這是一個(gè)關(guān)于品牌更名和戰(zhàn)略升級(jí)的重要信息。通靈珠寶更名為“萊紳通靈”，確實(shí)標(biāo)志著公司加速品牌升級(jí)的重要一步。
我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)理解這個(gè)變化：
1. "品牌升級(jí)的信號(hào)：" "“萊紳”的加入：" “萊紳” (Lai Shen) 這個(gè)名字通常給人一種更優(yōu)雅、尊貴、時(shí)尚的感覺，可能比“通靈”更強(qiáng)調(diào)珠寶的精致工藝和現(xiàn)代時(shí)尚屬性。它可能旨在提升品牌形象，觸達(dá)更廣泛的、追求品質(zhì)和時(shí)尚的消費(fèi)者群體。 "“通靈”的保留：" 保留“通靈”表明公司仍然重視其核心業(yè)務(wù)——通靈寶玉石，特別是與藏傳文化相關(guān)的獨(dú)特性。這表明品牌升級(jí)是在保留核心優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。
2. "戰(zhàn)略意圖：" "拓展市場(chǎng)：" 新名字可能有助于吸引那些對(duì)傳統(tǒng)“通靈”品牌認(rèn)知相對(duì)較淺，但對(duì)時(shí)尚、設(shè)計(jì)、高端珠寶有需求的客戶。 "提升價(jià)值感：" 通過(guò)更現(xiàn)代、更優(yōu)雅的品牌名稱，提升產(chǎn)品的感知價(jià)值和品牌整體的高端定位。 "適應(yīng)變化：" 珠寶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者審美和需求不斷變化。更名可以展現(xiàn)公司與時(shí)俱進(jìn)、積極求變的姿態(tài)，以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。
3. "加速推動(dòng)：" 這個(gè)更名動(dòng)作本身被描述

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證網(wǎng)訊（記者 蔣潔瓊）12月14日下午，通靈珠寶（603900.SH）舉行2018年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布公司證券簡(jiǎn)稱將由“通靈珠寶”變更為“萊紳通靈”。萊紳通靈董事長(zhǎng)兼CEO沈東軍表示，作為王室珠寶供應(yīng)商的Leysen1855兼具歷史厚度、王室高度、文化力度與技術(shù)深度，在多個(gè)維度與其他品牌形成區(qū)隔，將有望助力公司以入門級(jí)奢侈品的定位填補(bǔ)中國(guó)市場(chǎng)下世界頂級(jí)奢侈品牌與中端國(guó)內(nèi)品牌之間的空白。

通靈珠寶12月7日發(fā)布公告顯示，公司證券簡(jiǎn)稱自2017年12月15日由“通靈珠寶”變更為“萊紳通靈”，公司證券代碼（603900）保持不變。

公告稱，隨著珠寶行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)和文化競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)；競(jìng)爭(zhēng)不再僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也是品牌溢價(jià)、IP（具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)或無(wú)形資產(chǎn)）、品味、地位、價(jià)值觀和象征性方面的競(jìng)爭(zhēng)。

2017年4月，公司通過(guò)收購(gòu)比利時(shí) Joaillerie Leysen Freres SA 81%的股權(quán)，擁有了自1855年創(chuàng)立、具有比利時(shí)王室珠寶供應(yīng)商資格的珠寶品牌 Leysen（萊紳）。此后，通靈珠寶便將品牌升級(jí)為萊紳通靈，并圍繞王室IP展開了對(duì)旗下產(chǎn)品、終端形象、用戶體驗(yàn)等一系列戰(zhàn)略升級(jí)。

發(fā)布會(huì)上，萊紳通靈啟動(dòng)了大型消費(fèi)者激勵(lì)活動(dòng)——“比利時(shí)王室&柏林電影節(jié)紅毯之旅”。據(jù)悉，從2017年12月1日起，顧客凡在Leysen1855萊紳通靈門店購(gòu)買首飾并將與該首飾的合影上傳到社交媒體，即有機(jī)會(huì)前往比利時(shí)與德國(guó)旅行，全年總共將抽出240位幸運(yùn)顧客。