迪卡儂的回應(yīng)“全網(wǎng)下架”確實(shí)是一種強(qiáng)有力的市場(chǎng)反應(yīng)。這表明迪卡儂對(duì)于品牌形象的維護(hù)非常重視，對(duì)于可能損害其品牌形象的行為采取了果斷措施。
以下是對(duì)迪卡儂回應(yīng)“全網(wǎng)下架”的幾個(gè)方面的分析：
"1. 品牌形象維護(hù)："
"“處女”的象征意義：" “處女”一詞通常與純潔、無(wú)瑕等概念聯(lián)系在一起。如果品牌名稱或產(chǎn)品名稱與“處女”產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，可能會(huì)被解讀為性暗示或低俗，從而損害品牌形象。 "迪卡儂的品牌定位：" 迪卡儂一直致力于打造一個(gè)健康、積極、陽(yáng)光的品牌形象，面向大眾消費(fèi)者，特別是年輕群體。因此，任何可能與其品牌定位相悖的行為都會(huì)被迅速制止。
"2. 市場(chǎng)策略："
"“擦邊球”的利用與風(fēng)險(xiǎn)：" 一些品牌可能會(huì)利用“擦邊球”策略，通過(guò)模糊的名稱或標(biāo)識(shí)來(lái)吸引眼球，但這種方式存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)。一旦被認(rèn)定為違規(guī)或損害品牌形象，將會(huì)面臨嚴(yán)重的后果，包括下架、罰款等。 "迪卡儂的果斷行動(dòng)：" “全網(wǎng)下架”的回應(yīng)表明迪卡儂對(duì)于此類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)的零容忍態(tài)度。這種果斷的行動(dòng)不僅能夠迅速制止損害品牌形象的行為，還能夠向市場(chǎng)傳遞出迪卡

相關(guān)內(nèi)容：

近日

多位網(wǎng)友發(fā)帖稱

迪卡儂產(chǎn)品宣傳頁(yè)面出現(xiàn)

“處女地”的表述

不少網(wǎng)友質(zhì)疑用詞不當(dāng)

消息引發(fā)廣泛討論

相關(guān)產(chǎn)品頁(yè)面

迪卡儂回應(yīng)

已下架

近日，迪卡儂在平臺(tái)上展示一款水母潛水泳衣時(shí)，寫(xiě)道：“海洋，是一塊尚未開(kāi)發(fā)且無(wú)邊無(wú)際的處女地，我們希望幫助沖浪的你或即將體驗(yàn)沖浪的你探索沖浪的奧秘?！?/p>

有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)文質(zhì)疑迪卡儂的廣告文案“用詞不當(dāng)”，還有網(wǎng)友在購(gòu)物平臺(tái)發(fā)起投訴，認(rèn)為迪卡儂使用“處女地”描述海洋，將女性身體符號(hào)用于自然景觀的修辭，本質(zhì)是對(duì)女性的物化與不尊重。

同時(shí)也有部分網(wǎng)友認(rèn)為無(wú)需過(guò)度敏感，“處女座再過(guò)幾年都得改名”“Virgin/maiden直譯過(guò)來(lái)的，這兩個(gè)詞都有純潔的特性”。

針對(duì)此次事件，9月16日，迪卡儂有關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)記者表示，“迪卡儂已經(jīng)關(guān)注到消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)站頁(yè)面信息的反饋。品牌對(duì)此高度重視，全網(wǎng)下架相關(guān)內(nèi)容。”

不過(guò)，記者查詢《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》發(fā)現(xiàn)，詞典對(duì)“處女地”的釋義為“未開(kāi)墾的土地”，另外還有“處女航”是指輪船或飛機(jī)在某航線上第一次航行，“處女作”指作者的第一個(gè)作品。《牛津高階英漢雙解詞典(第7版)》當(dāng)中也提到，“virgin territory”意為“未開(kāi)發(fā)地區(qū)”。

前短時(shí)間

施華蔻使用“處女發(fā)質(zhì)”標(biāo)簽引爭(zhēng)議

值得一提的是，知名洗發(fā)品牌施華蔻也剛因類(lèi)似情況道歉。

有消費(fèi)者投訴，施華蔻一款產(chǎn)品包裝中的“virgin hair”被翻譯成“處女發(fā)質(zhì)”，而非更貼合實(shí)際情況的“原生發(fā)質(zhì)”，此事引發(fā)爭(zhēng)議。

圖片顯示，該款產(chǎn)品名稱為施華蔻俏翎燙發(fā)藥水，適用于普通發(fā)質(zhì)及輕度受損發(fā)質(zhì)，不過(guò)，產(chǎn)品包裝對(duì)于普通發(fā)質(zhì)的標(biāo)注是“處女發(fā)質(zhì)(未經(jīng)過(guò)化學(xué)處理)”，對(duì)應(yīng)的英文為“virgin hair”。

9月10日，從事美容美發(fā)行業(yè)15年的李先生告訴記者，在美發(fā)行業(yè)，“處女發(fā)質(zhì)”是一個(gè)特定術(shù)語(yǔ)，它通常指“沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何燙染漂、焗油等物理、化學(xué)處理過(guò)的頭發(fā)”。

記者了解到，這一術(shù)語(yǔ)源于“Virgin Hair”的中文翻譯，業(yè)內(nèi)普遍稱為少女發(fā)或幼女發(fā)，指的是純天然、零傷害且活力飽滿的頭發(fā)。這些頭發(fā)在生長(zhǎng)過(guò)程中沒(méi)有染過(guò)、燙過(guò)，且多數(shù)沒(méi)有使用過(guò)化學(xué)洗發(fā)水。

9月11日凌晨，施華蔻在官方微博發(fā)布聲明表示，此次情況是由于翻譯未能準(zhǔn)確傳達(dá)原意，為此，企業(yè)向所有受到影響的消費(fèi)者致以誠(chéng)的歉意。品牌方已立即啟動(dòng)包裝說(shuō)明的更新工作，在后續(xù)版本中，將采用更加準(zhǔn)確、友好的表達(dá)，以確保溝通的準(zhǔn)確性。

同日，記者在電商平臺(tái)施華蔻官方旗艦店搜索發(fā)現(xiàn)，查找不到相應(yīng)產(chǎn)品。

網(wǎng)友評(píng)論

對(duì)此

有網(wǎng)友表示

用詞沒(méi)問(wèn)題

也有網(wǎng)友表示

應(yīng)謹(jǐn)慎用詞

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來(lái)源：廣州廣播電視臺(tái)綜合南方都市報(bào)、封面新聞、新民晚報(bào)、網(wǎng)友評(píng)論 編輯：任華飛