我們來分析一下“白象多半袋面”這個(gè)商標(biāo)事件，它確實(shí)是一個(gè)典型的利用營銷“心機(jī)”但最終損害品牌形象的案例。
"事件回顧:"
白象食品推出了一款“多半袋面”的方便面產(chǎn)品。其營銷邏輯是，消費(fèi)者購買方便面時(shí)，通常希望面條多，能吃得更飽。因此，“多半袋”的宣傳點(diǎn)旨在迎合這種心理需求，暗示產(chǎn)品性價(jià)比高、分量足。
"爭議點(diǎn)分析 (“玩心機(jī)損形象”):"
1. "“心機(jī)”所在 (Marketing Trick):" "利用數(shù)字和認(rèn)知:" “多半袋”是一個(gè)模糊的、略帶夸張的描述。它利用了消費(fèi)者希望獲得更多產(chǎn)品的心理，用“多半”這個(gè)聽起來比“半袋”更積極、更接近“一整袋”的詞語來吸引眼球，暗示了超值和滿足感。 "對比心機(jī):" 暗示市面上其他方便面可能“袋量不足”，將自己定位為“更實(shí)在”、“更劃算”的選擇。這種比較雖然沒有明說，但強(qiáng)烈暗示了競爭對手的不足。
2. "“損形象”之處 (Damage to Image):" "過度營銷引發(fā)反感:" 很多消費(fèi)者認(rèn)為這種宣傳過于“耍小聰明”、“不真誠”，甚至有些“欺騙性”。他們覺得白象在打“文字游戲”，而不是直接說明真實(shí)的重量或

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rong>【“白象多半袋面”商標(biāo)引爭議，暴露商家經(jīng)營理念錯(cuò)位】近日，“白象多半袋面”引發(fā)爭議。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，“多半袋面”中“多半”是企業(yè)注冊商標(biāo)，并非指分量。此前，“千禾0”“安踏斷碼”“壹號(hào)土”等商標(biāo)也曾引發(fā)巨大爭議。 商標(biāo)本應(yīng)清晰識(shí)別商品或服務(wù)，方便消費(fèi)者選擇。但部分企業(yè)設(shè)計(jì)誤導(dǎo)性商標(biāo)，誤導(dǎo)消費(fèi)者以促銷商品，這侵犯消費(fèi)者權(quán)益，擾亂市場秩序。 “多半袋面”即便分量真多半袋，觀感也不佳。將描述性詞匯注冊為商標(biāo)再組合，看似有創(chuàng)意，實(shí)則玩心機(jī)，對企業(yè)形象不利且暗藏風(fēng)險(xiǎn)。 經(jīng)營者吸引消費(fèi)者、開拓市場，根本在于產(chǎn)品和信譽(yù)。如今消費(fèi)者更看重情緒價(jià)值，若企業(yè)在商標(biāo)上玩花樣，會(huì)降低消費(fèi)者信任，損害品牌形象。 企業(yè)不應(yīng)在商標(biāo)上玩心機(jī)，應(yīng)提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化服務(wù)，誠信經(jīng)營贏認(rèn)可。監(jiān)管部門要加強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)管，查處誤導(dǎo)性“心機(jī)商標(biāo)”，維護(hù)市場環(huán)境。