virgil Abloh 一同在 LOUIS VUITTON 2020 秋冬男裝秀場謝幕的頂級戶外品牌Arc’Teryx，曾在 2009 年創(chuàng)立支線Arc’Teryx Veilance。

創(chuàng)意總監(jiān) Taka Kasuga 曾任職于 Junya Watanabe，并宣告 Arc’TeryxVeilance將 Urban Outdoor 視為主要發(fā)展方向，將戶外、城市與時尚的理解糅合于服裝之中。

Taka Kasuga

2011年，美系工裝傳奇 Dickies? 開設(shè)了品牌的日本支線DickiesJapan Limited，2018年便以日本經(jīng)典動漫《龍珠》為靈感，打造與日本流行文化息息相關(guān)的服飾系列。

Dickies JAPAN

此前，我們便能發(fā)現(xiàn) Dickies? 與日本設(shè)計師在時裝方面的探索，其中便包括與 Junya Watanabe、SOPHNET.以及 N. HOOLYWOOD 的合作。

N.Hoolywood X Dickies

戶外品牌與諸如清永浩文、高橋盾、宮下貴裕、尾花大輔等日本設(shè)計師的合作，無疑是為打開日本市場作出鋪墊，并通過研發(fā)更具有時裝潮流屬性的單品，提升自身在時裝領(lǐng)域的品牌價值。

Takahro Miyashita Dickies

03 日本文化中汲取“養(yǎng)料”

日本戶外風(fēng)格之所以迷人，除了受島國自然與城市融合的環(huán)境影響，以及對美國戶外文化的解讀，更重要的一點(diǎn)是，日本設(shè)計師、匠人從本土傳統(tǒng)文化、工藝中汲取養(yǎng)分，讓戶外風(fēng)潮不僅僅停留在服裝裝備的層面，而成為一種日本精神的象征。

Snow Peak

日本對西方世界的影響顯然從上世紀(jì) 80 年代的巴黎便已經(jīng)開始，而無論是 Virgil Abloh 掌舵下 LOUIS VUITTON 于三月初帶來的VirgilAbloh x NIGO? 的 LV2 系列；

Virgil Abloh x NIGO? 的 LV2 Collection

抑或是 Kim Jones 主導(dǎo)下 LOUIS VUITTON 2013 春季男裝秀上，由 Kapital 精工細(xì)作之下的 Boro 工藝與 LV LOGO 的碰撞，將帶有時間痕跡與匠人精神的設(shè)計帶到了時尚主流舞臺。

LOUIS VUITTON 2013SS

日本人在戶外風(fēng)格的呈現(xiàn)上，也保留了不少以日本元素為靈感的設(shè)計，以及融合日本傳統(tǒng)工藝的體現(xiàn)，日本人強(qiáng)大的歸檔能力和對本土文化的敬畏，無不造就了“日本制造”在世界范圍內(nèi)的重量級地位。

Snow Peak

日本設(shè)計師在高級時裝行業(yè)的愈發(fā)活躍，也為日本戶外風(fēng)格的出圈貢獻(xiàn)了自己的力量，Junya Watanabe、Sacai、Kolor 等品牌紛紛將戶外元素引入秀場。

Sacai X TNF

ADIDAS BY KOLOR SS18

另一邊，不少戶外品牌的日本支線也在設(shè)計過程中致敬日本的傳統(tǒng)手藝，美國戶外品牌 GREGORY 通過其日本支線 GREGORY Japan 推出了一個全新的包袋系列。

這個系列將起源于江戶時代的傳統(tǒng)的紡織工藝 Sashiko 結(jié)合靛藍(lán)作舊面料，還原了日式 Boro 拼布風(fēng)格，以紡織物自然磨損的美感。

這一設(shè)計契合了時下流行的復(fù)古情結(jié)，不同的是 Gregory Japan 試圖在本土文化中找到值得借鑒的元素，并保留了舒適的貼身包袋構(gòu)造，利用現(xiàn)代設(shè)計理念呈現(xiàn)傳統(tǒng)的魅力。

日本戶外品牌 Snow Peak 更將和服元素注入戶外設(shè)計之中，2017年釋出“Outdoor Yukata”系列，找來傳統(tǒng)和服老店 Kimono Yamato 合作，以浴衣為藍(lán)本，將棉布面料改為由日本纖維生產(chǎn)商 Toray 開發(fā)的 Dot Air 面料，而布質(zhì)腰帶則以可扣式腰帶取代。

Snow Peak以戶外潮流服飾承載日本傳統(tǒng)服飾工藝，使得戶外機(jī)能元素更有文化內(nèi)涵和歷史感，也拉近了傳統(tǒng)文化了與年輕消費(fèi)者對話的距離。

長久以來，“日系潮流”在時尚行業(yè)、潮流領(lǐng)域都占據(jù)著相當(dāng)重要的地位，而日系戶外風(fēng)格則更是具有代表性的存在。

諸多戶外品牌前仆后繼地開設(shè)日本支線，甚至將核心團(tuán)隊遷移日本，日本支線在一定程度上更是“救活”了不少戶外老牌，“日本支線”背后不僅僅是招牌，更是包含了日本人擁抱自然與城市生活的態(tài)度，以及在長達(dá)百年的歷史演變中，東西方文化碰撞融合的結(jié)果。

我們也期待在下個十年，戶外品牌的日本支線，還能夠在 Urban Outdoor 風(fēng)潮乃至整個時裝世界，帶給大家什么樣的驚喜。

【END】

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作者系網(wǎng)易新聞·網(wǎng)易號“各有態(tài)度”簽約作者

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