我們來分析一下達芙妮（Daphne）面臨的“品控之殤”及其輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。
"核心事件：達芙妮旗下女鞋抽檢不合格"
"事件本身：" 近期，達芙妮的部分女鞋產(chǎn)品在官方或第三方機構(gòu)的抽檢中，被檢出不符合相關(guān)標(biāo)準，可能涉及甲醛、重金屬等質(zhì)量問題。 "直接影響：" "品牌聲譽受損：" “品控之殤”直接指向了達芙妮長期以來引以為傲的質(zhì)量管理體系。這會嚴重打擊消費者對品牌的信任度，尤其是在競爭激烈的女鞋市場。 "消費者信心動搖：" 質(zhì)量問題直接關(guān)系到消費者的健康安全，一旦事件發(fā)酵，可能導(dǎo)致消費者流失，尤其是在線上評價體系發(fā)達的今天。 "銷售下滑風(fēng)險：" 質(zhì)量疑慮可能引發(fā)退貨潮，并抑制新銷售，對短期業(yè)績造成沖擊。 "監(jiān)管壓力：" 抽檢不合格可能面臨監(jiān)管部門的處罰或整改要求。
"深層原因分析（品控之殤的根源）："
1. "過度依賴代工與供應(yīng)鏈管理挑戰(zhàn)：" 達芙妮作為典型的代工起家（ODM/OEM）的時尚品牌，產(chǎn)品大量外包給合作工廠。隨著品牌擴張，供應(yīng)鏈條變長、合作工廠數(shù)量增多，對整個供應(yīng)鏈的質(zhì)量管控難度呈指數(shù)級增長。 2

相關(guān)內(nèi)容：

近日，浙江省市場監(jiān)管局披露了2024年流通領(lǐng)域第六期產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，老牌女鞋公司達芙妮（Daphne）因旗下產(chǎn)品“勾心長度下限值”不合格被列入不合格名單。

根據(jù)通報，浙江省市場監(jiān)管局在抽檢中發(fā)現(xiàn)，由達芙妮投資（集團）有限公司上海分公司生產(chǎn)的一款女士皮鞋勾心長度下限值存在不合格的情況。

公開資料顯示，“勾心”是嵌在鞋底中腰部位的一塊硬質(zhì)支撐件，起到支撐足弓、連接鞋前后掌、維持鞋底結(jié)構(gòu)穩(wěn)定的作用。若勾心長度低于標(biāo)準下限，說明其過短，無法覆蓋關(guān)鍵受力區(qū)域，難以提供足夠的支撐和平衡性能，可能增加穿著者摔倒或扭傷的風(fēng)險。

達芙妮投資（集團）有限公司上海分公司為港股上市公司達芙妮國際控股有限公司旗下分支機構(gòu)。達芙妮國際最新股價為0.530港元/股。

作為曾經(jīng)的“國民女鞋”代表，達芙妮一度風(fēng)光無限，公司年營收曾突破百億港元。達芙妮國際在經(jīng)歷2014年至2020年的連續(xù)虧損后，于2021年起逐步扭虧。

達芙妮首次在2019年年報中提出追求輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)模式目標(biāo)，2020年正式實施輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)模式。該模式下，達芙妮角色由此前的零售商轉(zhuǎn)型為輕資產(chǎn)品牌商，業(yè)務(wù)聚焦品牌授權(quán)管理和供應(yīng)鏈管理，由加盟商和授權(quán)商主理經(jīng)營、銷售及承擔(dān)店鋪租金、裝潢及人力等成本。

伴隨運營模式的轉(zhuǎn)型，達芙妮庫存、資金壓力得到極大緩解的同時，新增許可權(quán)費收入。2021年，通過模式轉(zhuǎn)型、出讓土地獲得的8080萬港元的收入凈額以及出售附屬公司獲得的2320萬港元的轉(zhuǎn)讓款，達芙妮結(jié)束了6年虧損超38億元的經(jīng)營現(xiàn)狀，公司扭虧為盈至4801.96萬元。

財報顯示，公司2024年營業(yè)收入同比增加23%至約3.22億元；股東應(yīng)占盈利增加71%至約1.07億元。2023年，公司營收2.63億元，同比增長53%；股東應(yīng)占盈利為6240萬元，同比增長68%。

不過，營收回暖之際，其產(chǎn)品質(zhì)量問題卻多次被曝光。

2021年7月，浙江省市場監(jiān)管局在消費品專項監(jiān)督抽查中，發(fā)現(xiàn)溫州愛攜貿(mào)易有限公司銷售的達芙妮女鞋，存在勾心縱向剛度和勾心硬度不合格的問題。

2022年初，廣州市市場監(jiān)管局發(fā)布的鞋產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果中，達芙妮旗下一款女鞋再次因勾心縱向剛度和勾心硬度不達標(biāo)被點名。

達芙妮當(dāng)前的整體業(yè)績?nèi)赃h低于巔峰時期，公司或正面臨新一輪的市場考驗。

來源：讀創(chuàng)財經(jīng)