“萬物皆可拼” (Wàn wù jiē kě pīn) 是近年來在中國互聯(lián)網和消費領域流行的一個說法，它描述了一種特定的消費邏輯和心態(tài)，可以理解為 "“萬物皆可定制化、可組合化、可拆解重組以適應個人需求”的消費觀"。
這種邏輯的核心在于 "“拼”"，它包含了以下幾個層面的含義：
1. "拼單 (Pīndān - Group Buying/Bundling):" 這是最直接、最常見的含義。指通過線上平臺（如拼多多、美團、小紅書等）或線下社交圈，多人一起購買商品，以獲得更低的價格。這是一種集體力量對抗商家的行為，追求性價比。
2. "拼搭 (Pīdā - Assembly/Customization):" 指購買需要自行組裝的商品，如宜家家具、樂高、一些智能家居設備等。這不僅僅是購買成品，更是一種參與感和創(chuàng)造性的體驗，消費者可以根據自己的空間和喜好進行“拼搭”。
3. "拼湊/組合 (Pīchǒu/Zǔhé - Combination/Making do):" 指消費者不再追求一步到位購買“完美”的整體方案，而是傾向于購買多個獨立、可能并非為特定場景完美設計的產品，通過自己的智慧和動手能力將它們組合起來，創(chuàng)造出滿足個性化需求的“解決方案”。例如，用不同的App組合功能、用不同來源的零

相關閱讀延伸：“萬物皆可拼”是什么消費邏輯？

從幾個人合點一桌飯，到十余人分食一個蛋糕，再到課程、服務的“拼用”“拼享”，近幾個月來，被稱為“拼單經濟”的新模式，正在從線上走向線下。

這種“萬物皆可拼”的消費邏輯，早已不只是簡單的“湊單省錢”，而是在成本控制、體驗獲得與社交需求之間重新尋找平衡點，既是年輕人對“質價比”的現(xiàn)實考量，也折射出當下消費方式發(fā)生的結構性變化。

從蛋糕開始的“拼單經濟”

近一個月來，在全國范圍內，一場名為“殺糕大會”的線下拼單活動在社交媒體上迅速走紅。所謂“殺糕”，即由多人拼單購買多款完整蛋糕，再現(xiàn)場切分、共同分享。在小紅書等社交媒體平臺上，“殺糕局”的招募帖往往在數(shù)小時內便告滿員，一些熱門烘焙店鋪的預約甚至排到了兩個月之后。

12月20日，記者跟隨社交平臺組建的“殺糕局”，來到廣渠門一家咖啡店進行了現(xiàn)場體驗。桌面上，二十余款熱門蛋糕依次排開，“局頭”負責統(tǒng)籌，參與者按照約定流程稱重、切分、記錄，分工清晰有序。13名初次見面的陌生人圍在長桌前，因為共同的甜品興趣，很快便找到彼此的談資。“人均不到200元，能一次吃到多種口味，還能認識新朋友。”大學生小張告訴記者。

為何“殺糕”會迅速走紅？在不少參與者看來，蛋糕本身就具備“適合拼單”的天然屬性。一方面，熱門烘焙品牌的單塊切角價格普遍偏高，動輒四五十元，口味卻相對單一；而整個蛋糕規(guī)格大、選擇多，卻往往難以獨自消化。通過拼單，人均成本被有效攤薄，消費者既能降低試錯成本，又能一次性體驗多種口味。

更重要的是，拼蛋糕讓原本偏向“個人消費”的甜品，轉變?yōu)橐环N可參與、可協(xié)作的社交場景。從前期選款、拼位溝通，到現(xiàn)場切分、口味分享，每個環(huán)節(jié)都需要共同完成。陌生人因蛋糕而聚在一起，消費不再只是結果，而成為一種過程。一塊塊被切分好的蛋糕，承載的不只是甜味本身，更折射出年輕消費者對“好吃、好玩、好價”的綜合追求。

“拼單經濟”全面融入日常生活

當下，“拼單經濟”的邊界正在加速外擴，滲透進吃、用、學、玩等多個生活維度，成為一種更為日?；南M選擇。

以量大著稱的山姆會員店，對不少單身消費者而言存在“買多用不完”的困擾。記者在山姆線下門店發(fā)現(xiàn)，一些消費者會在結賬后現(xiàn)場分裝、交換商品，或提前在社交平臺上約好“拼購”，將大規(guī)格商品拆分使用，以降低浪費。

在有限預算內追求更高品質生活，正成為不少年輕消費者的共同邏輯。受訪者金女士告訴記者：“不是沒有這個錢，只是不愿意為一次性消費支付高溢價。”他們不再完全依賴平臺推送或商家設計的消費路徑，而是借助社交媒體和各類群組工具，主動尋找“拼友”，快速完成協(xié)作，形成一種以需求為導向的自發(fā)資源整合方式。在小紅書、微信群等平臺上，“找拼友”“求拼位”已成為高頻詞匯，一條拼單信息在短時間內招滿參與者并不鮮見。

北京外國語大學國際商學院產業(yè)導師趙晨認為，“拼單經濟”的增長既源于消費者的主動選擇，也受到商家產品策略的推波助瀾。大容量套裝、買贈組合、節(jié)日期間的促銷愈發(fā)常見，進一步強化了“一個人消費過載、兩個人剛剛好”的現(xiàn)實。

“拼”得火熱更需規(guī)則兜底

隨著熱度不斷攀升，“拼單經濟”在帶來便利與效率的同時，也逐漸暴露出一些現(xiàn)實問題。記者通過梳理發(fā)現(xiàn)，糾紛多集中于陌生人拼單場景：有人臨時退出，導致其他參與者被迫補齊差價，有人因折扣比例與分配各執(zhí)一詞，還存在消費者個人信息泄露的風險。

這些問題往往指向同一個核心：規(guī)則缺位。目前，大量拼單發(fā)生在社交平臺，既無協(xié)議，也缺乏有效追溯，更沒有成熟的糾紛處理機制。在行業(yè)迅速擴張的背景下，這一治理缺口正在變得更為突出，也更加迫切。

中國傳媒大學文化產業(yè)管理學院副教授孫芊芊指出，拼單行為本質上是一種協(xié)作型消費，一旦從熟人互助延伸至陌生人參與，就必須通過明確的邊界和責任來支撐?！捌磫尾皇请S意的互助，更不能完全依賴自覺形成默契。只要涉及資金流動和物品交付，就應當有規(guī)則可依、有機制可循。”

專家認為，平臺能否補齊治理短板，將在很大程度上決定“拼單經濟”的未來走向。除了承擔信息整合對接的基本功能外，平臺還需要在信用評價、資金托管、責任約定等方面提供更完善的制度支持；在涉及隱私保護和出行安全等高風險場景中，更應設置更為嚴格的準入和保障機制。與此同時，消費者自身的風險意識同樣不可或缺。

隨著應用場景不斷拓展，“拼單經濟”已從零散的消費選擇逐步走向更廣泛的生活領域，正在深刻影響消費結構、資源配置乃至協(xié)作方式，也在倒逼產品設計、服務機制和定價模式發(fā)生調整。未來，這種由協(xié)作驅動的新消費形態(tài)能否持續(xù)發(fā)展，關鍵在于能否在效率與安全之間建立起穩(wěn)定的信任基礎和清晰的規(guī)則邊界，使其在更成熟的制度框架中釋放正向價值，成為激發(fā)市場活力的重要力量。

來源：消費日報官方微博