“國產(chǎn)黃金珠寶何時能擺脫土味老氣”這個問題，其實(shí)可以從幾個層面來看，沒有一個確切的時間點(diǎn)，但我們可以分析一下趨勢和影響因素：
"現(xiàn)狀分析：“土味老氣”的成因與表現(xiàn)"
1. "傳統(tǒng)觀念影響深：" 黃金在中國文化中長期以來與“保值”、“傳家”、“喜慶”、“權(quán)力”等概念緊密相連，設(shè)計(jì)上傾向于保守、穩(wěn)重、大件，以體現(xiàn)價值和使用價值（如婚嫁首飾）。 2. "設(shè)計(jì)同質(zhì)化與保守：" 過去很長一段時間，黃金珠寶設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新，很多品牌模仿國際大牌或停留在過去的經(jīng)典款，缺乏現(xiàn)代審美和個性化表達(dá)。材質(zhì)單一（純金、K金），鑲嵌工藝也相對傳統(tǒng)。 3. "目標(biāo)客群審美固化：" 主要目標(biāo)客群（尤其是中老年消費(fèi)者）的審美偏好相對固定，對“新潮”、“時尚”的需求不高，品牌也圍繞這部分客群進(jìn)行設(shè)計(jì)。 4. "營銷方式的影響：" 過去的營銷更側(cè)重于黃金的“價值”而非“時尚屬性”，宣傳語和場景往往與婚嫁、節(jié)日、保值掛鉤，強(qiáng)化了傳統(tǒng)印象。 5. "“土味”審美偏好：" 部分消費(fèi)者對“大金鏈子”、“大金戒指”有偏好，認(rèn)為這代表著富足和安全感，這種審美偏好也反過來影響了產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
"改變的趨勢與驅(qū)動力

相關(guān)內(nèi)容：

中國黃金珠寶領(lǐng)域抄襲模仿和同質(zhì)化產(chǎn)品大行其道，產(chǎn)品創(chuàng)新能力與奢侈品消費(fèi)者不斷提升的品位之間，存在巨大的審美鴻溝

文 | 《財(cái)經(jīng)》記者 馬霖 方碩

編輯 | 余樂

走進(jìn)中國最大黃金珠寶批發(fā)地——深圳水貝珠寶市場，你會發(fā)現(xiàn)這里和全國各地那些賽格電子廣場的裝修和陳列幾乎無異。唯一不同的是，水貝珠寶市場的柜臺里擺的不是黑灰色的電子元器件，而是黃澄澄的大金鏈子和大鐲子。

除了黃金，水貝也賣閃閃發(fā)光的鉆石、寶石和珍珠，其中有一類產(chǎn)品銷得很好，就是抄襲模仿大品牌的“山寨”款。

被抄襲模仿的大牌款式包括蒂凡尼“六爪”鉆戒、梵克雅寶“四葉草”系列、印有BVLGARI（寶格麗）字樣的吊墜和該品牌經(jīng)典的“裙子形”藍(lán)寶石項(xiàng)鏈、號稱用日本Akoya品種海水珍珠做的Tasaki牌珍珠首飾，以及時下很火的周大?！肮欧ń稹眰鞒邢盗惺骤C等。

水貝是中國黃金珠寶行業(yè)的底盤，占據(jù)整個行業(yè)70％的銷售額，全國諸多大中小珠寶連鎖店、獨(dú)立工作室和批發(fā)商都從這里拿貨，要么采購成品，要么采購稍微加工一下就可以銷售的半成品。

水貝為中國黃金珠寶行業(yè)貢獻(xiàn)了大量終端產(chǎn)品，但產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌創(chuàng)造不發(fā)生在這里，不少受訪者告訴《財(cái)經(jīng)》記者，在水貝，珠寶只是一門生意，這里還停留在把黃金珠寶作為貴金屬原材料來銷售的概念，和蒂凡尼、寶格麗等國際大品牌講品牌故事、講珠寶背后的情感和精神價值是完全不同的兩條路。

水貝也是中國黃金珠寶零售端的一個縮影：行業(yè)整體上依然由生產(chǎn)端的工廠驅(qū)動，不少品牌和商家以批發(fā)采購和組合加工為主，一些聽上去有實(shí)力的大企業(yè)也從水貝大量拿貨。不能否認(rèn)有企業(yè)在努力做創(chuàng)新，但整體上零售端缺乏產(chǎn)品力和品牌力。

在采訪中，有不少年輕消費(fèi)者反饋，商場和超市里的黃金珠寶首飾不僅大同小異，產(chǎn)品缺乏獨(dú)創(chuàng)性，很多設(shè)計(jì)還很丑，尤其黃金類產(chǎn)品會給人一種老氣和一成不變的感覺。知乎上有不少熱帖討論：“為什么商場的黃金飾品基本上設(shè)計(jì)得都很丑？”“為什么黃金飾品戴上去看著特俗氣？”“黃金飾品有沒有不土的？”

在中國這個全球第一大奢侈品市場，黃金珠寶已是超過6000億元規(guī)模的大市場，年輕人也越來越早地開始擁有第一件黃金珠寶，任何想要突圍的國內(nèi)品牌，都需要打破行業(yè)平庸的現(xiàn)狀，才能捕捉到新機(jī)會。

國內(nèi)黃金珠寶的同質(zhì)化困境

在北京海淀區(qū)翠微百貨一樓兩三百平方米的空間內(nèi)，聚集了幾十家包括香港品牌在內(nèi)的中國黃金珠寶品牌，從周大福、周生生、六福、謝瑞麟、周大生、詩普琳，到許多消費(fèi)者沒怎么聽說過的恒昌、愛荷、雯麗等。

不少前去逛店的消費(fèi)者表示，除了少數(shù)讓人眼前一亮的產(chǎn)品，大體上看，各個品牌的首飾大同小異。預(yù)算夠的話，她們會購買品牌知名度更高的周大福、周生生，如果預(yù)算有限，則會選擇同樣款式中價格低的牌子。

消費(fèi)者的主觀感受在券商權(quán)威報(bào)告中可以得到印證。據(jù)中信證券一份關(guān)于黃金珠寶行業(yè)的深度研究報(bào)告，中國黃金珠寶公司在生產(chǎn)設(shè)計(jì)方面依靠外協(xié)加工，有缺乏設(shè)計(jì)、加工環(huán)節(jié)高度分散、委外代工及產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等特點(diǎn)。

目前中國約有3.5萬家從事珠寶生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)與商戶，整體上資本量小、技術(shù)水平偏低。水貝的九層大樓及周邊樓宇中共有近萬家黃金珠寶企業(yè)和個體工商戶，它們的產(chǎn)品流向全國各地的黃金珠寶店和獨(dú)立工作室。

一家在水貝有柜臺的大型供應(yīng)商人士告訴《財(cái)經(jīng)》記者，周六福、老鳳祥、金至尊等品牌都從他的店里拿貨。“終端零售的珠寶品牌絕大部分會從水貝拿成品，然后打上自己的logo?！?/span>

他表示，周大福這樣的老牌珠寶品牌站在行業(yè)頂端，是少數(shù)擁有自有工廠和成熟設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的公司，它們引領(lǐng)了中國珠寶品牌的創(chuàng)新，話語權(quán)也更高。這些品牌即使是和水貝供應(yīng)商、廠家合作，也會獨(dú)家鎖定款式，這些款式被稱為“品牌專款”，比如某水貝供應(yīng)商設(shè)計(jì)了十款，周大?？梢詢?yōu)先挑選一兩款，然后封板，工廠不可以再將這些款式賣給其他品牌。

而“品牌?？睢敝獾钠胀?，則會流向中低端品牌、獨(dú)立店面等零售渠道。這種由生產(chǎn)端主導(dǎo)的行業(yè)鏈條意味著，除少數(shù)大品牌外，諸多零售端品牌都從上游拿現(xiàn)成的產(chǎn)品，產(chǎn)品、品牌和營銷能力都很弱。

新一代黃金珠寶品牌YIN隱創(chuàng)始人武崟對《財(cái)經(jīng)》記者表示，傳統(tǒng)渠道品牌創(chuàng)新能力弱，工廠和商家看到什么款式火，就據(jù)為己有，用更低的成本實(shí)現(xiàn)，然后推到市場上，這種現(xiàn)象很普遍。

“在創(chuàng)業(yè)早期，我們踩過很多坑，例如樣品被工廠拿走，被其他淘寶店抄襲，甚至是在工廠發(fā)現(xiàn)樣板搶先于我們發(fā)布，導(dǎo)致我們沒有辦法把專利搶回來，一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌也會因?yàn)橄嗨茽顩r丟掉自己的設(shè)計(jì)。”

她表示，曾有深圳水貝的珠寶企業(yè)試圖證明梵克雅寶的“四葉草”造型不是有效專利，拿出的理由是“四葉草是自然界里的造型”，以達(dá)到自己公司也可以用該造型做產(chǎn)品并發(fā)布專利的目的，“這是一個賊喊抓賊的很好笑的情況，也的確是行業(yè)現(xiàn)狀”。

梵克雅寶經(jīng)典“四葉草”造型被宣布無效事件曾引起珠寶界極大關(guān)注。2018年，一位名為畢慶宇的個人對梵克雅寶該商標(biāo)造型提出無效宣告請求，2019年，北京知識產(chǎn)權(quán)法院對此商標(biāo)進(jìn)行了無效宣告，梵克雅寶公司提出上訴后，2020年北京高級人民法院維持原判。

在2021年2月梵克雅寶“四葉草”造型相關(guān)的另一場訴訟中，兩家公司最終因生產(chǎn)銷售仿冒梵克雅寶“四葉草”造型產(chǎn)品，被北京朝陽法院判決構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為并向梵克雅寶作出賠償。

周大福的“古法金”傳承系列產(chǎn)品是被抄襲和模仿的典型案例。近兩年，周大福翻新舊工藝的“古法金”產(chǎn)品火了之后，各個品牌都開始效仿，水貝和珠寶微商朋友圈里有大量周大福同款“古法金”傳承系列的產(chǎn)品在銷售，小紅書App上也有“在水貝半價/低價購入周大福古法金同款”的帖子。

周大福董事總經(jīng)理（中國內(nèi)地）陳世昌告訴《財(cái)經(jīng)》記者，水貝那些抄襲或者模仿大品牌的產(chǎn)品，和品牌產(chǎn)品的做工、質(zhì)量有很大差距。比如，要實(shí)現(xiàn)“古法金”，工藝上要打磨很多次才會出現(xiàn)那種磨砂的效果，但同行們可能節(jié)省工費(fèi)，用藥水就快速做出效果。

他表示，對于抄襲和模仿者，周大福的底線是，它們不能打著周大福的品牌旗號?！拔覀兒芏嗤聲魫灢婚_心，通過半年一年研發(fā)出來的很多產(chǎn)品，推出不到兩個星期就被抄襲。雖然針對每個產(chǎn)品，我們都會申請外觀、技術(shù)專利，但同行不會百分之百抄襲，而是改一改?！?/span>

頭部品牌被抄襲的不僅僅是產(chǎn)品，品牌名也成為被同行拿來模仿的對象。例如市場上出現(xiàn)了周大生這樣的周大福與周生生名字的“混合體”，以及周六福、金大福、劉大福等明顯模仿周大福的品牌名。這些“周大”“大?！敝?，除了已上市的周大生做大規(guī)模和檔次，可以進(jìn)駐商場，大部分品牌都是低線品牌。

李利在水貝經(jīng)營一家彩色寶石店鋪，為獨(dú)立工作室供貨。他告訴《財(cái)經(jīng)》記者，消費(fèi)者在網(wǎng)上或者在品牌店里看到一個自己喜歡的款式，給一張圖商家就能復(fù)制，不需要設(shè)計(jì)，這在行業(yè)里很普遍，“設(shè)計(jì)是很欠缺的一個東西，很少有人專門去做設(shè)計(jì)”。

周大福店里賣40多萬元的紅寶石戒指，只要消費(fèi)者不追求最好的寶石品質(zhì)，相似造型的戒指在水貝只需要四五萬元?！澳阒灰谛〖t書、抖音上發(fā)一個鉆戒、寶石戒指的照片或者視頻，下面就會有一堆商家來給你評論，告訴你買貴了，到我這里買，我這里更便宜?！彼硎?。

李利大學(xué)學(xué)的是珠寶設(shè)計(jì)專業(yè)，但畢業(yè)后，他沒有選擇進(jìn)入大型黃金珠寶公司，而是在水貝做自己的小生意。他的觀點(diǎn)是，雖然中國有很多黃金珠寶品牌，但能賺設(shè)計(jì)的錢的公司，還是少數(shù)，大部分品牌賺的是品牌知名度的錢，消費(fèi)者購買品牌產(chǎn)品，是因?yàn)樗鼈冊诎儇浬虉龌蛘叱欣镉泄衽_，讓人覺得放心。

低溢價、低毛利

生產(chǎn)端主導(dǎo)零售端，產(chǎn)品力和品牌力不強(qiáng)，這也是中國黃金珠寶行業(yè)集中度低的原因之一。目前中國黃金珠寶行業(yè)市占率排名前十的品牌占22.7％的市場份額，其中行業(yè)龍頭周大福和老鳳祥優(yōu)勢明顯，分別占據(jù)了7.1％和6.9％的較高份額。

蒂凡尼、卡地亞等國際珠寶大牌在中國市占率低，但憑借品牌影響力和設(shè)計(jì)能力，它們可以將材質(zhì)普通的珠寶賣出遠(yuǎn)高于國產(chǎn)珠寶的溢價。

在毛利率方面也要考慮到，國內(nèi)黃金珠寶品牌一半以上的銷量來自純黃金類產(chǎn)品，國際大牌主要做18K金、鉆石、寶石及少部分銀制品，其中銀類產(chǎn)品的成本約為黃金產(chǎn)品的1％，因此毛利更高。但通過比較同類產(chǎn)品的售價，依然能看出國際大品牌具有更高的品牌溢價。

比如，同樣是玫瑰金材質(zhì)、設(shè)計(jì)類似的項(xiàng)鏈吊墜，3分鉆的卡地亞可以賣到1.3萬元上下，而8分鉆的周大福項(xiàng)鏈價格在3000元上下。一條細(xì)細(xì)的、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的蒂凡尼“微笑”銀項(xiàng)鏈價格為2000元，而周大福的一條與蒂凡尼類似的銀色“微笑”項(xiàng)鏈只需300元，價格差距明顯。銀制產(chǎn)品中，卡地亞的一個原材料不到幾十元的純銀戒指，可以賣到2000元以上，這就是品牌認(rèn)知度的價值。

在K金、綠松石、瑪瑙、珍珠母貝等常見原材料制作的珠寶產(chǎn)品方面，梵克雅寶、寶格麗等國際大牌與國內(nèi)品牌相似款式的價差達(dá)到5倍－15倍，國內(nèi)品牌的毛利率水平也低于國際一線品牌。

黃金珠寶在零售端的定價有兩種價格模式：定價和計(jì)價，定價指品牌方根據(jù)成本、費(fèi)用及品牌溢價空間，直接為產(chǎn)品制定一個最終售價。計(jì)價指僅僅在產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上，加一定的工藝費(fèi)用。一般計(jì)價方式的毛利低于定價。

定價模式導(dǎo)致的毛利差尤其體現(xiàn)在黃金品類上，黃金作為原材料的差異化程度幾乎為零，成本非常透明。工廠一般根據(jù)下單當(dāng)天的國際金價進(jìn)行結(jié)算，定價由市場競爭力和品牌影響力高低決定。目前大部分國內(nèi)黃金首飾品牌都采用計(jì)價方式，在成本基礎(chǔ)上添加一些工藝費(fèi)用。周大福的溢價空間在國內(nèi)品牌中排在前列，有不少產(chǎn)品已經(jīng)轉(zhuǎn)為定價方式。

因?yàn)槎▋r模式帶來的利潤空間大，如今所有傳統(tǒng)廠商都想采用定價模式，但并不是憑空定一個價格，消費(fèi)者就愿意買單，想從賺取手工費(fèi)轉(zhuǎn)向賺品牌溢價，就一定要有相應(yīng)的品牌能力和故事。

在貴金屬材料方面，雖然國際一線奢侈品牌多采用18K金材質(zhì)，以及少量銀，很少使用純度最高的黃金，但它們可以去采用定價的方式，這是因?yàn)橄M(fèi)者看重國際大牌的設(shè)計(jì)、故事和品牌感，而不追求所謂的保值。

“在大部分消費(fèi)者心里，目前對國產(chǎn)品牌的定位還是平價替代和性價比路線，不會有對奢侈品的期待，因此國內(nèi)品牌也基本采用計(jì)價方式?！蔽鋶曊f。

過往國內(nèi)老牌黃金珠寶品牌以金的純度（足金）為賣點(diǎn)，近兩年國內(nèi)又出現(xiàn)了把工藝上升為設(shè)計(jì)趨勢和品牌賣點(diǎn)的情況，例如周大福做火了“古法金”工藝，最近3D硬金、5D黃金等工藝成為宣傳點(diǎn)，武崟認(rèn)為，這是很有意思的現(xiàn)象，但對不了解情況的消費(fèi)者也是一種迷惑。

其實(shí)國際一線珠寶品牌很早就在使用獨(dú)家工藝，比如梵克雅寶除了爆款“四葉草”，最出名的是“隱秘式鑲嵌”工藝，這是一種將寶石緊密鑲嵌在一起而不露出任何鑲爪的工藝，更能凸顯寶石美感。意大利品牌布契拉提有“拉絲”這項(xiàng)專利工藝，珠寶表面可以做出精致的金屬拉絲，寶格麗也將“編織條紋”工藝變成了具有品牌辨識度的一個點(diǎn)。

現(xiàn)在國內(nèi)黃金珠寶行業(yè)也在學(xué)習(xí)怎么把一個工藝變成大家喜歡和追捧的品牌潮流，但一味的模仿提升不了品牌形象。“最近流行的3D硬金工藝容易被包裝成看似很厲害的噱頭，但這些工藝歸根結(jié)底是‘術(shù)’的層面，如果不能將工藝賣點(diǎn)融入產(chǎn)品體系和品牌故事中，就只是對短暫火爆的流行事物的一個模仿。”武崟表示。

以黃金制品為例，消費(fèi)者之所以覺得黃金老氣，是因?yàn)樵谝酝放频男麄髦校鼉H僅代表可以保值的物質(zhì)財(cái)富，但黃金也可以是一種永遠(yuǎn)不會壞的載體，可以用來表達(dá)一種穩(wěn)定的品格。“重心最終還是落在你能夠在這些貴金屬和石頭上附加哪些故事，不然你的產(chǎn)品永遠(yuǎn)只能以金價乘以克重，再加上工費(fèi)來計(jì)價?！?/span>她說。

時尚媒體人溫筠也認(rèn)為，中國傳統(tǒng)珠寶品牌面臨品牌定位的問題，“足金概念很難吸引到不追求保值的年輕人”。她告訴《財(cái)經(jīng)》記者，珠寶消費(fèi)的多元化是趨勢，年輕白領(lǐng)會購買Pandora、APM等價格更低的珠寶，也會購買蒂凡尼和卡地亞這些高價位珠寶，中國傳統(tǒng)珠寶品牌需要在追求新鮮感的年輕消費(fèi)者中找到自己的市場定位。

蜂巧資本創(chuàng)始合伙人常欣長期關(guān)注珠寶首飾行業(yè)，她認(rèn)為，黃金珠寶行業(yè)競爭激烈，是存量替換的市場，那些本質(zhì)上還是在賣貴金屬材料，缺少文化和精神屬性的國內(nèi)黃金珠寶品牌，如果和水貝市場里的公司和個體商戶銷售的東西沒有差異化，會越來越失去溢價空間。

同時，傳統(tǒng)上黃澄澄的大金鏈子也吸引不了品位升級的消費(fèi)人群，尤其是年輕一代。“許多國內(nèi)傳統(tǒng)珠寶品牌以渠道鋪貨為主，給消費(fèi)者留下的印象是‘賣金’的公司，距離年輕人很遠(yuǎn)，產(chǎn)品比較土，也缺乏品牌運(yùn)營能力。”

如何與國際大牌一爭高下？

黃金珠寶行業(yè)市場規(guī)模大、單價高，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，增長速度相比于七年前已經(jīng)大幅放緩，在這個存量替換的市場中，一些新品牌試圖抓住珠寶購買年輕化和消費(fèi)升級的趨勢，尋求突圍。

如今年輕人開始“犒賞消費(fèi)”的時間非常早，YIN隱的消費(fèi)者中，近四分之一是18歲－24歲的年輕人，她們比上一代人更早地開始購置代表自己心態(tài)、處境和個人身份的珠寶首飾。根據(jù)《財(cái)經(jīng)》記者的采訪和觀察，珠寶愛好者和購買者的確有低齡化趨勢，一些80后女性在30歲之后才擁有第一件真正的珠寶，但90后和95后在20多歲就購買貴重珠寶了。

最重要的是，購買珠寶的場景和動機(jī)在變化。通常佩戴黃金珠寶的是女性，但以前付錢購買的基本是男朋友、丈夫等男性身份者，是一種“直男”引導(dǎo)的珠寶購買場景。如今即使是婚姻中的女性，也會越來越多地去做“悅己消費(fèi)”，去自我滿足和自我獎勵，整個社會的消費(fèi)觀更開放。

同時，以前人們認(rèn)為最重要的品類是結(jié)婚時的三金五金，現(xiàn)在由于非婚女性增加，她們開始享受單身，情感表達(dá)從婚姻轉(zhuǎn)向自我喜好、個性、寵物等多方面，因此婚假珠寶這種剛需購買已經(jīng)不是增長最快的主流，相應(yīng)地，黃金珠寶品牌就需要提供更多樣的產(chǎn)品，幫助佩戴者紀(jì)念和表達(dá)感情。

在產(chǎn)品方面，YIN隱雖然也提供了對戒、鉆戒形式的產(chǎn)品，但并沒有用婚姻、愛情、女孩子的公主夢等傳統(tǒng)概念去設(shè)計(jì)產(chǎn)品，而是從承托年輕人智慧和好奇心的角度，去研發(fā)設(shè)計(jì)了一系列滿足日常佩戴的產(chǎn)品。其中一個長期關(guān)注的設(shè)計(jì)選題是物理和宇宙、天文方向，比如以莫比烏斯環(huán)為造型的項(xiàng)鏈掛墜，用匹配太陽系九行星物理特征的九種不同顏色的寶石做成的首飾，以及用隕石獵人找回的真隕石、與航天文創(chuàng)合作以長征5號火箭墜片制成的限量款等。

這個品牌也與去年《樂隊(duì)的夏天》節(jié)目中名聲大噪的Joyside樂隊(duì)聯(lián)名出品“吉他撥片”造型珠寶，并與南夢宮出品的游戲《太鼓達(dá)人》合作聯(lián)名，用如今消費(fèi)品牌的新玩法拓展消費(fèi)群體。

國內(nèi)黃金珠寶龍頭也在改變。陳世昌表示，黃金珠寶的傳統(tǒng)消費(fèi)群體在35歲以上，現(xiàn)在消費(fèi)群體在逐漸年輕化。周大福以前將消費(fèi)群體簡單界定為頂層的富人群體、中間的小康群體、底部的基層群體，現(xiàn)在不再僅僅用財(cái)富程度區(qū)隔消費(fèi)群體，而是增加了年齡、喜好維度，分為25歲以下、25歲－50歲、50多歲以上三個群體，并用多個子品牌去滿足不同群體的需求。

在品牌和開店方面，周大福在推的是“1+n”策略，意思是，除了周大福品牌，也做鉆石品牌T Mark、潮流珠寶品牌Monologue以及彩色寶石品牌Enzo等子品牌，并開設(shè)了引進(jìn)國際品牌的高端珠寶會館、鉆戒定制店、“古法金”傳承系列的專賣店，以吸引不同消費(fèi)群體。

雖然黃金珠寶普遍產(chǎn)品同質(zhì)化，但作為行業(yè)龍頭企業(yè)，陳世昌表示，周大福會繼續(xù)做創(chuàng)新。其研發(fā)團(tuán)隊(duì)一直在尋找新的設(shè)計(jì)表達(dá)，例如會專門去敦煌佛窟中研究設(shè)計(jì)素材，做出高溫琺瑯與黃金結(jié)合的創(chuàng)新產(chǎn)品。2020年團(tuán)隊(duì)推出通過編程做出的結(jié)婚對戒“天荒地老”，可以將消費(fèi)者選定的符號、數(shù)字、英文刻在戒指表面，平時即使用高倍數(shù)放大鏡也看不到，只能透過光源才可見，增加了產(chǎn)品的神秘感。

他表示，抄襲之風(fēng)令人苦惱，但在激烈的競爭中，企業(yè)只有堅(jiān)持創(chuàng)新，才能占有一席之地?！拔覀冎钥梢酝瞥霰黄渌放颇７碌摹欧ń稹瘋鞒邢盗挟a(chǎn)品，是因?yàn)樵谇皫啄挈S金低迷的時候，我們依然持續(xù)投入研發(fā)，2020年這個系列的銷量達(dá)到100萬件，平均單價達(dá)到傳統(tǒng)金首飾的3倍。同樣，四年前鉑金市場遇冷，但我們始終相信鉑金是很好的材料，堅(jiān)持研究鉑金新工藝，推出鉑金和琺瑯彩結(jié)合的‘和平天使’系列，2020年銷量達(dá)到20萬件。”

國內(nèi)黃金珠寶品牌會如何發(fā)展？如今“國潮”正在對化妝品、服裝、潮流玩具等各行各業(yè)產(chǎn)生影響，武崟覺得，這個影響還沒有完全滲透到黃金珠寶行業(yè)里面。“我們希望中國本土的珠寶品牌和奢侈品也能被喜愛和尊重，讓大家感到驕傲，行業(yè)要走到那一步，還需要時間。”