來源網(wǎng)絡(luò)“世運(yùn)會破圈，小眾運(yùn)動也有‘大生意’” 這句話精準(zhǔn)地捕捉到了近年來世界運(yùn)動會（World Games）所展現(xiàn)的一個重要現(xiàn)象："原本小眾、鮮為人知的運(yùn)動項(xiàng)目，在世運(yùn)會的舞臺下獲得了前所未有的關(guān)注度和市場潛力，從而具備了“大生意”的潛力。"
我們可以從以下幾個方面來理解這個現(xiàn)象：
1. "世運(yùn)會“破圈”效應(yīng)："
"平臺效應(yīng)：" 世界運(yùn)動會匯聚了全球眾多非奧運(yùn)會項(xiàng)目，為這些小眾運(yùn)動提供了一個向全球觀眾展示的頂級平臺。通過電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體傳播，這些運(yùn)動的魅力得以觸達(dá)更廣泛的受眾。
"媒體關(guān)注：" 作為一項(xiàng)重要的國際綜合性體育賽事，世運(yùn)會吸引了大量媒體的關(guān)注和報(bào)道，這為小眾運(yùn)動帶來了前所未有的曝光機(jī)會，打破了其原有的“圈層”限制。
"文化展示：" 世運(yùn)會不僅是競技場，也是文化交流的平臺。小眾運(yùn)動本身所蘊(yùn)含的文化背景、運(yùn)動特色，在賽會期間得到展示，引發(fā)了人們的好奇心和興趣。
2. "小眾運(yùn)動的價(jià)值發(fā)現(xiàn)："
"差異化吸引力：" 相較于主流奧運(yùn)項(xiàng)目，小眾運(yùn)動往往具有更強(qiáng)的獨(dú)特性、趣味性和觀賞性，能夠滿足不同人群的體育消費(fèi)需求，形成差異化競爭優(yōu)勢。
"粉絲經(jīng)濟(jì)潛力：" 高曝光度可能催生一批
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小眾項(xiàng)目在成都世運(yùn)會吸引年輕受眾，也成為品牌布局的實(shí)驗(yàn)場。
文|馬蓮紅
時(shí)光匆匆，火炬余溫尚存，成都世運(yùn)會已來到尾聲。
世運(yùn)會不像奧運(yùn)會那樣莊嚴(yán)宏大，卻意外收獲了別樣的“煙火氣”：玉米地里搭賽道，村口的空地上支起頒獎臺；沒有傳統(tǒng)的奪金期待，每一個項(xiàng)目都像是第一次與公眾見面。世運(yùn)會讓人們發(fā)現(xiàn)，體育原來可以以這樣的方式存在，帶著一種久違的新鮮感。
成都世運(yùn)會沒有金牌榜的焦灼，卻讓冷門運(yùn)動成為品牌的新賽道。10天里，飛盤高爾夫、荷球、壁球等項(xiàng)目吸引大眾關(guān)注，同時(shí)特步、李寧、匹克等10家品牌在場內(nèi)布局。賽事散場后，飛盤高爾夫公園和壁球館落地開放，小眾項(xiàng)目能否真正變成商業(yè)持續(xù)力？成都給出了一些初步答案。
冷門項(xiàng)目崛起：觀眾與參與者的新熱度成都世運(yùn)會的最大意外，是讓人看見大型賽事可以如此“接地氣”，如此鮮活。
這份鮮活，來自于運(yùn)動員本身。世運(yùn)會的賽場上，有不少人并非職業(yè)選手，而是把體育與日常工作并行的“兼職運(yùn)動員”。他們白天可能是教師、工程師、公司職員，到了賽場上則換上運(yùn)動服，與世界各地的對手同場競技。這樣的身份切換，讓比賽氛圍少了幾分緊繃，多了幾分生活氣息。
也來自接地氣的賽道環(huán)境——比如定向越野項(xiàng)目，被稱為苞谷地里的“國際賽事”。賽場地設(shè)在龍泉山高塔村的鄉(xiāng)村田野，選手需穿梭于玉米地之間。這種“賽事進(jìn)村”的原生態(tài)場景，被網(wǎng)友戲稱為“世運(yùn)會真正開到了家門口”。更有趣的是，頒獎臺直接搭建在村民家旁的空地上，背景是川西民居與農(nóng)田，相映成趣。
賽事玩法也充滿了“活人感”——比如被稱為“飛盤高爾夫”的擲準(zhǔn)飛盤，不僅刷新了大家對飛盤只能在場地玩的固有印象，還收獲了一生愛套圈的中國人的熱愛，比賽一結(jié)束，大眾玩家便迫不及待上場體驗(yàn)，并希望場地設(shè)施永久保留。
還有一些鮮活來自規(guī)則——混合飛盤沒有固定的主裁，只有一個觀察員，有沖突時(shí)依靠雙方交流溝通決定，對許多觀眾而言，這樣的體育精神正好戳中了當(dāng)下年輕人對“去中心化、友好公平”的期待。
壁球同樣讓人耳目一新。球類對戰(zhàn)，兩名對手往往相對而立，但在壁球中，他們站在同一側(cè)場地，面對著同一堵墻擊球，這項(xiàng)運(yùn)動雖然是“小眾中的小眾”，卻意外收獲了不少觀眾的掌聲。而荷球看起來像籃球，卻是男女混打，防守必須同性對應(yīng)，持球者不能運(yùn)球，只能通過傳遞推進(jìn)。這樣的設(shè)定也讓人耳目一新。
就連世運(yùn)會的獎牌設(shè)計(jì)也充滿了活人感：成都世運(yùn)會獎牌“竹光”采用“開口”樣式，內(nèi)含一枚可雙面佩戴的金屬徽章，還能連接項(xiàng)鏈?zhǔn)褂?。獲獎運(yùn)動員可將徽章從獎牌中取出，贈予對自己重要的人。
10家品牌暗戰(zhàn)：小眾項(xiàng)目的新營銷入口世運(yùn)會并不僅僅是運(yùn)動員的十天，同樣是一場品牌間的排兵布陣。
最早押注的是特步。作為首家簽約的世運(yùn)會全球合作伙伴，它幾乎滲透在賽事的每一個角落。從志愿者到裁判，從安保到技術(shù)官員，六大職能體系的制服都由它設(shè)計(jì)和供應(yīng)。對成都來說，這是一種熟悉的場景——去年大運(yùn)會時(shí)，特步也曾在全城留下深刻印記。
李寧則選擇了領(lǐng)獎臺。作為2025-2028年中國奧委會及中國體育代表團(tuán)官方體育服裝合作伙伴，李寧在設(shè)計(jì)中注入蜀地文化和環(huán)?？萍迹瓿闪俗约涸谛聤W運(yùn)周期的首秀。
匹克走出了一條國際化路徑。匹克一直以來都在通過贊助其他國家的代表隊(duì)出現(xiàn)在國際賽場，對于一家并非傳統(tǒng)國際巨頭的中國品牌而言，這是一次精準(zhǔn)的卡位。
而圍繞2028年洛杉磯奧運(yùn)會的單項(xiàng)運(yùn)動博弈，則更像一場隱秘的試探。
腰旗橄欖球由安德瑪牢牢抓住，中國壁球隊(duì)的贊助商“攬勝天下”，通過這個小眾項(xiàng)目尋找差異化的突破口；而中國棒球隊(duì)則由創(chuàng)勝體育提供支持，試圖耐心布局這項(xiàng)“舶來運(yùn)動”。棍網(wǎng)球尚未有品牌切入，留下未來的商業(yè)想象。
巴黎奧運(yùn)會上出現(xiàn)過的蹦床、霹靂舞、攀巖等項(xiàng)目同樣競爭激烈。凱樂石幾乎與攀巖綁定，強(qiáng)調(diào)戶外專業(yè)主義；特步借霹靂舞打入年輕潮流圈層；安踏繼續(xù)自己的“金牌戰(zhàn)略”，通過蹦床穩(wěn)固與中國隊(duì)的合作。
還有一些則是冠軍之選。荷球項(xiàng)目雖然觀眾群體有限，但荷蘭隊(duì)的11連冠足以制造話題。站在冠軍身邊的特步，又一次完成了“冠軍綁定”。武術(shù)這一中國的傳統(tǒng)項(xiàng)目獲得阿迪達(dá)斯的加注；新晉網(wǎng)紅運(yùn)動飛盤則由鴻星爾克贊助。
世運(yùn)會遺產(chǎn)：小眾運(yùn)動能否持續(xù)變現(xiàn)？世運(yùn)會的意義，不僅在于獎牌的歸屬，更在于讓無數(shù)冷門項(xiàng)目第一次進(jìn)入公眾視野。
但賽事散場，燈光熄滅，小眾項(xiàng)目會留在這座城市嗎？
成都給出了一些答案。飛盤社群在世運(yùn)會期間迅速擴(kuò)張，微信群報(bào)名人數(shù)翻倍。比賽剛結(jié)束，全國第一塊飛盤高爾夫永久場地——“世運(yùn)擲準(zhǔn)飛盤公園”便落地桂溪生態(tài)公園。市民可以像去籃球場、羽毛球館那樣，隨時(shí)掏出飛盤開玩。壁球館也得到保留，將向大眾開放，不少體驗(yàn)過的觀眾甚至在社交平臺發(fā)帖：“求教練、求拼場。”動力沖浪板則被年輕人調(diào)侃為“水上電動車”，有人喊話國產(chǎn)品牌：能不能把裝備價(jià)格“打下來”？
這一切，讓人們看見小眾運(yùn)動在中國的“落地可能”。它們能否真正扎根，取決于兩個變量：一是青少年參與度，二是品牌持續(xù)投入。飛盤、霹靂舞等項(xiàng)目身體對抗要求較低，進(jìn)入校園更容易；品牌則能通過訓(xùn)練營、社群、賽事冠名來延續(xù)熱度。
更深層的意義是，世運(yùn)會或許正在改變?nèi)藗儗Α绑w育”的想象。體育不再只是“奧運(yùn)會的金牌項(xiàng)目”，它可以是村頭苞谷地里跑出的定向越野，可以是公園里隨手?jǐn)S出的飛盤，可以是男女同場競技的荷球。
體育的價(jià)值，最終要落到生活。或許這屆世運(yùn)會之后，不會所有項(xiàng)目都能留下，但它們至少豐富了人們的運(yùn)動生活，這才是世運(yùn)會的余韻，冷門項(xiàng)目的熱生意，也才剛露冰山一角。
注：本文所用圖片來自世運(yùn)會社媒、品牌公開資料
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