我們來分析一下“白象多半袋面”這個商標事件，它確實是一個典型的利用營銷“心機”但最終損害品牌形象的案例。
"事件回顧:"
白象食品推出了一款“多半袋面”的方便面產(chǎn)品。其營銷邏輯是，消費者購買方便面時，通常希望面條多，能吃得更飽。因此，“多半袋”的宣傳點旨在迎合這種心理需求，暗示產(chǎn)品性價比高、分量足。
"爭議點分析 (“玩心機損形象”):"
1. "“心機”所在 (Marketing Trick):" "利用數(shù)字和認知:" “多半袋”是一個模糊的、略帶夸張的描述。它利用了消費者希望獲得更多產(chǎn)品的心理，用“多半”這個聽起來比“半袋”更積極、更接近“一整袋”的詞語來吸引眼球，暗示了超值和滿足感。 "對比心機:" 暗示市面上其他方便面可能“袋量不足”，將自己定位為“更實在”、“更劃算”的選擇。這種比較雖然沒有明說，但強烈暗示了競爭對手的不足。
2. "“損形象”之處 (Damage to Image):" "過度營銷引發(fā)反感:" 很多消費者認為這種宣傳過于“耍小聰明”、“不真誠”，甚至有些“欺騙性”。他們覺得白象在打“文字游戲”，而不是直接說明真實的重量或

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rong>【“白象多半袋面”商標引爭議，暴露商家經(jīng)營理念錯位】近日，“白象多半袋面”引發(fā)爭議。消費者發(fā)現(xiàn)，“多半袋面”中“多半”是企業(yè)注冊商標，并非指分量。此前，“千禾0”“安踏斷碼”“壹號土”等商標也曾引發(fā)巨大爭議。 商標本應清晰識別商品或服務，方便消費者選擇。但部分企業(yè)設(shè)計誤導性商標，誤導消費者以促銷商品，這侵犯消費者權(quán)益，擾亂市場秩序。 “多半袋面”即便分量真多半袋，觀感也不佳。將描述性詞匯注冊為商標再組合，看似有創(chuàng)意，實則玩心機，對企業(yè)形象不利且暗藏風險。 經(jīng)營者吸引消費者、開拓市場，根本在于產(chǎn)品和信譽。如今消費者更看重情緒價值，若企業(yè)在商標上玩花樣，會降低消費者信任，損害品牌形象。 企業(yè)不應在商標上玩心機，應提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化服務，誠信經(jīng)營贏認可。監(jiān)管部門要加強商標監(jiān)管，查處誤導性“心機商標”，維護市場環(huán)境。