沿著高速看中國·中國人的故事｜楊洺：設(shè)計，為白溝箱包品牌發(fā)展插上騰飛的翅膀
在廣袤的中國大地上，高速公路如巨龍般蜿蜒穿行，連接著城市的繁華與鄉(xiāng)村的寧靜。今天，我們沿著這條巨龍，來到了河北白溝，一個聞名遐邇的箱包制造基地。在這里，有一位設(shè)計師，她的名字叫楊洺，她用設(shè)計為白溝箱包品牌發(fā)展插上了騰飛的翅膀，她的故事，正是中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的一個縮影。
楊洺，一個充滿活力的年輕設(shè)計師，懷揣著對設(shè)計的熱愛和對箱包產(chǎn)業(yè)的憧憬，來到了白溝。她發(fā)現(xiàn)，白溝箱包雖然產(chǎn)量巨大，品牌卻大多缺乏辨識度，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，難以在競爭激烈的市場中脫穎而出。她意識到，要改變這種現(xiàn)狀，必須從設(shè)計入手，為白溝箱包注入新的活力。
于是，楊洺開始深入調(diào)研，走訪市場，了解消費者的需求，學(xué)習(xí)國際箱包設(shè)計潮流。她發(fā)現(xiàn)，消費者不再僅僅滿足于箱包的功能性，更追求時尚、個性、品質(zhì)和品牌文化。這給了楊洺很大的啟發(fā)，她決定將設(shè)計理念融入到箱包的每一個細節(jié)中，打造出既有中國特色，又符合國際潮流的箱包品牌。
楊洺的工作并不容易，她需要面對傳統(tǒng)制造觀念的束縛，需要說服品牌

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中國青年網(wǎng)北京5月31日電 (見習(xí)記者 安俐 記者 楊月 實習(xí)記者 于瓏飛)沿著高速看青春中國，講述中國人的故事。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是“兩個一百年”奮斗目標(biāo)交匯之年，近日，由中國青年報社主辦，中國青年網(wǎng)承辦，快手、快手鄉(xiāng)村、白溝新城管委會、初色傳媒、膳蔻凱普斯協(xié)辦的“沿著高速看中國·中國人的故事”第四場直播活動走進河北省保定市白溝新城。白溝自古便有“燕南大都會”的美譽，如今多了“中國箱包之都”的稱號。40多年來，白溝依靠箱包產(chǎn)業(yè)打出了自己的金字招牌，吸引著越來越多的青年創(chuàng)業(yè)者在這里扎根。

河北省皮革協(xié)會副會長、河北春麗皮具有限公司總經(jīng)理楊洺接受中國青年網(wǎng)記者采訪。中國青年網(wǎng)見習(xí)記者 安俐 攝

白溝箱包產(chǎn)業(yè)經(jīng)過40多年發(fā)展，已經(jīng)形成一個從業(yè)人員超過100萬人的區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集群，現(xiàn)有生產(chǎn)企業(yè)1271家，上萬家個體加工戶，年產(chǎn)箱包8億只，占全國箱包產(chǎn)量的四分之一。直播結(jié)束后，記者走訪白溝時尚設(shè)計中心，了解白溝箱包的“前世今生”。

“白溝箱包產(chǎn)銷量巨大，但也存在產(chǎn)業(yè)鏈條短、層次低，處于產(chǎn)業(yè)鏈中低端，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重等問題。白溝箱包目前大多以代工為主，急需調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級?！焙颖笔∑じ飬f(xié)會副會長、河北春麗皮具有限公司總經(jīng)理楊洺，一直在努力尋找新的突破。

“當(dāng)前的痛點在于，大家不需要設(shè)計。”依靠完整的產(chǎn)業(yè)鏈，數(shù)字化的運營方式，白溝箱包產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了每年上百億的營業(yè)收入。然而，面對日新月異的市場需求，如何打造出有競爭力的品牌?如何讓產(chǎn)品更適應(yīng)年輕人的口味?這些是無數(shù)像楊洺一樣的年輕創(chuàng)業(yè)者們思考的問題。

“法國、意大利等國家，其悠久的歷史與文化孕育出了很多百年世家箱包品牌;龐大的本土市場和獨特的銷售模式下，美國輕奢箱包品牌應(yīng)運而生。”楊洺認(rèn)為，“當(dāng)前我國消費者的意識已經(jīng)覺醒，個性化的設(shè)計成為了消費者最重要的需求導(dǎo)向之一。”

工業(yè)設(shè)計是以工業(yè)產(chǎn)品為主要對象，綜合運用科技成果和工學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等知識，對產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、品質(zhì)、形態(tài)、包裝及服務(wù)等進行整合優(yōu)化的集成創(chuàng)新活動。在楊洺看來，為白溝箱包植入工業(yè)設(shè)計，有利于特色產(chǎn)業(yè)集群向“微笑曲線”兩端轉(zhuǎn)移，特別是在提高產(chǎn)品附加值、打造區(qū)域品牌等方面具有十分重要的意義。

于是，白溝時尚設(shè)計中心應(yīng)運而生。作為中國首個聚焦專一產(chǎn)業(yè)(箱包)的工業(yè)設(shè)計中心，這里致力于“產(chǎn)業(yè)、時尚、資本”三大功能矩陣的融合運用，將深入白溝箱包產(chǎn)業(yè)鏈條中提供垂直賦能服務(wù)，加速引領(lǐng)白溝箱包產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級和品牌化建設(shè)，深入貫徹“高起點、高規(guī)格、高品質(zhì)"的“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略，率先打造一批白溝箱包領(lǐng)域的單品類小眾品牌，借助冬奧會和雄安新區(qū)建設(shè)契機，力爭成為構(gòu)建中國產(chǎn)業(yè)集群品牌化升級的先行示范窗口。

楊洺說，設(shè)計中心將集合全球創(chuàng)新資源，聚合國內(nèi)外設(shè)計人才，構(gòu)建高端設(shè)計人才孵化、創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化、品牌產(chǎn)品展示交流。將原創(chuàng)設(shè)計與本地箱包制造產(chǎn)業(yè)無縫對接，推動箱包行業(yè)專業(yè)化、高端化、國際化、品牌化發(fā)展，推動箱包行業(yè)設(shè)計交流和行業(yè)互動、設(shè)計推廣、意識普及和氛圍營造、設(shè)計載體與成果轉(zhuǎn)化，開創(chuàng)設(shè)計創(chuàng)新下的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展新模式和新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)“白溝制造”向“白溝創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變、“白溝產(chǎn)品”向“白溝品牌”的轉(zhuǎn)變。

當(dāng)談到白溝下一步的發(fā)展戰(zhàn)略時，楊洺表示，“我們將率先打造一批白溝箱包領(lǐng)域的單品類小眾品牌。2021年是‘智造年’，我們的硬件設(shè)施正逐步搭建，借助現(xiàn)有的科技手段，智能化生產(chǎn)和智能化管理模式正在逐步形成。2022年是‘文化年’，我們將借助冬奧會和雄安新區(qū)建設(shè)等熱點事件，推出箱包出行文化，結(jié)合箱包品牌打造輕松出行概念，力爭成為構(gòu)建中國產(chǎn)業(yè)集群品牌化升級的先行示范窗口。”

來源：中國青年網(wǎng)