我們來(lái)探討一下“從產(chǎn)品升級(jí)到文化出海：中國(guó)節(jié)日用品熱銷國(guó)際市場(chǎng)”這一現(xiàn)象。
這確實(shí)是中國(guó)消費(fèi)品領(lǐng)域一個(gè)引人注目的趨勢(shì)。中國(guó)的節(jié)日用品，從傳統(tǒng)的紅包、燈籠、剪紙，到現(xiàn)代的電子禮盒、創(chuàng)意燈飾、節(jié)日主題消費(fèi)品，正越來(lái)越多地走出國(guó)門，受到國(guó)際消費(fèi)者的歡迎。這一轉(zhuǎn)變并非偶然，而是產(chǎn)品創(chuàng)新、文化自信和市場(chǎng)策略共同作用的結(jié)果。
"一、 從產(chǎn)品升級(jí)：奠定出海基礎(chǔ)"
早期，中國(guó)節(jié)日用品在國(guó)際市場(chǎng)上可能以成本優(yōu)勢(shì)為主，產(chǎn)品同質(zhì)化、設(shè)計(jì)感不足是普遍問題。如今，“產(chǎn)品升級(jí)”是關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)：
1. "設(shè)計(jì)創(chuàng)新與審美提升：" "融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代：" 不再僅僅是復(fù)制傳統(tǒng)元素，而是深入挖掘中國(guó)文化的精髓，結(jié)合現(xiàn)代審美和國(guó)際潮流進(jìn)行再設(shè)計(jì)。例如，將水墨畫、青花瓷、中國(guó)結(jié)等元素以更時(shí)尚、更簡(jiǎn)約的方式融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。 "注重細(xì)節(jié)與品質(zhì)：" 提升生產(chǎn)工藝，使用更環(huán)保、更安全、更耐用的材料，從“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”和“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，滿足國(guó)際市場(chǎng)對(duì)品質(zhì)的要求。 "多元化與個(gè)性化：" 針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的文化背景、節(jié)日習(xí)俗，開發(fā)定制化、系列化的產(chǎn)品，滿足細(xì)分市場(chǎng)需求。例如，針對(duì)西方市場(chǎng)開發(fā)萬(wàn)圣節(jié)、

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新華社沈陽(yáng)12月26日電 題：從產(chǎn)品升級(jí)到文化出海：中國(guó)節(jié)日用品熱銷國(guó)際市場(chǎng)

新華社記者武江民、于也童

記者日前走進(jìn)遼寧省鞍山祺翔工藝品有限公司的生產(chǎn)車間，看到工人們正忙碌地生產(chǎn)和打包兔子、彩蛋等復(fù)活節(jié)工藝品。這批產(chǎn)品將橫跨太平洋，出現(xiàn)在美國(guó)大型超市的節(jié)日展柜，搶占復(fù)活節(jié)市場(chǎng)。

這家位于中國(guó)東北小城的工藝品企業(yè)，從1988年就開始為海外節(jié)日生產(chǎn)工藝品。“過(guò)去，我們主要為海外客戶訂單生產(chǎn)，產(chǎn)品種類較少，制作工藝簡(jiǎn)單。”企業(yè)總經(jīng)理李孝威說(shuō)，如今企業(yè)不僅在國(guó)外注冊(cè)了自主品牌，還建立起專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，開發(fā)了千余種新產(chǎn)品。

過(guò)去是賣產(chǎn)品，現(xiàn)在是賣創(chuàng)新。近年來(lái)，中國(guó)制造的海外節(jié)日用品持續(xù)升級(jí)，憑借豐富的種類、精湛的工藝與可靠的品質(zhì)，持續(xù)圈粉海外市場(chǎng)。

在浙江省義烏市的義烏國(guó)際商貿(mào)城內(nèi)，幾臺(tái)能飄灑仿真雪花的特制路燈格外引人注目。廣東小天使圣誕工藝廠相關(guān)負(fù)責(zé)人龍希進(jìn)介紹，這套逼真的飄雪系統(tǒng)由該公司于2022年自主研發(fā)。2024年，這項(xiàng)技術(shù)成功獲得了美國(guó)專利認(rèn)證，這意味著美國(guó)消費(fèi)者要購(gòu)買這類產(chǎn)品，義烏是他們的首選。

為了幫助出口產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，義烏市在小商品城設(shè)立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)服務(wù)的辦公點(diǎn)，為小商戶們提供專利申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)、版權(quán)登記和海外維權(quán)等服務(wù)。截至2024年底，義烏市有效專利數(shù)量超3.7萬(wàn)件。今年前三季度，義烏圣誕用品出口51.7億元，同比增長(zhǎng)22.9%。

這是12月17日在浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城拍攝的帶有“Hello 2026”裝飾的發(fā)箍。新華社記者 劉澈 攝

除產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、高性價(jià)比外，中國(guó)品牌也在海外持續(xù)獲得影響力。2022年，中國(guó)多個(gè)部門提出要開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，要鼓勵(lì)品牌消費(fèi)，引導(dǎo)品牌國(guó)際化，積極參與國(guó)際合作。這些政策通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、海外倉(cāng)建設(shè)等公共服務(wù)，鼓勵(lì)企業(yè)從“代工貼牌”轉(zhuǎn)向“自主品牌”轉(zhuǎn)變，推動(dòng)中國(guó)小商品從賣產(chǎn)品向賣品牌升級(jí)。

達(dá)倫特集團(tuán)是位于大連的一家蠟燭香氛品牌。過(guò)去，達(dá)倫特主要是給法國(guó)、英國(guó)等歐美國(guó)家制作節(jié)日蠟燭工藝品或者家具蠟燭裝飾品。達(dá)倫特集團(tuán)創(chuàng)始人王立新介紹，近年來(lái)，達(dá)倫特在國(guó)家政策支持下，不僅在波蘭建立了工廠，還在德國(guó)、法國(guó)設(shè)立研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。目前，達(dá)倫特生產(chǎn)的各類香氛產(chǎn)品，已暢銷全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“我們有用一支國(guó)際化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，根據(jù)海外節(jié)日特點(diǎn)、興趣喜好來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的同時(shí)，把中國(guó)文化傳播出去?！蓖趿⑿抡f(shuō)，達(dá)倫特每年將超過(guò)4%的營(yíng)業(yè)收入投入研發(fā)，目前擁有有效知識(shí)產(chǎn)權(quán)131項(xiàng)。其中，“三彩香氛”系列產(chǎn)品，將中國(guó)傳統(tǒng)非遺“三彩藝術(shù)”與現(xiàn)代香氛技術(shù)跨界融合。該系列不僅榮獲中國(guó)香氛行業(yè)“金桂獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)，更讓中國(guó)香氣飄向海外。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、跨境電商平臺(tái)的快速發(fā)展，中國(guó)品牌開始借助線上渠道進(jìn)行海外推廣，共同推動(dòng)了中國(guó)節(jié)日用品在國(guó)際市場(chǎng)上的熱銷。

圣誕節(jié)前夕，在韓國(guó)首爾街頭，一個(gè)以“冬季村莊”為主題的圣誕快閃店吸引年輕人駐足。這創(chuàng)意不是來(lái)自韓國(guó)玩具商，而是來(lái)自中國(guó)的泡泡瑪特。品牌方打造出一個(gè)可拍照、可探索的沉浸式樂園。不少顧客為了這個(gè)“中國(guó)來(lái)的圣誕精靈”專程到訪。

最新數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)來(lái)自中國(guó)的潮玩品牌，已在法國(guó)、新西蘭、美國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開設(shè)線下品牌店和快閃店。泡泡瑪特發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度整體收入同比增長(zhǎng)245%至250%。其中，海外收入同比增長(zhǎng)365%至370%。