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"標題：鎖定年輕消費群，天貓Luxury Pavilion再添兩員大將"
"（[城市名稱] – [日期]）" – 隨著全球品牌持續(xù)加碼中國市場，尤其是爭奪日益重要的年輕消費群體，領先的在線奢侈品零售平臺天貓Luxury Pavilion（天貓奢品館）迎來重大升級，正式宣布接納兩大備受矚目的國際奢侈品牌加入其大家庭。
此次新晉入駐的奢侈品牌，正是備受年輕一代青睞的[品牌A名稱]和[品牌B名稱]。這兩大品牌以其獨特的品牌魅力、創(chuàng)新的設計理念以及對年輕文化的深刻洞察，在全球時尚界和年輕消費者中擁有極高的知名度和影響力。
天貓Luxury Pavilion相關負責人表示：“我們非常高興再次擴大平臺陣容，吸納[品牌A名稱]和[品牌B名稱]這兩大深受年輕消費者喜愛的奢侈品牌。當前，奢侈品行業(yè)正經歷深刻變革，年輕消費群已成為品牌增長的核心驅動力。天貓Luxury Pavilion始終致力于為全球頂尖奢侈品牌提供一個與年輕消費者直接對話、建立深度連接的優(yōu)質平臺。這兩位新成員的加入，將進一步豐富我們的品牌矩陣，為消費者帶來更多元化、更具潮流感的奢華體驗，并鞏固天貓在奢侈品電商領域的領導地位?！?br/>對于[品牌A名稱]和[品牌B名稱]而言，入駐天貓Luxury Pavilion意味著能夠更精準地觸達中國龐大的年輕奢侈品消費市場。

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封面新聞記者 譚璩（綜合報道）

今年，奢侈品品牌馬不停蹄入駐天貓和天貓奢侈品頻道Luxury Pavilion，包括Valentino、Versace、Marni、紀梵希、MOSCHINO、DKNY等。此前，天貓618期間，加拿大鵝也宣布將在秋季在天貓開店。本月，小眾香水品牌祖·瑪瓏剛上天貓，就集了粉絲 10萬。上周，天貓迎來了第150001 個奢侈品品牌——MCM。

MCM于1976年創(chuàng)建于德國慕尼黑，最初以制作高級旅行皮具起家。在八十年代品牌的全盛時期，MCM生產包括手表、珠寶、香水、服裝、箱包以及小型皮具等在內的超過五百款的產品。2005年，韓國人從瑞士公司手里將MCM收購，主攻亞洲年輕中產消費者市場，承襲其一貫的款式時尚、品質精良的風格與傳統，又加上時尚潮流的設計，逐漸演變成今天MCM的特色——潮流時尚，演繹經典，又歷久彌新。

隨著韓劇的火爆和明星街拍的盛行，MCM最經典款的雙肩鉚釘包頻繁出現在大眾的視線中，成為時尚達人必備的出街單品。MCM利用韓國發(fā)達的影視娛樂文化和粉絲文化展開營銷，使得品牌迅速獲得韓國、中國、日本及東南亞國家消費者的認可。

據悉，，為了和天貓合作，MCM 特意推出天貓獨家限定款——銀色超迷你雙肩包和小號斜挎包，全球只發(fā)布50個。同時，這些天貓獨供款了施華洛世奇參與，在包面上鑲嵌定制水晶。此外，在MCM 的天貓旗艦店里，還會同步發(fā)售2018年秋冬新品，包括MCM LPD主推系列CASTTE 卡帶系列、LPD經典產品系列 PARTICIA和初次亮相2012年春夏的爆款系列 STARK等。

除了MCM,同期加入天貓的還有高級珠寶品牌Qeelin，8月9日，高級珠寶品牌Qeelin于天貓平臺正式營業(yè)。此前，Qeelin曾于7月17日上線天貓平臺進行試營業(yè)。Qeelin隸屬香港麒麟珠寶公司，由珠寶設計師Dennis Chan和Qeelin創(chuàng)始于2004年的一個珠寶品牌，主要有真愛、Yu Yi、linglong、Bobo四大系列。

根據Qeelin天貓官方旗艦店資質顯示，這家旗艦店經過天貓國際官方認證，主營業(yè)務為珠寶金銀首飾、鐘表及配飾等，注冊資本為4164萬元港幣。目前，該旗艦店已經上架了24款飾品，價格在7100元至61800元之間。該店鋪天貓客服向北京商報記者表示，線上商品與實體專柜是一樣的，但目前天貓旗艦店內QEELIN商品系列還沒全部上架，所以消費者選擇有限。同樣，Qeelin為了吸引年輕顧客，推出與女星古力娜扎同款的“一生一世”手鏈限量在天貓首發(fā)。

天貓Luxury Pavilion是針對高端頂級用戶的奢侈品專屬平臺，所有品牌均為官方直接入駐，所有商品均來自品牌直接授權，保證100%正品。自2017年8月開通以來，已成功地為不同頂級奢侈品牌提供定制活動方案，例如BURBERRY的圣誕系列發(fā)布，Tmall Space快閃店的活動等。在今年4月舉辦的Luxury Pavilion品牌先見會上，天貓總裁靖捷還宣布了天貓奢侈品未來三年的“小目標”：不斷搭建奢侈品牌與新世代消費者的溝通橋梁，服務1億新中產。據悉，天貓對入駐Luxury Pavilion的奢侈品品牌也設有門檻。根據品牌知名度、線上運營能力、目標消費者等綜合情況，天貓會向奢侈品品牌發(fā)出定向。

為了爭奪年輕的消費群體，奢侈品品牌也在加速布局線上線下銷售渠道。天貓作為中國最大B2C零售平臺，2017年銷售規(guī)模達到2.11萬億元，在中國零售百強中排名第一，銷售規(guī)模同比增長43.9%，這無疑為國外奢侈品品牌提供了極大的線上平臺和資源。

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