您說得很有道理。近幾年，葆蝶家（Bottega Veneta）確實以其獨特的轉型策略，在奢侈品行業(yè)中脫穎而出，取得了顯著的成就，常被認為是轉型最成功的品牌之一。
其成功之處主要體現在以下幾個方面：
1. "精準的創(chuàng)始人營銷：" 董事長兼創(chuàng)意總監(jiān)Michele Scarrone的個人魅力和故事性被巧妙地利用為品牌核心資產。他低調、內斂、專注于手工藝的形象，與品牌“匠心”、“低調奢華”的定位高度契合，吸引了大量擁躉，形成了強大的品牌認同感和話題性。 2. "堅守手工藝價值：" 在快時尚和許多品牌追求規(guī)?；谋尘跋?，葆蝶家堅持“慢時尚”理念，強調手工縫制、精湛工藝和優(yōu)質材料，將“手工藝”作為核心競爭力，滿足了消費者對真實、高品質和獨特性的追求。 3. "產品創(chuàng)新與系列拓展：" 在保持經典款（如“瘋馬”）的熱度同時，葆蝶家在產品線上進行了有效拓展，推出了如Horse系列、Capri系列、眼鏡、鞋履、配飾以及香水等，滿足了更廣泛消費者的需求，也提升了品牌的價值感。 4. "精準的市場定位與渠道策略：" 葆蝶家精準地抓住了年輕一代消費者（尤其是千禧一代和Z世代）對個性、品質和價值觀的重視，通過線上渠道（官網、電商）

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記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

在剛剛結束的2021年春節(jié)期間，又有兩家時尚奢侈品公司發(fā)布了2020財年報。

2月17日，意大利奢侈品集團開云Kering發(fā)布年報稱，2020年公司實現營收超131億歐元，較上一年同期下滑16.4%。開云集團是古馳（Gucci）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）等奢侈品牌的母公司。

在2020年第四財季內，開云集團營收同比下滑4.8%至40億歐元。其中，開云集團最能創(chuàng)收的品牌古馳在該季度內銷量跌幅進一步擴大，同比下滑10.8%至23億歐元。

開云集團新一季度表現不如預期，財報發(fā)布當天股價因此跌幅超7%。分析師們此前預計，開云集團在報告期內銷量略微增長1%，而古馳在第四財季銷量預計同比下滑4%。

相比之下，葆蝶家在第四季財季則有不俗表現。開云財報顯示，葆蝶家所有渠道在該季度都呈現正向增長，銷售實現同比增長15.7%。該品牌在2020年下半年營業(yè)利潤獲得同比增長15.4%。

由于古馳在2020年疫情期間的表現不如路易威登LV、迪奧Dior、愛馬仕Hermès，以及自家的葆蝶家，市場擔憂開云集團過度依賴單一品牌創(chuàng)收的策略是否還能奏效，這造成了開云當天股價下滑。在此之前，開云集團在疫情期間股價僅下滑2%。

同時，意大利時尚企業(yè)OTB集團也在近期發(fā)布了2020財年報告。截止到2020年12月31日，這家擁有Diesel和Marni的時裝集團去年實現營收13億歐元，較2019年同期下滑14.3%；扣非前利潤實現1.76億歐元，同比下滑7.3%。

值得注意的是，OTB旗下高級時裝屋Maison Margiela在報告期內實現營收同比大漲20%，在各渠道和各地區(qū)都實現增長。雖然受到疫情影響，但OTB集團2020年的財務狀況較此之前反而有所改善。

目前，OTB集團正在進行新的投資。2021年1月，OTB集團確認正在對收購德國設計師品牌Jil Sander進行盡職調查。