年輕人之所以越來越青睞折扣店（包括折扣超市、折扣品牌店、奧特萊斯等），是多種因素共同作用的結(jié)果，反映了他們的消費(fèi)觀念、生活方式和價(jià)值觀。主要原因包括：
1. "追求性價(jià)比和實(shí)惠 (Value Seeking):" "經(jīng)濟(jì)壓力增大:" 許多年輕人面臨高昂的住房成本、生活費(fèi)用和學(xué)貸壓力，可支配收入相對(duì)有限。折扣店提供了以更低價(jià)格購買品牌商品或優(yōu)質(zhì)商品的機(jī)會(huì)，讓他們能用同樣的錢買到更多東西，或者購買原本超出預(yù)算的品牌商品。 "理性消費(fèi)觀念:" 年輕一代（尤其是80后、90后、00后）普遍接受更理性的消費(fèi)觀念，注重“質(zhì)價(jià)比”而非盲目追求品牌溢價(jià)或潮流。他們更愿意花時(shí)間尋找優(yōu)惠，以獲得最大的價(jià)值。
2. "品牌認(rèn)知與品質(zhì)需求 (Brand Awareness & Quality Demand):" "成長(zhǎng)于品牌時(shí)代:" 年輕人從小接觸各種品牌，對(duì)品牌的認(rèn)知度和喜愛度較高。他們不一定追求頂級(jí)奢侈品牌，但對(duì)知名品牌的質(zhì)量、設(shè)計(jì)和信譽(yù)有一定要求。 "折扣店提供品牌入口:" 折扣店（如奧特萊斯）匯集了眾多知名品牌的過季款、尾貨或?qū)ｉT為折扣店生產(chǎn)的基礎(chǔ)款，讓年輕人以可負(fù)擔(dān)的價(jià)格接觸到并使用到心儀的品牌，滿足了他們對(duì)品質(zhì)和品牌的基本需求。
3. "“快時(shí)尚”與潮流更新 (Fast Fashion &

相關(guān)閱讀延伸：年輕人為什么盯上折扣店？

如果把最近幾年的消費(fèi)趨勢(shì)放在放大鏡下，會(huì)看到一個(gè)十分明顯的變化——人們不再激情下單、不再接受高溢價(jià)，開始熱情追捧花更少的錢買到更好的東西。

這不是單純奉行便宜主義，而是消費(fèi)變得精明。過去很多人還認(rèn)為越貴越能證明身份，現(xiàn)在反而認(rèn)為品牌也應(yīng)該便宜，對(duì)品牌高溢價(jià)接受度變低，甚至還會(huì)反向攀比。

現(xiàn)在誰在奧萊淘到5折運(yùn)動(dòng)鞋，誰在特賣電商搶到半價(jià)奢侈品，誰用不到3位數(shù)買到大牌香水……都悄悄變成了一件可以“炫耀”的事。

在年輕人的追捧下，折扣零售開始集體迎來春天。比如奧萊，過去在大家的印象里，被打上偏遠(yuǎn)、冷門的標(biāo)簽，是“郊區(qū)超市”?？涩F(xiàn)在再走進(jìn)青浦百聯(lián)、重慶砂之船、長(zhǎng)沙杉杉奧萊，情景就完全不一樣了。

在假期，停車排隊(duì)得半小時(shí)起步，coach、耐克、FILA這些熱門品牌門前出現(xiàn)限流，最后收銀臺(tái)前結(jié)賬，都比買杯奶茶還要久。

奧萊也伴隨著熱鬧的消費(fèi)，開始“升咖”，一躍成為年輕人消費(fèi)的熱門選擇，甚至不買東西，也會(huì)去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、打卡。來自奧萊產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)，也曝光了它的高人氣：去年全國(guó)奧萊項(xiàng)目平均日客流達(dá)1.2萬，節(jié)假日突破1.6萬，其中頭部項(xiàng)目甚至超過4萬。

現(xiàn)在奧萊已經(jīng)成為零售業(yè)增速最快的業(yè)態(tài)，更多的資方也盯上了這塊香餑餑。有關(guān)消息顯示，去年一年新增12座，今年這一數(shù)字更是拉到了15。

在線上，折扣零售同樣很穩(wěn)。以唯品會(huì)為例，最近幾年有了隱隱走紅的趨勢(shì)，成為年輕人心中一大寶藏app。今年冬天，它的折扣羽絨服就走進(jìn)了年輕人的內(nèi)心深處。

今年11月以來唯品會(huì)上羽絨服整體銷量趨勢(shì)明顯走高，男款同比增長(zhǎng)39%，女款36%，兒童55%，運(yùn)動(dòng)羽絨服70%，可以說男女老少都在沖。其中，被“濕冷”魔法攻擊的南方銷量還更高，比如廣西+150%、廣東+120%、貴州+130%……

更有意思的是另一組數(shù)據(jù)， 3季度超級(jí)大牌日和超級(jí)品類日欄目整體業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超過20%；SVIP活躍用戶繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，占據(jù)平臺(tái)銷售額的51%。平臺(tái)的營(yíng)收增長(zhǎng)，有一半都來自這些有穩(wěn)定復(fù)購的忠實(shí)用戶。

眼下總的來說，折扣零售尤其是跨國(guó)品牌折扣，在年輕人心態(tài)的轉(zhuǎn)變下，順應(yīng)趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)了線上線下共舞，一個(gè)屬于折扣的時(shí)代徹底開啟了。