“曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，如今‘跌落神壇’”的國(guó)產(chǎn)男裝品牌，確實(shí)是一個(gè)很有意思的話題。這背后往往涉及品牌戰(zhàn)略調(diào)整、市場(chǎng)審美變化、競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)升級(jí)以及負(fù)面事件沖擊等多種因素。
以下列舉幾個(gè)常被提及，符合這個(gè)描述的4大國(guó)貨男裝品牌，并談?wù)勎业目捶ǎɑ诠_信息和普遍觀察）：
1. "七匹狼 (Septwolves):" "曾經(jīng)輝煌:" 作為國(guó)內(nèi)老牌男裝品牌，七匹狼在90年代末、21世紀(jì)初憑借其“男人就該像狼一樣”的口號(hào)和相對(duì)親民的價(jià)格，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，成為商務(wù)休閑裝的代表性品牌之一。其皮衣、襯衫等產(chǎn)品線深入人心。 "為何“跌落”:" "產(chǎn)品創(chuàng)新不足:" 長(zhǎng)期以來(lái)產(chǎn)品風(fēng)格相對(duì)傳統(tǒng)、固化，未能跟上快速變化的時(shí)尚潮流和年輕消費(fèi)者的審美需求。 "品牌形象老化:" 品牌調(diào)性未能及時(shí)更新，與年輕一代產(chǎn)生距離感。 "過(guò)度依賴線下:" 在電商沖擊下，線上渠道布局和運(yùn)營(yíng)相對(duì)滯后。 "負(fù)面事件影響:" 近年來(lái)涉及創(chuàng)始人涉嫌行賄等負(fù)面新聞，對(duì)品牌形象造成了較大損害。 "個(gè)人看法/你是否買過(guò):" 七匹狼是很多80后、90初消費(fèi)者的青春記憶。我身邊有朋友在它最

相關(guān)閱讀延伸：曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，如今“跌落神壇”的4大國(guó)貨男裝，你買過(guò)嗎？

國(guó)內(nèi)的男裝市場(chǎng)，還是非常成熟的，只可惜，現(xiàn)如今的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越強(qiáng)烈，很多曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的國(guó)貨男裝，正在慢慢跌落神壇，逐漸成為了“時(shí)代的眼淚”。

即便是沉浸在輝煌的品牌，也抵不過(guò)時(shí)代的更迭，從商場(chǎng)的“流量王者”，熒幕里的“霸屏擔(dān)當(dāng)”，卻依舊逃離不了被淘汰的命運(yùn)……

今天就來(lái)跟大家盤點(diǎn)4個(gè)曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，如今跌落神壇的國(guó)貨男裝，相信每一個(gè)都有熟能詳，甚至翻衣柜里還能找到，可惜沒有了讓人想穿的欲望，快來(lái)看看你有沒有吧？

NO.1七匹狼

?沉迷投資市場(chǎng)，戰(zhàn)略規(guī)劃脫軌

說(shuō)到七匹狼，相信很多人都已經(jīng)不陌生了，這個(gè)品牌被稱之為“夾克專家”，巔峰時(shí)期，堪稱成功人士人手一件的單品，可沒想到，現(xiàn)在居然逐漸走向衰敗。

之所以七匹狼會(huì)被淘汰，其實(shí)和品牌戰(zhàn)略有嚴(yán)重的關(guān)系，從2015年開始，就沉迷于投資市場(chǎng)，將10億元網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資金，通通轉(zhuǎn)去炒股，從而導(dǎo)致服裝業(yè)務(wù)，最終淪為了陪襯。

?高端化轉(zhuǎn)型接連失敗，方向變得模糊

一個(gè)品牌想要做的長(zhǎng)久，就一定要給自己定型，七匹狼本想轉(zhuǎn)型為高端男裝，只可惜陷入了“重營(yíng)銷、輕研發(fā)”的誤區(qū)，將資金投入到銷售費(fèi)用當(dāng)中，售后和品質(zhì)令消費(fèi)者大失所望，自然會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)型失敗。

所以說(shuō)，一個(gè)品牌不能只注重營(yíng)銷，還要關(guān)注自身品質(zhì)的提升，尤其是對(duì)于國(guó)貨老牌來(lái)說(shuō)，想要成功轉(zhuǎn)型，就要不忘初心，不能讓曾經(jīng)積累的消費(fèi)者信任，慢慢的流失，否則品牌形象自然一落千丈。

?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，吸引力下滑

七匹狼跌落神壇還有一個(gè)很重要的原因，那就是現(xiàn)如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，傳統(tǒng)的商務(wù)男裝市場(chǎng)，已經(jīng)逐漸被休閑、潮流的品牌類排擠，七匹狼就是因?yàn)闆]有跟上步伐，所以導(dǎo)致現(xiàn)在無(wú)人問津。

仔細(xì)觀察七匹狼推出的產(chǎn)品，穿在年輕人的身上，總是會(huì)給人一種很老成的感覺，同時(shí)又很難滿足中產(chǎn)想要的高端氣質(zhì)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，就會(huì)被其他的品牌替代。

NO.2海瀾之家

?品牌形象老化，關(guān)注度降低

近年來(lái)，海瀾之家也面臨著很大的挑戰(zhàn)，隨著各種本土品牌的潮流沖擊，海瀾之家的“高性價(jià)比基礎(chǔ)款”，已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，很容易讓人審美疲勞。

而且一說(shuō)到海瀾之家，就會(huì)給人一種“品牌過(guò)時(shí)”的印象，廣告詞“海瀾之家，男人的衣柜”，讓它火出天際，加上印小天魔性的舞蹈，會(huì)不自覺帶入土味感，慢慢的流失了年輕的群體。

?產(chǎn)品風(fēng)格與市場(chǎng)需求不匹配

品牌的長(zhǎng)久性，和消費(fèi)者的信賴、支持，有著最直接的關(guān)系，以往，海瀾之家一直圍繞商務(wù)休閑為主，在風(fēng)格上已經(jīng)固定化了，很難滿足當(dāng)下消費(fèi)者的需求。

當(dāng)產(chǎn)品的風(fēng)格，和市場(chǎng)需求匹配度太低的時(shí)候，自然就會(huì)面臨“瓶頸”，現(xiàn)如今的男士，稍微有點(diǎn)品位，都不會(huì)把自己打扮的太嚴(yán)肅，而是更追求潮流化、個(gè)性化和輕休閑。

?服裝辨識(shí)度太低，很容易被替代

相信很多人對(duì)海瀾之家的品牌logo，都不是特別了解，它不像太平鳥、GXG等潮流品牌那般有說(shuō)服力，設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品都大同小異，沒有自己的辨識(shí)度，所以被替代的風(fēng)險(xiǎn)就很高。

一直以來(lái)，海瀾之家的廣告影響，以及品牌的調(diào)性，都更偏向于成熟男性群體，所以就會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)刻板印象，即便是找年輕明星代言，也很難挽回品牌形象。

NO.3金利來(lái)

?跟不上消費(fèi)需求變化，業(yè)績(jī)逐漸下滑

成立于1971年的金利來(lái)，至今已經(jīng)有54年了，可以說(shuō)是知名的本土品牌了，一直以“男人的世界”為品牌定位，在男裝領(lǐng)域，擁有著非常高的知名度。

可近幾年，金利來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)并不好，回想巔峰時(shí)期，這個(gè)品牌在全國(guó)有著超3000家的門店，截止2024年，線下門店僅剩786家，其中，直營(yíng)店只有148家，業(yè)績(jī)直線下滑。

?風(fēng)靡40載，面臨退市的結(jié)局

對(duì)于70后、80后來(lái)說(shuō)，金利來(lái)可是中產(chǎn)男人真的標(biāo)配，沒點(diǎn)小錢還真穿不起，沒想到，風(fēng)靡40載、上市33年的老品牌，也將從香港退市，它的衰落，見證著一個(gè)男裝時(shí)代的改革。

在很多年輕人的眼里，金利來(lái)就是“父輩的品牌”，所以從來(lái)都不會(huì)去接觸，中規(guī)中矩的款式，和時(shí)尚不沾邊，所以自然會(huì)失去品牌競(jìng)爭(zhēng)力，

?山寨泛濫，中高端地位動(dòng)搖

對(duì)于一個(gè)知名品牌來(lái)說(shuō)，其實(shí)影響最大的就是“山寨貨”，金利來(lái)便是如此！因?yàn)槭侵懈叨说亩ㄎ唬詢r(jià)格也并不便宜，很容易被假貨商盯上。

市面上的金利來(lái)，可以說(shuō)是山寨品泛濫，簡(jiǎn)直就是妥妥的“假貨重災(zāi)區(qū)”，所以也會(huì)影響到正牌，穿的人越來(lái)越多，就會(huì)給人一種不稀罕的感覺。

NO.4班尼路

?跌落谷底的“牌子貨”，已經(jīng)成了過(guò)去式

當(dāng)初在電影《瘋狂的石頭》中，因?yàn)辄S渤的一句“牌子，班尼路”，把這個(gè)品牌推上了風(fēng)口浪尖，毫不夸張的說(shuō)，在20年前，班尼路可是妥妥的大牌！

光是班尼路的門店，在當(dāng)年就有4000+，甚至很多人省吃儉用，就是為了買件班尼路穿，天后王菲、天王劉德華都代言過(guò)，一時(shí)間，成為了現(xiàn)象級(jí)的存在。

?曾經(jīng)的“潮人標(biāo)配”，如今無(wú)人問津

曾經(jīng)有多輝煌，現(xiàn)如今就有多衰敗，現(xiàn)在很多00后，甚至都不認(rèn)識(shí)班尼路，想當(dāng)年，這個(gè)自帶光環(huán)的牌子貨，可是妥妥的“潮人標(biāo)配”，穿出門回頭率100%。

甚至在2005年的時(shí)候，班尼路的銷售額就已經(jīng)突破50億了，放到現(xiàn)在，這個(gè)成績(jī)也很耀眼，只可惜，現(xiàn)如今已經(jīng)無(wú)人問津。

?缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，走起下坡路

隨著星際的國(guó)產(chǎn)男裝品牌越來(lái)越多，像班尼路這種老牌子，就失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從2012年的時(shí)候開始，就已經(jīng)慢慢走下坡路了。

國(guó)內(nèi)的男裝行情內(nèi)卷嚴(yán)重，各式各樣的品牌浮出水面，班尼路自然也失去了它的名字，如今再次提起，很多人的印象也變得模糊～