來源網(wǎng)絡確實，近年來“潮流集合店”在零售市場中再次掀起熱潮，并且呈現(xiàn)出一些新的特點和趨勢。這背后有幾個關鍵原因，可以理解為對“稀缺資源”的一種搶占：
1. "消費者對獨特性和個性的追求：" 在同質(zhì)化產(chǎn)品日益增多的市場環(huán)境下，消費者越來越渴望擁有與眾不同的物品來彰顯自我個性。潮流集合店通過匯集不同品牌、不同風格、甚至一些小眾設計師的作品，提供了豐富的選擇，讓消費者更容易找到符合自己獨特審美的“稀缺”單品。
2. "對“稀缺”資源的理解擴展：" 這里的“稀缺資源”不僅僅指傳統(tǒng)意義上的限量版商品或古董，更包括了：
"獨特的設計風格：" 集合店通過精心策劃的搭配和組合，創(chuàng)造出獨特的空間氛圍和視覺體驗，本身就是一種稀缺的審美資源。
"品牌故事和社群文化：" 許多潮流品牌自帶獨特的故事和社群文化，集合店作為這些品牌的展示窗口，讓消費者能接觸到更廣泛的文化符號和社群歸屬感。
"發(fā)現(xiàn)“寶藏”的樂趣：" 在眾多商品中偶然發(fā)現(xiàn)一件心儀已久的、或是意想不到的“寶藏”商品，這種“尋寶”的體驗本身就具有稀缺性和吸引力。
3. "滿足“一站式”購物體驗的需求：" 潮流集合店通常將服飾、配飾、鞋履、甚至生活方式產(chǎn)品（如香
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中國商報（記者 陳晴 文/圖）當老牌集合店趨于落寞，KNOWIN潮流實驗室（以下簡稱KNOWIN）這樣的新興潮流集合店卻火了起來，并且如雨后春筍般快速生長。近日，KNOWIN關聯(lián)公司上海汐果體育用品有限公司發(fā)生工商變更，股東新增阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡技術有限公司。而此前，多家潮流集合店也獲得了資本青睞。在業(yè)內(nèi)人士看來，潮流集合店仍然是一門標準化程度極低的生意，各品牌高度依賴創(chuàng)始團隊以及買手團隊，門店擁有稀缺品牌資源的能力很重要。
KNOWIN西單更新場店
新興潮流集合店突圍新興的潮流集合店有什么不一樣？以KNOWIN為例，中國商報記者注意到，在一些社交平臺上，其有著潮流打卡地的標簽，很多年輕人前往打卡消費。KNOWIN所售品類主要包括潮流球鞋、服裝、飾品和玩具等等。近日，記者實地探訪了KNOWIN位于北京更新場的門店。更新場地處西單核心商圈，此前這里是77街，2021年5月，該地正式翻新為西單更新場，成為北京潮流新地標。有業(yè)內(nèi)人士表示，從調(diào)性定位看，KNOWIN與西單更新場整體存在契合點，更新場內(nèi)還有美妝集合店話梅等帶有潮流屬性的零售店，是年輕人聚集的場所。同時，在場景的打造上，KNOWIN整體空間設計極具金屬感與未來感，以流行文化及元素作為靈感。在業(yè)內(nèi)人士看來，和老牌集合店較為傳統(tǒng)的店面裝修相比，KNOWIN這類新興集合店設計時髦、前衛(wèi)、具有獨特美學，而這些是年輕人喜歡來此打卡的原因之一。
墻面上羅列了耐克的各種合作款和限量款鞋
在KNOWIN北京更新場門店內(nèi)，最引人注目的是多面鞋墻。中國商報記者看到，鞋墻上羅列了耐克的各種合作款和限量款鞋，以及還沒有在中國開設門店的一些設計師品牌潮鞋。除了潮鞋之外，該店還搜羅了近年來大火的潮流服飾品牌，如Essentials、Supreme等，而一些國內(nèi)獨立設計師品牌如ALL BEINGS也在其中。在該店也可以找到如李寧這樣的國潮品牌。
潮流服飾在店內(nèi)隨處可見
潮玩單品既是商品，又可做店內(nèi)陳設。
“KNOWIN最吸引我的是能寄售各種全球限量級潮流商品?！毕M者張小姐對記者表示，I.T這類老牌集合店里的很多品牌如今在其他渠道都能買到，逛的頻次就相對變低了。此外，相比主要銷售服飾、箱包的老牌集合店，新興潮流集合店增加了潮玩玩具品類，加分不少。記者注意到，潮玩熊BE@RBRICK、潮玩兔ROBBi在店內(nèi)設有單獨的展示空間，既是商品，又可做店內(nèi)陳設。除了注重場景打造、品牌差異化運營外，潮流集合店也十分注重與明星、KOL（關鍵意見領袖）合作，打造熱點營銷。據(jù)悉，在第一家門店開業(yè)時，KNOWIN曾與綜藝節(jié)目《潮流合伙人》孵化品牌FOURTRY合作，開設了限時快閃店。潮流集合店Solestage每個月舉行一次 Sole-Talk（獨家談話），不同領域的KOL在店內(nèi)和粉絲進行面對面交流活動。可見，與以往老牌集合店相比，除了在品牌選擇上彰顯稀缺性外，KNOWIN更注重線上線下聯(lián)動，注重線下消費體驗 ，并將店鋪內(nèi)裝作為網(wǎng)紅打卡場景，引進品牌快閃店等。這些舉措在順應品牌變化的同時，也切合了Z世代消費觀的變化，從而使潮流集合店成為高流量池。投資新風口憑借新穎的展售模式以及幫助新店進行“潮流破圈”的品牌理念，潮流集合店成為資本的寵兒。近日，KNOWIN關聯(lián)公司上海汐果體育用品有限公司發(fā)生工商變更，股東新增阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡技術有限公司。值得注意的是，KNOWIN在成立初期就已獲得由幻電科技（bilibili）領投的天使輪投資。2021年5月，KNOWIN完成A輪近2億元融資，這是國內(nèi)線下潮流集合店領域金額最大的一筆融資。“在短短三年內(nèi)完成多輪融資，可見投資機構(gòu)對其運營模式和發(fā)展前景的看好?！蹦惩顿Y機構(gòu)合伙人對中國商報記者表示，當小眾變得流行，潮流集合店正在試圖以潮流服飾、潮玩等為載體，通過迎合年輕人的口味，試探性地在年輕人的潮流文化中進行布局，未來仍有一定的發(fā)展空間。根據(jù)天眼查公開信息，KNOWIN成立于2018年，當前在上海TX淮海、成都晶融匯、北京西單更新場、武漢天地、長沙國金均開設門店。由于自身潮流文化的潛力，加上各城市商圈環(huán)境的支持，五家門店開業(yè)即火爆。以上海TX淮海旗艦店為例，該店平均為商場日流量增加2萬人次，高峰可達5萬人次。TX淮海店的月平均營業(yè)額更是已超千萬元。除了KNOWIN，Solestage也在今年5月完成了第一筆融資，投資方為泡泡瑪特；美妝集合店話梅此前也獲得多輪融資；綜合型多品牌零售商KK集團已在沖刺港股IPO。上述投資人認為，潮流集合店之所受市場歡迎，一方面，從需求端來看，它能滿足年輕消費者的多品牌購物需求；另一方面，在供給端，潮流集合店能夠提供多品類商品，并提高商品的組織效率，提升用戶轉(zhuǎn)化率。比拼稀缺資源4月30日，香港潮流鼻祖香港I.T集團退市。曾在國內(nèi)做得風生水起的YOHO!目前聲勢也有所減弱。在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著Z世代的崛起，以I.T集團為代表的、以國際品牌為主的潮流集合店，無論是在店面的場景打造，還是在商品的品牌選擇上，都無法滿足年青一代的消費需求。雖然老牌集合店日漸式微，但在業(yè)內(nèi)人士看來，新興潮流集合店未來仍有上升空間。一方面，服裝行業(yè)的特點決定了潮流集合店在風格和定位上更容易做出錯位；另一方面，消費者對聯(lián)名和限定系列的追逐，能夠為潮流集合店帶來穩(wěn)定的流量。中國商報記者注意到，一些新興潮流集合店定期會更新各類有趣的美陳及潮流展等，并通過快閃活動、聯(lián)名合作等形成差異化競爭。但這也意味著，在當前的市場里，除了門店選址、裝修和運營等能力外，潮流集合店本質(zhì)上要比拼的還是掌握稀缺資源的能力。比如，Dover Street Market能成為有影響力的集合店品牌，主要原因在于其能成為多個品牌限定系列在中國的首發(fā)門店。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，當前潮流集合店仍然是一門標準化程度極低的生意，各品牌仍然高度依賴創(chuàng)始團隊以及買手團隊，得稀缺資源者得未來?！皩τ谀切o法拿到資源的品牌，通過借助第三方拿貨，在拉高商品成本的同時，貨源的穩(wěn)定性和真實性也會受到影響，這些也都會制約門店的發(fā)展?！?/span>“除了掌握稀缺資源的能力，隨著國潮的興起，集合店也可以與國內(nèi)有才能的設計師合作，無論是街頭品牌，還是國潮設計，都可以納入選品。”時尚領域?qū)＜覐埮嘤⒔ㄗh，讓初期沒有能力、資源和財力開設線下門店的設計師品牌進駐集合店，既能培養(yǎng)和推動設計師發(fā)展，又能為集合店帶來更多新品牌，形成聯(lián)動效應。據(jù)悉，潮流集合店ifidol 的國際大牌和國內(nèi)設計師品牌占比為1：1，通過做品牌孵化，提高國內(nèi)設計師的品牌力和門店的競爭力。在業(yè)內(nèi)人士看來，未來潮流集合店的核心競爭力或許在于，如何能夠長期洞察消費者的喜好迭代，學會與下一代潮流消費者對話，擁有防止門店“落伍”的能力。
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