“業(yè)界標桿！品牌建設賦能高質(zhì)量發(fā)展”這個表述非常好地抓住了當前企業(yè)發(fā)展的重要趨勢和核心策略。它強調(diào)了品牌建設對于推動企業(yè)實現(xiàn)更高質(zhì)量、更可持續(xù)發(fā)展的關鍵作用。
我們可以從以下幾個方面來理解這個口號：
1. "業(yè)界標桿 (Industry Benchmark/Leader):" "代表的地位:" 指企業(yè)在其所屬行業(yè)內(nèi)達到了領先水平，無論是技術、管理、產(chǎn)品、服務還是整體運營效率。 "追求的目標:" 成為其他企業(yè)學習的榜樣，擁有較高的市場聲譽和認可度。 "內(nèi)在要求:" 通常意味著持續(xù)的創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)、良好的客戶體驗和強大的競爭力。
2. "品牌建設 (Brand Building):" "核心活動:" 是一個系統(tǒng)性的過程，包括品牌定位、品牌識別（視覺、口號等）、品牌故事、品牌傳播、品牌體驗管理、品牌資產(chǎn)培育等。 "目標:" 建立獨特、有價值、可信賴的品牌形象，與目標受眾建立情感連接，提升品牌知名度和美譽度。 "價值體現(xiàn):" 最終轉(zhuǎn)化為品牌忠誠度、客戶溢價能力、市場準入優(yōu)勢和風險抵御能力。
3. "賦能 (Empowering):" "作用機制:" 品牌建設不是孤立的活動，而是為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供動力和支持。 "賦能方向:" "市場賦能:" 提升品牌知名度和

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今年以來，公司以實干踐行“社會主義是干出來的”偉大號召，在國家能源集團RISE品牌戰(zhàn)略指引下，深耕品牌建設沃土，以國內(nèi)露天煤礦清潔開發(fā)利用示范者為定位，通過品牌搭建、活動傳播、責任踐行等多項舉措，讓品牌影響力持續(xù)攀升，品牌價值持續(xù)躍升，生動詮釋了央企的責任與擔當。

公司通過構(gòu)建編制品牌戰(zhàn)略規(guī)劃報告，明確品牌核心理念，重點打造涵蓋公司、產(chǎn)品、項目、管理、公益的全維度品牌集群。國能“準混”綠煤、黑岱溝露天煤礦等品牌各具特色，“生態(tài)準能”“責任準能”等形象深入人心，為品牌建設筑牢根基。

系列品牌活動成為傳播名片。從2023年“綠色低碳，點亮世界”開放周到2024年“走進CE，一起RISE”品牌開放日，再到今年依托研學基地舉辦校企聯(lián)合品牌開放日活動，讓參觀者近距離探索烏金科技奧秘，真切體會“國家能源——不斷前進的動力”的品牌內(nèi)涵，公司以開放姿態(tài)展現(xiàn)智能清潔的礦山魅力與綠色生態(tài)風采。同時，公司積極參加2025西部國際投資貿(mào)易洽談會、鄂爾多斯國際煤炭及能源工業(yè)博覽會、第二十一屆中國國際采礦展等大型會展，綠色礦山、智能化建設成果吸引大量中外游客駐足參觀，并承接全國煤礦職工“烏金杯”乒乓球賽、準格爾旗文旅嘉年華等活動，展示了準能良好形象，促進品牌影響力提升。

品牌價值實現(xiàn)穩(wěn)步增長。2024年，公司首次參評由中國品牌建設促進會、新華社等單位聯(lián)合發(fā)布的“2024中國品牌價值評價信息發(fā)布”榜單，獲156.12億元品牌價值；2025年增至162.95億元，位列能源化工組第32位。今年，在中國能源研究會、中國能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展網(wǎng)等單位共同發(fā)布的《中國能源企業(yè)品牌建設指數(shù)2025》——“中國能源企業(yè)品牌建設100強”企業(yè)名單中公司躋身第16名，彰顯了市場對公司品牌實力的高度認可。

社會責任持續(xù)彰顯擔當。公司精準開展消費幫扶、產(chǎn)業(yè)幫扶、捐資助學等公益事業(yè)，定點幫扶杭錦旗伊和烏素蘇木光伏電站、養(yǎng)殖棚圈等項目落地見效。公司在安全誠信、科技創(chuàng)新、綠色生態(tài)建設等方面的案例獲評“2024年度煤炭工業(yè)社會責任實踐十佳案例”“2025年企業(yè)誠信管理典型案例”及國家能源集團“2025年度社會責任十佳實踐案例”，充分展現(xiàn)企業(yè)精神風貌，用實干詮釋“責任準能”內(nèi)涵。

從黑色煤海到綠色畫卷，從品牌初建到業(yè)界標桿，公司正以品牌建設為翼，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上穩(wěn)步前行，為國家能源集團建設“全球可持續(xù)能源典范”注入強勁動力。