這則消息確實(shí)令人關(guān)注。當(dāng)一個(gè)知名品牌做出這樣的決定時(shí)，通常意味著幾個(gè)可能的原因：
1. "戰(zhàn)略調(diào)整：" 公司可能正在進(jìn)行全球戰(zhàn)略調(diào)整，將資源集中于核心市場、線上渠道或其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域，中國市場可能不再是其優(yōu)先發(fā)展的區(qū)域。 2. "業(yè)績壓力：" 該品牌在中國市場可能面臨增長放緩、競爭加劇或消費(fèi)者偏好變化的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致業(yè)績未達(dá)預(yù)期，關(guān)閉門店是止損或優(yōu)化資產(chǎn)的方式。 3. "渠道轉(zhuǎn)型：" 品牌可能正在從線下實(shí)體店向線上銷售或其他零售模式轉(zhuǎn)型，實(shí)體門店數(shù)量減少是這一趨勢的體現(xiàn)。 4. "運(yùn)營成本：" 中國的零售成本（租金、人力等）可能持續(xù)上升，使得維持大量門店的運(yùn)營變得困難。 5. "品牌定位變化：" 品牌的全球定位可能發(fā)生變化，導(dǎo)致其在中國市場的目標(biāo)客群與原有門店布局不符。
"“陸續(xù)打折清倉”" 這個(gè)細(xì)節(jié)表明，品牌可能并非立即完全撤離，而是會(huì)給出一個(gè)過渡期，讓現(xiàn)有門店的庫存通過打折銷售的方式清理出去。這給了常去該品牌門店的顧客一個(gè)機(jī)會(huì)，可以在價(jià)格優(yōu)惠時(shí)購買到喜歡的商品。
"對于消費(fèi)者而言："
這是一個(gè)購買特定品牌商品（尤其是該品牌特色或經(jīng)典款）的“最后機(jī)會(huì)”。 需要注意清倉活動(dòng)的具體時(shí)間、地點(diǎn)和折扣力度

相關(guān)內(nèi)容：

韓國設(shè)計(jì)師潮牌Mardi Mercredi即將關(guān)閉其在中國的全部門店，該品牌小程序商城自10月31日起停止運(yùn)營。

圖片來源：Mardi Mercredi官網(wǎng)

11月3日，記者從MardiMercredi天貓旗艦店客服獲悉，因品牌線下業(yè)務(wù)優(yōu)化調(diào)整，品牌門店已停止運(yùn)營，但線上旗艦店鋪正常運(yùn)營，商品及其售后均不受影響。

此前，據(jù)報(bào)道，該品牌的中國代理商曼多亞（上海）品牌管理有限公司（MANTOVA ，下稱“曼多亞” ）向記者回應(yīng)稱：“目前的撤柜主要是因?yàn)椴糠值赇伣?jīng)營調(diào)整，集團(tuán)已推出更多新的品牌，比如Raive和Rest&Recreation，之后也會(huì)把更多的集團(tuán)資源投入到新品牌的建設(shè)中。”

9月以來，“網(wǎng)紅”品牌Mardi Mercredi正在中國大規(guī)模撤店，北京、上海、長沙、沈陽、溫州等多地門店陸續(xù)清倉打折。

記者注意到，其在回應(yīng)中提到的兩個(gè)新品牌，正是Mardi Mercredi小程序通知中提及的會(huì)員等級(jí)與積分遷移的品牌。除此之外，在北京西單大悅城商場，記者看到，原Mardi Mercredi門店的位置處，新豎立起的圍擋也有Rest&Recreation的字樣。

在線上渠道，Mardi Mercredi品牌微信小程序官方商城也發(fā)布通知稱，商城將于10月31日起停止運(yùn)營，同時(shí)同步中止小程序及線下門店的會(huì)員體系服務(wù)。會(huì)員需在10月31日前完成會(huì)員等級(jí)及積分向RAIVE、Rest&Recreation兩個(gè)品牌的遷移，逾期未操作則等級(jí)、積分自動(dòng)失效。

其中，服飾類商品線上商城已于10月15日截止下單；10月31日起線上商城正式停止運(yùn)營，積分系統(tǒng)關(guān)閉；11月8日，線上商城售后及客服咨詢服務(wù)將截止。

需要指出的是，Mardi Mercredi其他線上銷售渠道仍將繼續(xù)運(yùn)營，包括天貓旗艦店、抖音旗艦店、小紅書商城等電商平臺(tái)。

盛開的小雛菊和臘腸犬，是Mardi Mercredi最具辨識(shí)度的設(shè)計(jì)符號(hào)。Mardi Mercredi于2022年正式進(jìn)入中國，2023年4月底在上海開設(shè)首家“快閃形象店”，其在一、二線城市的核心商場有多家門店。而中國市場一直存在大量Mardi Mercredi假冒品，近年來還有仿冒品牌在線下開出多家門店。

曼多亞曾在2024年底發(fā)布聲明，稱其為Mardi Mercredi在中國大陸地區(qū)的唯一合法運(yùn)營商。

來源：界面新聞、中國商報(bào)

編輯：皇甫宇麒

責(zé)編：黃晴

主編：李淳

監(jiān)制：胡陽

出品：沈陽網(wǎng)

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