是的，您提到的消息屬實(shí)。
知名女裝品牌“淑女屋”（Suzuhara）在2023年6月正式宣布，由于經(jīng)營困難，其在中國大陸地區(qū)的全部800多家線下門店將在2023年7月底前全部關(guān)停。這標(biāo)志著這個(gè)曾經(jīng)在中國服裝市場占據(jù)重要地位的品牌，在經(jīng)歷多年發(fā)展后，最終選擇了退出中國市場。
該品牌的關(guān)停主要受到中國服裝市場競爭加劇、消費(fèi)趨勢變化以及自身經(jīng)營策略等多方面因素的影響。

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近日，曾經(jīng)全國門店數(shù)量超800家的女裝品牌“淑女屋”線下門店已全部關(guān)停。

據(jù)悉，深圳市淑女屋時(shí)裝股份有限公司成立于1993年10月，一直主打浪漫淑女風(fēng)，在設(shè)計(jì)上使用了大量碎花、刺繡、雪紗、蕾絲花邊等元素，曾一度俘獲眾多青年女性的芳心。截至2011年6月末，其門店數(shù)達(dá)830家，其中直營店671家。彼時(shí)，淑女屋和阿依蓮、達(dá)芙妮共同被視為淑女風(fēng)時(shí)尚三巨頭。2011年，淑女屋曾遞交招股書，尋求上市，但最終以失敗告終。

沉寂12年，淑女屋再次出現(xiàn)在公眾視野，但昔日的輝煌早已不再。

11月27日，針對淑女屋線下關(guān)店以及未來發(fā)展規(guī)劃，羊城晚報(bào)記者致電深圳市淑女屋時(shí)裝股份有限公司，暫未獲得回應(yīng)。

頂流女裝跌落神壇

在國內(nèi)時(shí)尚行業(yè)還不成熟的千禧年代，甜美公主風(fēng)盛行。淑女屋品牌創(chuàng)始人匡子以前衛(wèi)且具有辨識度的審美和宣傳理念，用大量蕾絲、花邊、碎花等極其女性化的元素，給那個(gè)年代的年輕女孩編織了一個(gè)甜蜜、奇幻的美夢，俘獲了當(dāng)時(shí)大批女性的喜愛。

而其高端的定位和不菲的定價(jià)，也讓眾多青少年女性以擁有一件淑女屋的時(shí)裝為榮，并以此形成熱潮，家住廣州的80后小美（化名）曾經(jīng)便是淑女屋的忠實(shí)粉絲。

“當(dāng)年淑女屋店鋪布置得很浪漫，整個(gè)都是白色的，走進(jìn)去就好像置身在公主夢里面，而且衣服也做得非常漂亮?！毙∶栏嬖V記者，“那一代人，每個(gè)人都想擁有一件淑女屋。”

然而，在今年“雙十一”期間，這個(gè)曾經(jīng)的國貨女裝頂流卻遭到了群嘲。淑女屋在抖音和淘寶平臺上開啟了直播帶貨，留言中卻出現(xiàn)了不少“難看”“好丑”“上個(gè)世紀(jì)”這樣的評價(jià)。

27日下午，記者瀏覽天貓淑女屋官方旗艦店，店鋪信息顯示，其產(chǎn)品以襯衫、裙子、褲子等品類為主，價(jià)格區(qū)間在169-6999元，最貴的一款為一條“格子長裙”，售價(jià)為6999元，銷量顯示為0。產(chǎn)品月銷量最高的一款商品僅29人付款，為售價(jià)1699元的連帽連衣裙。

頹勢似乎早已顯現(xiàn)。早在2022年8月，淑女屋就曾在社交媒體賬號上發(fā)文稱：“曾經(jīng)全國八百家門店銳減到如今只有深圳華僑城一家門店了……于是我們的陣地?fù)Q成電商。”

27日下午，記者瀏覽淑女屋抖音直播間發(fā)現(xiàn)，觀看人數(shù)僅為個(gè)位數(shù)。此外，淑女屋天貓旗艦店客服更是向羊城晚報(bào)記者證實(shí)，線下門店沒有了，現(xiàn)在都是線上銷售。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，深圳市淑女屋時(shí)裝股份有限公司在2008年至2010年的營收分別為4.46億元、4.76億元、5.87億元，2011年上半年收入為3.43億元。據(jù)公開報(bào)道，當(dāng)年淑女屋IPO擬募集資金4.32億元，投入營銷渠道擴(kuò)建、大浪服裝家紡生產(chǎn)基地建設(shè)和信息系統(tǒng)技改三大項(xiàng)目。但淑女屋IPO最后以失敗告終，證監(jiān)會給出的理由是“募投項(xiàng)目的市場前景和盈利能力存在不確定性”。

“一直沒有與時(shí)俱進(jìn)”

曾經(jīng)輝煌一時(shí)的頂流女裝，為何連一家線下門店都經(jīng)營不下去？

“家里還有當(dāng)時(shí)買下的淑女屋襯衫和外套，保存得還挺好，但現(xiàn)在肯定不會再買了?！痹谛∶揽磥恚F(xiàn)在淑女屋衣服設(shè)計(jì)過時(shí)，已經(jīng)不符合當(dāng)下主流審美，而且價(jià)格也很高，所以不會再購買。她認(rèn)為，隨著時(shí)代發(fā)展、社會進(jìn)步，消費(fèi)者的審美和需求都在不斷變化，但淑女屋卻一直沒有與時(shí)俱進(jìn)。

事實(shí)上，近年來隨著社交媒體和電商平臺的興起，大眾接觸到更多元化的時(shí)尚，可選擇性也越來越多。淑女風(fēng)越來越小眾，取而代之的則是休閑運(yùn)動風(fēng)的興起。曾經(jīng)癡迷于淑女屋的小美，現(xiàn)在也更青睞于T恤、衛(wèi)衣、瑜伽褲等這些簡潔的裝扮。

除了外部原因，淑女屋自身在產(chǎn)品、渠道和營銷上的墨守成規(guī)也是制約品牌發(fā)展的原因之一。

“十多年過去了，淑女屋的設(shè)計(jì)好像從來沒變過?！倍嗄陙恚鎸οM(fèi)者質(zhì)疑，淑女屋曾公開表示過，“創(chuàng)始人依然想要堅(jiān)持她想要的美”，并表示“還是會有喜歡我們的客戶，只是不再那么多了”。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、電商平臺等數(shù)字化渠道的普及，消費(fèi)者可以獲取更多的信息、選擇和參與，形成了更加多元化和個(gè)性化的需求和偏好。品牌要在市場上長久立足并取得成功，必須通過產(chǎn)品的創(chuàng)新和服務(wù)來適應(yīng)消費(fèi)者需求。如果淑女屋不在產(chǎn)品上做出改變和創(chuàng)新，即便搭上直播電商的賽道，也難掩頹勢。

文 | 記者 汪海晏

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來源：金羊網(wǎng)