我們來解讀一下Ted Baker與Timex簽署手表許可協(xié)議這件事。
這確實(shí)是一個(gè)值得關(guān)注的消息，因?yàn)樗赡茴A(yù)示著Timex手表，尤其是其旗下風(fēng)格偏向年輕、自然的品牌（比如之前推出的Beige系列，常被認(rèn)為有“小清新”感），將迎來一次顯著的“變身”。
以下是對此事件的幾個(gè)關(guān)鍵解讀點(diǎn)：
1. "品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合與市場策略：" "Ted Baker (泰迪貝克):" 是英國知名的時(shí)尚品牌，以其獨(dú)特的英倫風(fēng)格、多彩的設(shè)計(jì)和親民的價(jià)格著稱。近年來，它也在積極拓展產(chǎn)品線，包括眼鏡、配飾，甚至擴(kuò)展到手表領(lǐng)域。Ted Baker擅長將時(shí)尚元素融入產(chǎn)品，注重年輕和現(xiàn)代感。 "Timex (天美時(shí)):" 是美國歷史悠久、全球知名的手表制造商，以其精準(zhǔn)、耐用、可靠和相對親民的價(jià)格贏得了市場。Timex擁有強(qiáng)大的制造能力和深厚的品牌積淀，尤其是在石英表領(lǐng)域。 "合作目的：" 這次合作很可能是Timex希望借助Ted Baker的時(shí)尚觸覺和品牌影響力，來更新和擴(kuò)大其產(chǎn)品線，吸引更年輕的消費(fèi)群體。同時(shí)，Ted Baker也可能通過獲得Timex的制造支持和品牌信譽(yù)，快速進(jìn)入或提升其手表市場的地位。
2. "“小清新”風(fēng)格的“變身”：" "Timex的“小清新”基礎(chǔ)：" Timex的一些

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由襯衫設(shè)計(jì)師Ray Kelvin在1988年創(chuàng)立的英國的時(shí)裝品牌Ted Baker最早是專門做男裝的。在2003年，它開始推出女裝系列，并在隨后逐漸把產(chǎn)品擴(kuò)展到了香氛、行李箱以及腕表等多個(gè)品類。而如今，為了更好的補(bǔ)充品牌的配飾系列，該公司正在尋找一些更加專業(yè)的合作伙伴。

據(jù)《女裝日報(bào)》消息，此前曾與日內(nèi)瓦鐘表集團(tuán)達(dá)成合作的Ted Baker近日與美國鐘表品牌Timex簽署了新的全球手表許可協(xié)議，并宣布該協(xié)議將于2019年夏季開始生效。

截至目前，雙方合作的新系列手表的款式和價(jià)格尚未確定，但Ted Baker透露，該系列將于2019年夏天面市后，通過Timex的全球分銷網(wǎng)絡(luò)以及Ted Baker在全球的532家商店和特許經(jīng)營店內(nèi)提供。

“這是一個(gè)難得的機(jī)會，利用Timex集團(tuán)的全球市場和基礎(chǔ)資源以推動我們手表業(yè)務(wù)的加速增長，符合我們把Ted Baker發(fā)展為為全球生活方式品牌的戰(zhàn)略?！盩ed Baker的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Ray Kelvin表示。

目前，Ted Baker主要依靠三個(gè)零售渠道運(yùn)營，及電子商務(wù)、批發(fā)零售和產(chǎn)品許可。它在全球范圍的商店和特許經(jīng)營點(diǎn)共有532家，其中195家在英國，113家在歐洲，127家在北美，中東、非洲和亞洲共有88家，剩下還有9家在澳大利亞。為了更好的管理其全球業(yè)務(wù)，它在今年夏天還與Delta Galil簽訂了男士內(nèi)衣、家居服以及保暖服的許可協(xié)議。

然而，與它的服裝相比，Ted Baker手表線的知名度顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，但作為一個(gè)定位為生活方式品牌的綜合品牌，腕表是配飾線中非常重要的一環(huán)，這也是為什么它選擇將自己手表的設(shè)計(jì)生產(chǎn)交給制表業(yè)的“前輩”Timex。

Timex對與Ted Baker的合作也十分期待?！拔覀兒芨吲d將Timex Group具有的制表方面的專業(yè)知識以及悠久歷史帶給Ted Baker，我們期待為他們的消費(fèi)者生產(chǎn)更多令人眼前一亮的創(chuàng)新腕表?！盩imex Group總裁兼首席執(zhí)行官Tobias Reiss Schmidt說道。

作為一家專業(yè)的制表品牌，創(chuàng)立于1854年的Timex是一家以創(chuàng)新科技以及實(shí)用性為主的腕表零售商，也是在1992年第一個(gè)將熒光系統(tǒng)運(yùn)用在手表上的品牌。除了Ted Baker，它在全球擁有的一系列自有品牌和授權(quán)品牌還包括Timex、Guess、GC、Versace、Salvatore Ferragamo以及Nautica等。

而此次Ted Baker與其簽訂授權(quán)協(xié)議，除了希望補(bǔ)充自己在配飾線上的不足，或許也是希望能將品牌的腕表從外觀驅(qū)動更多的轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動，而伴隨著生產(chǎn)設(shè)計(jì)授權(quán)方的變化，Ted Baker是否還會保留目前“少女心”的外觀還未可知。