奢侈品男裝的下一波增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)將圍繞以下幾個(gè)核心趨勢(shì)展開(kāi)：
1. "可持續(xù)性與負(fù)責(zé)任消費(fèi) (Sustainability & Ethical Consumption):" "增長(zhǎng)點(diǎn):" 越來(lái)越多的男性消費(fèi)者（尤其是年輕一代）開(kāi)始關(guān)注服裝的環(huán)境和社會(huì)影響。他們?cè)敢鉃槭褂每沙掷m(xù)材料（如有機(jī)棉、再生滌綸、負(fù)責(zé)任皮革）、環(huán)保生產(chǎn)工藝、以及具有社會(huì)道德的企業(yè)支付溢價(jià)。 "表現(xiàn):" 奢侈品牌需要將可持續(xù)性深度融入品牌敘事和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，而不僅僅是做表面功夫。提供租賃、維修、回收等服務(wù)，打造更完整的循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，將成為重要的差異化優(yōu)勢(shì)。
2. "數(shù)字化體驗(yàn)與虛擬時(shí)尚 (Digital Experience & Virtual Fashion):" "增長(zhǎng)點(diǎn):" 數(shù)字化并非取代實(shí)體，而是增強(qiáng)體驗(yàn)。AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）試穿、虛擬試衣間、數(shù)字孿生服裝、NFT（非同質(zhì)化代幣）驅(qū)動(dòng)的限量版數(shù)字收藏品、以及元宇宙中的虛擬形象定制，為消費(fèi)者提供了新的互動(dòng)和擁有時(shí)尚的方式。 "表現(xiàn):" 品牌需要投資于強(qiáng)大的數(shù)字平臺(tái)和工具，創(chuàng)造無(wú)縫的線上線下融合體驗(yàn)。通過(guò)數(shù)字渠道觸達(dá)新用戶，并通過(guò)虛擬體驗(yàn)增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。
3. "個(gè)性化與定制化 (Personalization & Customization):" "增長(zhǎng)點(diǎn):" 消費(fèi)者不再滿足于

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從潮牌設(shè)計(jì)師入主奢侈品牌，到非二元性別趨勢(shì)的日漸被重視，相對(duì)傳統(tǒng)的男裝業(yè)務(wù)正在迎來(lái)“大變天”。

日本東京——原宿地標(biāo)宮下公園購(gòu)物中心內(nèi)，Louis Vuitton醞釀已久的首家男裝旗艦店終于在7月迎來(lái)正式開(kāi)業(yè)。即使現(xiàn)實(shí)情況已經(jīng)與此前的設(shè)想大不相同，本應(yīng)舉辦東京奧運(yùn)會(huì)的日本如今身處緊張的疫情環(huán)境中，這個(gè)法國(guó)奢侈品牌也依舊把開(kāi)店提上了日程安排。

為了紀(jì)念品牌男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh與日本潮牌設(shè)計(jì)師長(zhǎng)尾智明（Nigo）在LV2系列中的深度合作，這間樓高兩層的門(mén)店特地對(duì)外立面進(jìn)行了定制設(shè)計(jì)，內(nèi)部則將出售包括成衣、皮具、鞋履、配飾、香水和珠寶等在內(nèi)的所有男裝系列產(chǎn)品。

考慮到Louis Vuitton近來(lái)針對(duì)男裝業(yè)務(wù)所采取的一系列大張旗鼓改革舉措，此次獨(dú)立男裝店的推出只能算是開(kāi)端之一，緊隨其后的，是有關(guān)整個(gè)男裝發(fā)布日程及形式的重新議定。眼下，該品牌的跨國(guó)巡回大秀已經(jīng)啟程，船只正沿著塞納河一路航行至上海和東京，以展示2021年男裝春季系列設(shè)計(jì)。

如此這般密集的擴(kuò)張及革新，都得到了品牌董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Burke的大力支持。盡管LVMH集團(tuán)向來(lái)不公布旗下品牌的細(xì)分銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，但Abloh加入后，Louis Vuitton男裝的銷(xiāo)量及話題討論度都明顯得到提升。2019年4月，集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony與投資者進(jìn)行電話會(huì)議時(shí)指出，涵括男女裝的成衣業(yè)務(wù)在第一季度“尤為出色，比往年同期表現(xiàn)得更好”。

也正是從去年1月開(kāi)始，Abloh設(shè)計(jì)的第一批服裝投入市場(chǎng)，同時(shí)在東京設(shè)了一家快閃店以發(fā)售部分產(chǎn)品。Burke當(dāng)時(shí)表示，該店頭48小時(shí)內(nèi)的銷(xiāo)售額比品牌之前廣受熱議的Supreme合作系列銷(xiāo)售額高出30%，后者由品牌前任男裝創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones主導(dǎo)而來(lái)。

身為集團(tuán)旗下規(guī)模最大的品牌，Louis Vuitton對(duì)男裝產(chǎn)品線的愈發(fā)重視，不但是其多元布局的野心所在，同時(shí)也于一定程度上折射出行業(yè)風(fēng)向。若將目光再往前回溯一些便可發(fā)現(xiàn)，不甘于在品牌業(yè)務(wù)中一直做“配角”的男裝，很早就開(kāi)始呈現(xiàn)出蓬勃增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

研究公司Mordor Intelligence發(fā)布報(bào)告顯示，在2020年至2025年內(nèi)，全球男裝市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為5.7%，發(fā)展增速預(yù)計(jì)將超過(guò)女裝。Prada、Gucci和Dior等主要時(shí)裝品牌在過(guò)去幾年中，都選擇設(shè)立以男裝為中心的門(mén)店來(lái)應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)。為了進(jìn)一步開(kāi)拓增長(zhǎng)空間，自從2006年布局線上以來(lái)就保持盈利狀態(tài)的德國(guó)奢侈品電商Mytheresa，也于今年1月開(kāi)辟了男裝頻道，并在7月15日推出了與Gucci合作的獨(dú)家男裝膠囊系列。

行業(yè)內(nèi)參與者給予的積極響應(yīng)也鼓舞了男裝市場(chǎng)的繼續(xù)發(fā)展?！霸絹?lái)越多零售商和品牌通過(guò)擴(kuò)大男裝供應(yīng)范圍以及開(kāi)設(shè)專門(mén)的商店和網(wǎng)站，進(jìn)入不斷增長(zhǎng)的男裝市場(chǎng)，”市場(chǎng)情報(bào)機(jī)構(gòu)Mintel的高級(jí)時(shí)裝分析師Tamara Sender表示，這也讓男性消費(fèi)者擁有更多的產(chǎn)品、款式和尺碼選擇。

不過(guò)，更多玩家入場(chǎng)發(fā)力，也意味著男裝市場(chǎng)的變局速度將進(jìn)一步加快。如今，相對(duì)傳統(tǒng)的男裝業(yè)務(wù)也要迎來(lái)“大變天”了。

街頭風(fēng)吹進(jìn)主流視野

男裝市場(chǎng)的“復(fù)興”，很大程度上可以歸因于近年來(lái)不斷滲入傳統(tǒng)時(shí)裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的街頭風(fēng)潮，這也是致使男裝設(shè)計(jì)趨于年輕活力、打破框架束縛的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>

就模糊奢侈品、時(shí)裝設(shè)計(jì)與街頭服飾之間的既定邊界而言，Abloh絕不是單槍匹馬在戰(zhàn)斗。僅在LVMH集團(tuán)內(nèi)部，便有Kim Jones這位先例存在，而最近入主Givenchy的潮牌創(chuàng)始人Matthew Williams，也讓外界開(kāi)始期待其將為這個(gè)此前以高定聞名的品牌注入多少街頭氣息。

伯恩斯坦公司奢侈品研究主管Luca Solca指出，雖然男裝業(yè)務(wù)在LVMH的總體占比較小，但“男裝的成長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)女裝”，增長(zhǎng)率“絕對(duì)是兩位數(shù)”。原因即在于，該集團(tuán)深諳新興市場(chǎng)中新品類的消費(fèi)者將是未來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

在美國(guó)，以華爾街為代表的精英男性形象于疫情之前便開(kāi)始由內(nèi)而外出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。去年，投資銀行高盛集團(tuán)向華爾街員工發(fā)布通知稱，傳統(tǒng)的商務(wù)著裝將不再是每日辦公的硬性要求，其首席執(zhí)行官David Solomon表示，“比起強(qiáng)調(diào)華爾街或高盛正在改變，我覺(jué)得這更是一種社會(huì)變化”。后來(lái)爆發(fā)的疫情以及長(zhǎng)期持續(xù)的居家辦公，又讓Brooks Brothers、J.Crew以及Tailored Brands這種西裝成衣老牌陷入破產(chǎn)危機(jī)。

運(yùn)動(dòng)鞋與飛行員夾克等較為休閑的服裝品類，日漸取代了傳統(tǒng)的西裝三件套，品牌們也早早做好了應(yīng)對(duì)設(shè)計(jì)師運(yùn)動(dòng)鞋熱潮大面積爆發(fā)的充足準(zhǔn)備。據(jù)Dior董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Pietro Beccari此前透露，Jones與Nike合作設(shè)計(jì)的Air Jordan聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)有逾500萬(wàn)人申請(qǐng)購(gòu)買(mǎi)，晚些時(shí)候StockX平臺(tái)上對(duì)該鞋的競(jìng)價(jià)已經(jīng)高達(dá)3.8萬(wàn)美元。

今年6月，由Hermès持有90%股份的中國(guó)奢侈品牌上下（Shang Xia）的首席執(zhí)行官兼藝術(shù)總監(jiān)蔣瓊耳對(duì)BoF透露，該品牌正準(zhǔn)備于8月份正式發(fā)售首款運(yùn)動(dòng)鞋，以吸引喜歡潮牌的年輕消費(fèi)者，并推動(dòng)他們對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)美學(xué)的新形式懷抱熱情。

一面是西裝類范式男裝設(shè)計(jì)式微，另一面是由Abloh和Jones等人帶起的新舊風(fēng)潮融合正受年輕市場(chǎng)追捧。奢侈品電商Moda Operandi的前任男裝時(shí)尚總監(jiān)Josh Peskowitz表示，隨著Nike第一款A(yù)ir Jordan的推出到大熱，男性消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的渴望愈發(fā)被市場(chǎng)所感知，設(shè)計(jì)師們開(kāi)始更關(guān)注男裝領(lǐng)域，而“運(yùn)動(dòng)鞋只是道門(mén)檻”。

無(wú)性別與非二元愈發(fā)被重視

長(zhǎng)久以來(lái)被探討的中性風(fēng)與性別流動(dòng)，也在從另一維度影響著男裝定義乃至設(shè)計(jì)的變革發(fā)展。這之中，由創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele帶領(lǐng)的Gucci無(wú)疑走在奢侈品行業(yè)前列。

上周，Gucci首次增設(shè)了名為“Gucci MX”的非二元性別部門(mén)，將于未來(lái)持續(xù)推出跨性別單品，以所有性別皆平等的名義鼓勵(lì)自我表達(dá)。通過(guò)對(duì)規(guī)范的大膽顛覆，該品牌被年輕消費(fèi)者視為“變革推動(dòng)者”。媒體分析公司Commetric的報(bào)告指出，Gucci在性別中立敘事中超過(guò)Louis Vuitton、Chanel等品牌，所獲評(píng)分最高。

Michele的一系列打破性別界限之舉——及早合并男女時(shí)裝發(fā)布活動(dòng)、讓不同性別的模特穿著男女裝、開(kāi)展性別調(diào)查報(bào)告等等，致使其品牌一直保持著較高熱度。時(shí)尚搜索平臺(tái)Lyst發(fā)布的最受歡迎品牌榜單顯示，Gucci在2019年的每一季度內(nèi)都穩(wěn)居榜單前4名。品牌早些時(shí)候發(fā)布的Epilogue系列直播雖然長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)，但全球?qū)崟r(shí)流媒體觀看量逾3520萬(wàn)，是其有史以來(lái)觀看次數(shù)最多的數(shù)字活動(dòng)，也進(jìn)一步佐證了其在業(yè)界及消費(fèi)者中樹(shù)立的影響力之廣。

Telfar Clemens等人身穿Telfar品牌設(shè)計(jì) | 圖片來(lái)源：《Vogue》

如今正受市場(chǎng)歡迎的Telfar品牌，在2005年由黑人設(shè)計(jì)師Telfar Clemens創(chuàng)立之時(shí)，就明確提出了無(wú)性別、無(wú)種族差異的主張。 咨詢公司埃森哲（Accenture）的數(shù)據(jù)表明，千禧一代是對(duì)性別最具包容的群體之一，他們比以往任何時(shí)候都更重視品牌傳達(dá)的價(jià)值理念。那些在男裝、女裝設(shè)計(jì)中為所有人（包括邊緣人群）提供包容空間的品牌，不僅能填補(bǔ)市場(chǎng)空白，同時(shí)也在擁抱不同人群之間的差異性。

這也為由傳統(tǒng)性別定義的男裝帶來(lái)了更多商業(yè)層面的拓展可能。以Maison Margiela的Tabi鞋為例，其在女裝系列中大獲成功之后，于2017年順勢(shì)推出男款設(shè)計(jì)，據(jù)獨(dú)立買(mǎi)手店Machine-A創(chuàng)始人Stavros Karelis透露，該款男鞋在其店內(nèi)以及Matches、Ssense等零售平臺(tái)上，都是最暢銷(xiāo)的配飾產(chǎn)品之一。

“我希望非二元性別能繼續(xù)影響時(shí)裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，“設(shè)計(jì)師Jonathan Anderson在接受BoF采訪時(shí)表示，其同名時(shí)裝品牌在剛剛過(guò)去的6月份與Yoox合作，發(fā)售了無(wú)性別膠囊系列，旨在提供適合任何性別的服裝。在他看來(lái)，街頭服裝風(fēng)潮也好，時(shí)尚業(yè)內(nèi)的無(wú)性別運(yùn)動(dòng)也好，都是對(duì)社會(huì)變化的反映，設(shè)計(jì)師的職責(zé)就是反映他所看到的世界。

男裝設(shè)計(jì)同樣如此，“我們將很難預(yù)判未來(lái)，著眼于當(dāng)下更好”，Anderson說(shuō)。