戶外運(yùn)動(dòng)近年來越來越受到人們的喜愛，成為了一種健康、時(shí)尚的生活方式。而報(bào)喜鳥作為中國服裝行業(yè)的知名品牌，也在不斷拓展自己的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，尋求新的增長點(diǎn)。近日，報(bào)喜鳥宣布以近4億元的價(jià)格收購了戶外運(yùn)動(dòng)品牌“下一個(gè)增長標(biāo)的”，這一舉措無疑將為其帶來新的發(fā)展機(jī)遇。
報(bào)喜鳥此次收購的戶外運(yùn)動(dòng)品牌，擁有獨(dú)特的品牌文化和市場(chǎng)定位，其產(chǎn)品在戶外運(yùn)動(dòng)愛好者中享有較高的知名度和美譽(yù)度。通過此次收購，報(bào)喜鳥不僅能夠拓展自己的產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者多樣化的需求，還能夠借助該品牌的知名度和影響力，提升自身的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
此外，隨著戶外運(yùn)動(dòng)的興起，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷發(fā)展壯大。報(bào)喜鳥此次收購戶外運(yùn)動(dòng)品牌，也是看中了這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。通過布局戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，報(bào)喜鳥有望在未來獲得更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。
當(dāng)然，收購一個(gè)品牌并不是一件容易的事情，報(bào)喜鳥需要面對(duì)整合、運(yùn)營等方面的挑戰(zhàn)。但是，只要能夠充分發(fā)揮兩個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源共享和協(xié)同發(fā)展，就一定能夠取得成功。我們有理由相信，報(bào)喜鳥此次收購戶外運(yùn)動(dòng)品牌，將為其帶來新的增長動(dòng)力，助力其在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

相關(guān)內(nèi)容：

近日這筆交易終于敲定。報(bào)喜鳥日前發(fā)布了關(guān)于完成對(duì)Woolrich品牌全球（歐洲除外）知識(shí)產(chǎn)權(quán)的收購交割公告。公告顯示，此次交易總對(duì)價(jià)為人民幣3.84億元。

報(bào)喜鳥成立于2001年，主要的產(chǎn)品品類涵蓋西服、西褲、襯衫、夾克等品類服飾。

作為一家多品牌運(yùn)營的服裝集團(tuán)，除了自有同名品牌報(bào)喜鳥，公司旗下還代理有HAZZYS（哈吉斯）、Lafuma（樂飛葉）等品牌。

公開資料顯示，Woolrich是來自美國的一個(gè)戶外品牌，于1830年在美國的賓夕法尼亞州成立。品牌以其高質(zhì)量的羊毛制品聞名，并逐漸擴(kuò)展至獵裝、滑雪等戶外系列產(chǎn)品，定價(jià)范圍在290美元到1000美元之間，屬于中高端產(chǎn)品定位。

目前，Woolrich的主要市場(chǎng)集中在歐洲，其在歐洲市場(chǎng)的收入占比高達(dá)75%至80%。值得注意的是，此次報(bào)喜鳥的收購涉及26個(gè)國家和地區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，并不包括歐洲市場(chǎng)。

記者注意到，上述收購并非報(bào)喜鳥首次踏足戶外領(lǐng)域。

2016年，報(bào)喜鳥代理法國較為知名的戶外品牌樂飛葉，但隨后幾年，國內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)并未爆發(fā)，直到近些年戶外運(yùn)動(dòng)興起才帶動(dòng)銷售。

根據(jù)財(cái)報(bào)，2023年樂飛葉的營收達(dá)到2.6億元，同比增長41%。 2024年上半年，其營收1.52億元，同比增長30%，全國門店達(dá)80家。但這一體量對(duì)于整個(gè)報(bào)喜鳥集團(tuán)來說，占比并不算大。公司2024年上半年?duì)I業(yè)收入約24.79億元，同比增加0.36%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約3.44億元，同比減少15.6%

公司董秘去年稱，公司代理的戶外品牌樂飛葉授權(quán)期限至2026年12月31日。

廣發(fā)證券分析師糜韓杰認(rèn)為，收購Woolrich品牌，有望進(jìn)一步完善報(bào)喜鳥公司的多品牌矩陣，加大戶外業(yè)務(wù)布局。

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024—2029年中國戶外裝備行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及未來發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，中國戶外裝備市場(chǎng)規(guī)模由2019年675億元增至2023年872億元，預(yù)計(jì)2028年中國戶外裝備市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元，達(dá)到1113億元。

(本文來自第一財(cái)經(jīng))