這確實(shí)是近期在時(shí)尚和零售領(lǐng)域的一個(gè)值得關(guān)注的消息。韓國潮流服飾品牌突然關(guān)閉在華所有門店并開始清倉打折，確實(shí)會(huì)讓很多喜愛該品牌，尤其是喜歡其標(biāo)志性的小雛菊?qǐng)D案T恤的消費(fèi)者感到意外和惋惜。
這類消息通常背后有多重可能的原因，比如：
1. "市場(chǎng)策略調(diào)整"：品牌可能決定集中資源于其他市場(chǎng)，或調(diào)整其全球布局，中國市場(chǎng)的表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，或者他們希望探索新的商業(yè)模式。 2. "經(jīng)營困難"：品牌可能面臨財(cái)務(wù)壓力，關(guān)閉中國市場(chǎng)是止損或重組的一部分。 3. "合作終止"：如果品牌是代理形式進(jìn)入中國的，可能與中方合作伙伴的關(guān)系出現(xiàn)問題。 4. "品牌定位變化"：品牌可能希望轉(zhuǎn)型，目標(biāo)客戶群發(fā)生改變，不再適合當(dāng)前的中國市場(chǎng)。
"關(guān)于小雛菊?qǐng)D案T恤："
小雛菊?qǐng)D案在時(shí)尚界，尤其是在韓國的一些品牌中，常常象征著清新、自然、青春和一種特定的“K-Style”審美。如果這款T恤是該品牌的爆款，它的突然消失不僅意味著消費(fèi)者失去了一個(gè)熱門選擇，也可能反映了品牌整體策略的變動(dòng)。
"對(duì)消費(fèi)者的影響："
"清倉機(jī)會(huì)"：對(duì)于喜歡該品牌的消費(fèi)者來說，清倉打折可能是一個(gè)購入心頭好或收藏款的機(jī)會(huì)。 "尋找替代"：品牌消失后，消費(fèi)者需要尋找新的喜歡的品牌來替代。
"總結(jié)："

相關(guān)內(nèi)容：

盛開的小雛菊和臘腸犬

是韓國潮流服飾品牌Mardi Mercredi

最具辨識(shí)度的設(shè)計(jì)符號(hào)

不過，自9月以來

該品牌正在中國大規(guī)模撤店

北京、上海、長沙、沈陽、溫州

等多地門店陸續(xù)清倉打折

近日，經(jīng)品牌客服確認(rèn)

其位于中國的所有門店都將被關(guān)閉

11月3日

有媒體從MardiMercredi

天貓旗艦店客服獲悉

因品牌線下業(yè)務(wù)優(yōu)化調(diào)整

品牌門店已停止運(yùn)營

但線上旗艦店鋪正常運(yùn)營

商品及其售后均不受影響

據(jù)界面新聞報(bào)道

該品牌的中國代理商

曼多亞（上海）品牌管理有限公司

（MANTOVA ，下稱“曼多亞” ）

向記者回應(yīng)稱

關(guān)閉線下門店系集團(tuán)對(duì)店鋪的優(yōu)化調(diào)整

集團(tuán)未來將把更多資源投向旗下Raive、

Rest&Recreation等新品牌的建設(shè)

北京西單大悅城原Mardi Mercredi店址，如今已變?yōu)镽est&Recreation的圍擋。（中國商報(bào)記者 于佳鑫/攝）

在線上渠道，該品牌小程序官方商城也發(fā)布通知稱，商城將于10月31日起停止運(yùn)營，同時(shí)同步中止小程序及線下門店的會(huì)員體系服務(wù)。

會(huì)員需在10月31日前完成會(huì)員等級(jí)及積分向RAIVE、Rest&Recreation兩個(gè)品牌的遷移，逾期未操作則等級(jí)、積分自動(dòng)失效。

其中，服飾類商品線上商城已于10月15日截止下單；10月31日起線上商城正式停止運(yùn)營，積分系統(tǒng)關(guān)閉；11月8日，線上商城售后及客服咨詢服務(wù)將截止。

值得注意的是，Mardi Mercredi其他線上銷售渠道仍將繼續(xù)運(yùn)營，包括天貓旗艦店、抖音旗艦店、小紅書商城等電商平臺(tái)。

公開資料顯示，Mardi Mercredi誕生于2018年，由韓國設(shè)計(jì)師樸和睦及其妻子李秀賢共同創(chuàng)立。Mardi和Mercredi分別是“星期二”和“星期三”的法文，品牌風(fēng)格亦偏向法式，主打隨性日常的時(shí)尚設(shè)計(jì)。

印著小雛菊?qǐng)D案的T恤和衛(wèi)衣是Mardi的爆款單品，單價(jià)均在千元以內(nèi)。據(jù)悉，Mardi Mercredi在韓國漢南洞旗艦店的主要客群是十幾到三十多歲的外國人。

圖片來源：Mardi Mercredi官網(wǎng)

據(jù)悉，Mardi Mercredi于2022年正式進(jìn)入中國，2023年4月底在上海開設(shè)首家“快閃形象店”，其在一、二線城市的核心商場(chǎng)有多家門店。

如今，該品牌首店開業(yè)僅過了兩年多便要撤出線下市場(chǎng)，一些消費(fèi)者遺憾表示“還沒來得及多逛幾次”。

其實(shí)，在其還未正式進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，就有不少中國消費(fèi)者通過韓代購買該品牌服飾。進(jìn)入線下渠道后，每逢新店開業(yè)，門店內(nèi)外也不乏排隊(duì)選購的身影。

不過，Mardi Mercredi的品牌定價(jià)并不算便宜。該品牌天貓旗艦店顯示，除去近期的“雙11”折扣活動(dòng)，其經(jīng)典小雛菊?qǐng)A領(lǐng)印花衛(wèi)衣的折扣前價(jià)格為559元，小雛菊黑粉短袖T恤的折前價(jià)為299元，中款鴨絨羽絨服的折前價(jià)為2599元。此前也曾有消費(fèi)者表示，在逛該品牌的線下門店時(shí)“隨便買兩件就能花上千元”。

圖片來源：都市時(shí)報(bào)

不過，直到現(xiàn)在，線上和線下市場(chǎng)中仍存在大量logo與品牌名稱與Mardi Mercredi高度相似的品牌，其中部分甚至以幾乎相同的設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)駐商場(chǎng)，搶奪了Mardi Mercredi的品牌客源。在社交媒體和搜索引擎中，時(shí)常有消費(fèi)者對(duì)“哪個(gè)才是正品品牌”感到困惑。

曼多亞曾在2024年底發(fā)布聲明，稱其為Mardi Mercredi在中國大陸地區(qū)的唯一合法運(yùn)營商。

2024年12月Mardi Mercredi代理商曼多亞發(fā)表的聲明

據(jù)專業(yè)人士分析，此次公司選擇將資源轉(zhuǎn)向新品牌Raive和Rest&Recreation，或許也是希望能在新的賽道上避開版權(quán)糾紛，以全新的品牌形象重新開拓市場(chǎng)。

來源：界面新聞、中國商報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞 B48