時(shí)裝模特這個(gè)行當(dāng)正經(jīng)歷著深刻的變革，其未來將呈現(xiàn)更加多元化、包容化和技術(shù)化的趨勢(shì)。以下是一些關(guān)鍵的變化方向：
1. "更加多元化與包容性 (Diversity and Inclusion)：" "體型多元化：" 傳統(tǒng)的“超模”標(biāo)準(zhǔn)正在被打破。更多不同身高、體重、年齡、種族和身體特征的模特將登上T臺(tái)和封面，反映更廣泛的消費(fèi)者群體。大碼模特、年長(zhǎng)模特、男模（尤其是走秀男模）的地位將持續(xù)提升。 "能力與才華：" 除了外貌，模特需要具備更強(qiáng)的表現(xiàn)力、理解力和溝通能力。能夠講故事的、有獨(dú)特個(gè)性的模特將更受歡迎。走秀不僅僅是靜態(tài)站立，更需要?jiǎng)討B(tài)演繹和與設(shè)計(jì)師、音樂的互動(dòng)。 "身份認(rèn)同：" 模特作為意見領(lǐng)袖（KOL）的角色增強(qiáng)，他們會(huì)更積極地表達(dá)自己的觀點(diǎn)、價(jià)值觀和社會(huì)立場(chǎng)，影響力超出單純的時(shí)尚推廣。
2. "技術(shù)深度融合 (Integration of Technology)：" "虛擬試衣與設(shè)計(jì)：" AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)將越來越多地用于虛擬試衣、虛擬走秀和客戶預(yù)覽，減少對(duì)真人模特的依賴，尤其是在大貨生產(chǎn)前的打樣階段。 "數(shù)字模特與AI：" 數(shù)字模特（Digital Models）將扮演越來越重要的角色。她們可以完美呈現(xiàn)設(shè)計(jì)師的想象，

相關(guān)內(nèi)容：

經(jīng)過幾個(gè)月的封鎖之后，全球模特業(yè)終于重新開始運(yùn)轉(zhuǎn)。但廣告公司正面臨推廣預(yù)算削減、品牌紛紛取消時(shí)裝秀、數(shù)字化也對(duì)這個(gè)行業(yè)造成了顛覆，模特業(yè)適應(yīng)新現(xiàn)實(shí)的速度夠快嗎？

英國倫敦——現(xiàn)在，在任何行業(yè)開展業(yè)務(wù)都面臨著令人望而生畏的前景。如果你的潛在客戶是受到疫情沉重打擊的時(shí)尚品牌，再也負(fù)擔(dān)不起模特，用來拍攝那些華而不實(shí)的廣告宣傳、制作時(shí)裝秀，那么影響就更大了。

但這并沒有阻止Amber Alston和Tyler Stafford在7月13日創(chuàng)辦Hyphenate Management，這是一家總部位于紐約的模特經(jīng)紀(jì)公司，旗下?lián)碛?名模特。

即使像 Hyphenate 這樣年輕的企業(yè)也不得不背離它最初的愿景。Stafford說: “我們決定將自己宣傳成更適合遠(yuǎn)程內(nèi)容制作的公司。當(dāng)我們開始建立自己的網(wǎng)絡(luò)時(shí)，我們想‘我們不僅要關(guān)注紐約市內(nèi)的情況，還要聯(lián)系其他那些按照過去情況不會(huì)考慮我們的客戶?！?/p>

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，兩位創(chuàng)始人在谷歌和 Instagram上購買了廣告位，將目標(biāo)定位為分布在美國各地的潛在客戶。

隨著一些時(shí)裝周定于9月份回歸，一些重要的時(shí)尚市場(chǎng)逐漸擺脫封鎖，人們很容易以為，模特業(yè)只是進(jìn)入了休眠狀態(tài)，現(xiàn)在正在復(fù)蘇，相對(duì)不那么受影響。然而，過去幾個(gè)月的疫情將對(duì)模特業(yè)產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響，迫使其進(jìn)一步調(diào)整。

情況會(huì)變得多糟？

模特業(yè)的健康狀況取決于時(shí)尚品牌、零售商和媒體的財(cái)務(wù)健康狀況，所有這些企業(yè)都受到了疫情的嚴(yán)重打擊，正準(zhǔn)備迎接緩慢的復(fù)蘇。

IBISWorld最近的一份報(bào)告估計(jì)，僅2020年一年，美國模特經(jīng)紀(jì)行業(yè)的收入就將下降7.5%至15.3億美元，幾乎是2009年經(jīng)濟(jì)衰退最嚴(yán)重時(shí)該行業(yè)收縮的兩倍。企業(yè)利潤(rùn)和廣告總支出預(yù)計(jì)將分別收縮25.1% 和18.3% ，這兩項(xiàng)支出對(duì)企業(yè)分配模特預(yù)算有很大影響。

由BoF和麥肯錫公司共同推出的《2020全球時(shí)尚業(yè)態(tài)報(bào)告-新冠疫情更新版》預(yù)測(cè)，疫情將導(dǎo)致“大規(guī)模的合并浪潮、并購活動(dòng)和破產(chǎn)”。模特經(jīng)紀(jì)公司也不大可能躲過這一劫。

紐約 Hand Baldachin Associates 律師事務(wù)所的創(chuàng)始合伙人、時(shí)尚業(yè)律師 Douglas Hand 表示: “由于這是一個(gè)非常分散的行業(yè)，一些規(guī)模較小的經(jīng)紀(jì)公司很容易受到疫情帶來的業(yè)務(wù)低迷的影響。有自己的角兒和模特的公司 ，雖然仍可以產(chǎn)生收入，但這場(chǎng)疫情暴露出它們的資本是多么薄弱。這很可能使其投入規(guī)模更大的機(jī)構(gòu)的懷抱?！?/p>

據(jù) IBISWorld 估計(jì)，IMG Models經(jīng)紀(jì)公司是一家全球性機(jī)構(gòu)，代理著 Gigi和Bella Hadid姐妹、 Joan Smalls 和 Gisele Bündchen 等家喻戶曉的超模，在美國占的市場(chǎng)份額最大，其次是Wilhelmina International、 Elite World 和Ford Models公司，但沒有一家的規(guī)模超過彼此。事實(shí)上，絕大多數(shù)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)都是小企業(yè)，平均員工人數(shù)只有兩人。

無論規(guī)模大小、隨著模特工作的枯竭，大多數(shù)機(jī)構(gòu)一直在實(shí)施削減成本的措施，行業(yè)預(yù)計(jì)這種情況將持續(xù)到2020年剩余時(shí)間。IMG Models公司總裁Ivan Bart表示: “最大的成本節(jié)約措施之一是，我們不再使用報(bào)銷了?！?/p>

在世界各地，一些較小的模特機(jī)構(gòu)，疫情造成的財(cái)務(wù)影響更為嚴(yán)重?？偛课挥趥惗氐?AMCK 公司在封城期間，除了兩名員工外，其余員工全部休假，而位于中國廣州的 MNG 公司則考慮裁員，因?yàn)槟Ｌ毓⒑娃k公室租金等高額管理費(fèi)用太高，幾乎無法重新談判。

大多數(shù)業(yè)內(nèi)專家一致認(rèn)為，在未來6至12個(gè)月內(nèi)，模特行業(yè)將不得不采取更多緊縮措施來維持生存。

模特市場(chǎng)的問題：欠錢

每一個(gè)模特經(jīng)紀(jì)公司都有一個(gè)脆弱的資產(chǎn)負(fù)債表，無數(shù)的模特本身也在感受到這場(chǎng)疫情帶來的財(cái)政壓力。即使她們得到了工作，由于擔(dān)心更多的時(shí)尚和零售客戶會(huì)成為這場(chǎng)危機(jī)的受害者，她們依然有著深刻的不安全感。

德克薩斯州達(dá)拉斯市的模特Rachel Finninger說：“當(dāng)你做一份工作時(shí)，你必須意識(shí)到，即使這家公司現(xiàn)在正在雇傭你，但六周后他們可能會(huì)申請(qǐng)破產(chǎn)，你可能再也看不到那筆錢了?！弊?009年入行以來，她一直為Dior、Off-White、Gucci和Calvin Klein等品牌走秀和拍攝廣告。

目前，F(xiàn)inninger正對(duì)一名最近進(jìn)入破產(chǎn)程序的客戶提起訴訟，后者有一筆達(dá)5位數(shù)的款項(xiàng)尚未支付。她表示，最近其總共有3名客戶申請(qǐng)了破產(chǎn)?！拔抑荒芙邮苓@樣一個(gè)事實(shí)，那就是我再也見不到那筆錢了，”她說。

對(duì)有些人來說，即使在疫情爆發(fā)之前，模特也是一項(xiàng)不穩(wěn)定的工作，客戶常常推遲付款甚至不付款，從而給模特們?cè)斐山?jīng)濟(jì)上的困難，在這種情況下，還有經(jīng)紀(jì)人、客戶、造型師或攝影師以其他形式施加的虐待，她們被剝奪權(quán)力和被剝削的感覺更加嚴(yán)重。但是，后疫情時(shí)代會(huì)清算這些不滿，還是僅僅迫使當(dāng)權(quán)者在邊緣地帶進(jìn)行修修補(bǔ)補(bǔ)呢？

Model Alliance創(chuàng)始人兼執(zhí)行董事Sara Ziff表示: “所有這些問題... ...長(zhǎng)期以來我們一直都在關(guān)切，但我認(rèn)為，今天的問題更加緊迫。疫情已經(jīng)開啟了對(duì)各機(jī)構(gòu)對(duì)其年輕模特的控制、簽證狀況、財(cái)務(wù)透明度和及時(shí)支付等問題的究責(zé)?！?/p>

今年3月20日至4月1日，Model Alliance和康奈爾大學(xué)工人協(xié)會(huì)對(duì)212名模特進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，五分之一的受訪者表示她們沒有足夠的錢來滿足基本需求，51% 的受訪者擔(dān)心如果其在未來三個(gè)月無法找到工作，將無法維持生計(jì)。超過一半的人說客戶欠錢，49% 的人說經(jīng)紀(jì)公司欠錢，而超過三分之一的人說客戶和經(jīng)紀(jì)公司都欠她們錢。

這個(gè)行業(yè)正迅速失去其光鮮的光環(huán)，并受到越來越多的關(guān)注，疫情還加劇了模特業(yè)的進(jìn)入壁壘。與此同時(shí)，模特經(jīng)紀(jì)公司也面臨著自身的財(cái)務(wù)和生存威脅。

經(jīng)紀(jì)公司如何學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)型

2021春夏男裝月是疫情下最大的受害者之一，最初定于今年6月舉行。對(duì)于專門代理男模的 AMCK Models公司來說，這給其帶來了重大的挑戰(zhàn)。

AMCK的創(chuàng)始人 Aicha McKenzie 說: “地毯真的從我們腳下被撕開了?！边@間公司還代理舞蹈演員和編舞，在整個(gè)行業(yè)中都受到了沉重的打擊。她表示，為了更好地適應(yīng)這種情況，各個(gè)部門一直在“更加協(xié)調(diào)地工作” ，各個(gè)部門之間可以進(jìn)行人才交流，比如其相對(duì)較新的健康養(yǎng)生經(jīng)紀(jì)公司 AMCK Fit。

AMCK 并不是疫情期間唯一將業(yè)務(wù)多樣化的機(jī)構(gòu)。例如，上海的火石文化公司有一個(gè)獨(dú)立的項(xiàng)目部，負(fù)責(zé)舉辦活動(dòng)，該部門迅速進(jìn)行調(diào)整和上海時(shí)裝周的線上版本展開合作。這似乎也給了模特經(jīng)紀(jì)公司更大的影響力，讓它們?cè)跈C(jī)會(huì)寥寥無幾的時(shí)候，將自己的人才推薦給客戶。

在2014年被代理機(jī)構(gòu) WME 收購后，IMG Models公司對(duì)業(yè)界的跨界人士并不陌生，在隔離期間，這間機(jī)構(gòu)成為了內(nèi)容出版商，通過其社交媒體渠道推出了七個(gè)新項(xiàng)目。其中包括 YouTube 上的“模特日志”(Model Logs)系列、由模特策劃的 Spotify 音樂播放列表、 Instagram 直播“接管”，以及由其總裁Ivan Bart主持的名為“模特與一餐”(Model and a Meal)的系列視頻。Bart在視頻中一邊烹飪，一邊對(duì) IMG 的一名模特進(jìn)行訪問。

然而，許多模特經(jīng)紀(jì)公司不太可能從此類活動(dòng)中賺錢。更重要的是，很少有機(jī)構(gòu)擁有 IMG 這樣一家擁有數(shù)百萬美元資產(chǎn)和數(shù)十億美元母集團(tuán)的公司所擁有的財(cái)務(wù)保障。

改革和顛覆的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟？

人才搜尋（或稱為“星探”）是一項(xiàng)耗費(fèi)大量時(shí)間和資源的工作，往往取決于國際旅行的情況，而如今疫情對(duì)差旅的限制和經(jīng)濟(jì)影響，讓這項(xiàng)工作更加舉步維艱。

時(shí)尚業(yè)前途未卜，在隔離期間，一些經(jīng)紀(jì)公司不愿投資于新人才。業(yè)界現(xiàn)在的擔(dān)憂是，未來幾個(gè)月，情況將受到更大影響，因?yàn)橐坏┙?jīng)濟(jì)惡化，各機(jī)構(gòu)被迫在星探業(yè)務(wù)上縮減投資。

“老實(shí)說，我們正在對(duì)現(xiàn)有模特進(jìn)行投資，” Elite Model World 的聯(lián)席首席執(zhí)行官Chris Gay說。 這間公司是包括 Elite Model Management 和Society Management在內(nèi)的一些機(jī)構(gòu)的母公司。他表示：“這些人才已經(jīng)成功了，也有故事... ... 她們的職業(yè)生涯會(huì)更長(zhǎng)。”

因此，他補(bǔ)充說：“我們正在縮小星探和人才開發(fā)的業(yè)務(wù)?！?/p>

相反，IMG Models公司正全力推進(jìn)其星探計(jì)劃。其總裁Ivan Bart表示: “我們實(shí)際上在星探方面投入了大量資金，因?yàn)槲覀児镜难葑冊(cè)诤艽蟪潭壬鲜腔谛乱淮娜瞬藕兔婵住！痹摍C(jī)構(gòu)將其 #weloveyourgenes 活動(dòng)從 Instagram 轉(zhuǎn)移到了諸如 TikTok和Twitch 這樣的新平臺(tái)上，僅通過 TikTok，IMG就已經(jīng)簽下了超過25個(gè)新面孔。

然而，如果苦苦掙扎的客戶愿意冒險(xiǎn)，通過物色新面孔、繞過經(jīng)紀(jì)公司直接簽約模特，那么像 Instagram和 TikTok這樣的平臺(tái)也可能對(duì)模特經(jīng)紀(jì)公司構(gòu)成威脅。

疫情造成的持續(xù)經(jīng)濟(jì)損失迫使企業(yè)采用更精簡(jiǎn)的模式，并盡可能多地削減外部成本，這暴露了時(shí)尚——這一復(fù)雜行業(yè)的低效率，時(shí)尚行業(yè)在整個(gè)過程中有著很多守門人，因此，打破這種局面的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

Claudia Wagner表示，自從封鎖開始以來，高端品牌越來越多地與她的公司 Ubooker 接洽。 Ubooker是一款應(yīng)用程序，可以讓客戶直接預(yù)訂模特，而不需要通過經(jīng)紀(jì)公司。Wagner聲稱，一位客戶估計(jì)通過使用像 Ubooker 這樣的服務(wù)，每天能節(jié)省400至600美元，“但他們直到現(xiàn)在才使用，因?yàn)樗娴牟皇潜匦杵??！?/p>

本土模特迎來機(jī)會(huì)

疫情和相關(guān)的國際旅行限制至少暫時(shí)改變了模特業(yè)環(huán)球旅行的性質(zhì)。但有些人認(rèn)為，這也是一個(gè)模特經(jīng)紀(jì)公司重新評(píng)估其優(yōu)先事項(xiàng)的機(jī)會(huì)，在未來能夠更好地利用本土的模特。

在某些市場(chǎng)上，這可能標(biāo)志著一種持久的文化轉(zhuǎn)變。中國目前對(duì)國際游客進(jìn)行自我隔離限制，有可能促使以前不情愿使用本地模特的品牌為自己的廣告活動(dòng)轉(zhuǎn)變做法。中國、日本、韓國和亞洲等其他地方的消費(fèi)者與本土模特代言的品牌有著復(fù)雜的關(guān)系，后者往往會(huì)用歐洲白人面孔來代替本土模特。

上?；鹗幕镜暮Ｍ獠靠偙O(jiān)Lizzie Chen表示: “目前，國內(nèi)模特的機(jī)會(huì)肯定更多了?！彼岬搅送饽碇袊艿降穆眯邢拗??！拔艺J(rèn)為，一些原本應(yīng)該在歐洲或美國進(jìn)行的項(xiàng)目都搬到了上海?！?/p>

“一些客戶說，‘讓我們轉(zhuǎn)向亞洲女孩吧’ ... ... 但有些客戶太喜歡外國女孩了，她們一點(diǎn)都沒變，” MNG 國際部負(fù)責(zé)人Xiao Weijie表示。

“不過，說到底，最大的問題還是她們能在模特上投入多少資金？中國的客戶認(rèn)為，‘如果我們投資在模特上，那她們必須是超模... ... 如果她們?cè)趪庵圃觳怀鲞@種水花，那么她們就不值這個(gè)錢?！?/p>

多才多藝的模特才能脫穎而出

與時(shí)尚界的許多領(lǐng)域一樣，疫情加速了模特界已經(jīng)在進(jìn)行的變革，模特和網(wǎng)紅之間的模糊界限就是一例。

“網(wǎng)紅是內(nèi)容創(chuàng)造者，現(xiàn)在客戶正在尋找內(nèi)容創(chuàng)造者，”Finninger說。她建議投資一個(gè)好的攝像頭和打光燈，或者找創(chuàng)意伙伴或室友幫忙。

Qvsta 是一家?guī)椭x角導(dǎo)演和客戶與模特經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行匹配的在線服務(wù)公司，它通過“誰能拍”（Who Can Shoot）服務(wù)幫助推動(dòng)了這種轉(zhuǎn)變?！罢l能拍”是一個(gè)免費(fèi)使用的平臺(tái)，讓模特們向潛在客戶展示自己的攝影技巧、可用相機(jī)的類型以及上鏡的公寓背景。

該平臺(tái)迄今已有約300位模特注冊(cè)，在旅游限制的情況下仍十分有用，但 Qvsta 的創(chuàng)始人Ludwig Henne認(rèn)為，模特自己在家拍攝的趨勢(shì)還將持續(xù)一段時(shí)間。他表示: “我認(rèn)為，實(shí)際上，整個(gè)制作流程將變得更加靈活，分布在不同的地點(diǎn)，而不是由工作室地點(diǎn)主導(dǎo)。“

模特向網(wǎng)紅的轉(zhuǎn)變也可能帶來與品牌更多的合作，而不只是一次性的預(yù)訂?！拔艺J(rèn)為事情的真相是，品牌將與模特建立更深層次的合作關(guān)系，” Elite Model World 的Gay表示。他以Adut Akech與Valentino的合作，以及Josephine Skriver與美寶蓮的長(zhǎng)期合作為例。

一些機(jī)構(gòu)正試圖鼓勵(lì)其簽約的模特提高技能，變得多才多藝，從而為其職業(yè)生涯注入新的活力。在這個(gè)新時(shí)代，實(shí)際上行業(yè)應(yīng)該鼓勵(lì)兼職，人才應(yīng)該花時(shí)間來提升業(yè)余愛好。

例如，許多 IMG 旗下的模特在封鎖期間轉(zhuǎn)向了內(nèi)容創(chuàng)作，Nadine Leopold 主持了一檔播客、Georgia Fowler 推出了一個(gè)網(wǎng)站，專門介紹她最喜歡的時(shí)尚和生活方式產(chǎn)品。Grace Mahary是一名合格的侍酒師，她與廚師兼模特Roze Traore合作推出了一系列烹飪節(jié)目，名為“無懈可擊的味道”（Impeccable Taste）。

盡管時(shí)裝業(yè)已經(jīng)走出了封鎖期，但拍攝的變化也會(huì)影響到品牌所要尋找的模特和技能。

Elite Model World的Gay說: “有太多的過程需要你去做，去確保這些模特能夠表演，不僅能上鏡，還能上電視，要能說會(huì)道?！?/p>

火石文化的Lizzie Chen 講述了一個(gè)類似的故事，強(qiáng)調(diào)了像短視頻和直播電商等媒介的重要性。她表示: “如今中國的客戶要求模特們善于通過語言而不僅僅是通過造型，來談?wù)摵徒榻B品牌和產(chǎn)品?！?/p>

人們都在談?wù)撘咔閷⒓铀贂r(shí)尚變革，盡管這種變革已經(jīng)發(fā)生，但卻姍姍來遲。模特行業(yè)也不例外。然而，隨著實(shí)體的、高生產(chǎn)價(jià)值的時(shí)裝秀即將回歸，有跡象表明，時(shí)尚體系對(duì)從根本上改變并沒有什么興趣。

“我認(rèn)為這給我們關(guān)注的焦點(diǎn)注入了活力，” IMG 的Bart在談到這段強(qiáng)迫自省、創(chuàng)造性、以社交媒體主導(dǎo)的項(xiàng)目時(shí)說：“盡管我確實(shí)相信，我們會(huì)回到更傳統(tǒng)的時(shí)裝秀和時(shí)尚攝影上來?！?/p>