這確實(shí)是一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，反映了當(dāng)前奢侈品市場(chǎng)的復(fù)雜性和多層次性。一方面，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)信心波動(dòng)等因素可能導(dǎo)致部分奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)低迷；另一方面，特定品牌、特定產(chǎn)品，尤其是那些能夠精準(zhǔn)抓住消費(fèi)者需求的商品，依然能夠展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)活力。
以下是幾個(gè)可以解釋這個(gè)現(xiàn)象的角度：
1. "品牌選擇與價(jià)值認(rèn)同：" Burberry 作為英國(guó)經(jīng)典奢侈品牌，擁有深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)（如格子紋），在全球范圍內(nèi)擁有較高的品牌認(rèn)知度和好感度。即使在消費(fèi)降級(jí)或謹(jǐn)慎消費(fèi)的背景下，Burberry 依然能吸引一部分追求品牌價(jià)值、經(jīng)典設(shè)計(jì)和品質(zhì)的消費(fèi)者。他們購(gòu)買(mǎi)的不僅僅是包，也是品牌故事和身份象征。
2. "產(chǎn)品力與設(shè)計(jì)吸引力：" 女包作為奢侈品消費(fèi)中的重要品類(lèi)，其設(shè)計(jì)、材質(zhì)、工藝是關(guān)鍵。唯品會(huì)上售的 Burberry 女包，可能恰好推出了設(shè)計(jì)上更符合當(dāng)下潮流、或者材質(zhì)、顏色等方面更受歡迎的款式，從而引發(fā)了搶購(gòu)。爆款的形成往往離不開(kāi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身的成功。
3. "渠道優(yōu)勢(shì)與價(jià)格策略（唯品會(huì)平臺(tái)）：" "渠道：" 唯品會(huì)作為一個(gè)成熟的電商平臺(tái)，擁有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和高效的物流體系。對(duì)于許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在唯品會(huì)購(gòu)買(mǎi)奢侈品牌是便捷且可信賴(lài)的選擇。 "價(jià)格：" 奢侈品在唯品會(huì)等

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去年以來(lái)，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)低迷始終是熱議的話題。胡潤(rùn)研究院最新發(fā)布的《2025中國(guó)高凈值人群品質(zhì)生活報(bào)告》顯示，2024年，中國(guó)內(nèi)地高端消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模同比下滑2%至1.63萬(wàn)億元。

但即使在高端消費(fèi)低迷的時(shí)候，也不乏奢侈品搶購(gòu)的案例，據(jù)了解，3月31日，電商平臺(tái)唯品會(huì)上，其站內(nèi)限時(shí)、限量搶購(gòu)欄目“限時(shí)狂秒”上線的一批Burberry女包，受到消費(fèi)者青睞，多款爆款女包上線不久即告售罄。

唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，Burberry在當(dāng)天的搶購(gòu)潮源于高性?xún)r(jià)比，此次上線的女包是從從品牌境外公司直接采購(gòu)，經(jīng)過(guò)了中國(guó)中檢的檢驗(yàn)認(rèn)證，并由平臺(tái)進(jìn)行大幅度的補(bǔ)貼，平均每件商品相比大促價(jià)格補(bǔ)貼20%左右。補(bǔ)貼之后，價(jià)格僅有國(guó)外專(zhuān)柜價(jià)的2折左右。此外，超低折扣的價(jià)格只對(duì)消費(fèi)者開(kāi)放24小時(shí)，爆款商品售完即止、到時(shí)即止。

以一款Burberry Mackford百搭通勤單肩斜挎包為例，當(dāng)天平臺(tái)超V價(jià)僅為3625元，約為專(zhuān)柜價(jià)的1.8折。另一款Burberry MADISON高級(jí)百搭通勤單肩包，此次活動(dòng)中，超V價(jià)格低至2399元，僅有專(zhuān)柜價(jià)的1.5折。這兩款商品也位居當(dāng)天活動(dòng)銷(xiāo)量前三之列。

圖：Burberry女包在近期受到消費(fèi)者青睞

奢侈品市場(chǎng)此前的低迷與如今的“搶購(gòu)”形成了劇烈反差，這也充分驗(yàn)證了高質(zhì)價(jià)比將成為消費(fèi)的決定因素。新中產(chǎn)逐漸成為中堅(jiān)之后，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)中，“沒(méi)有不愛(ài)的品牌，只有不愛(ài)的價(jià)格”或?qū)⒊蔀橹匾獪?zhǔn)則。

唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從人群上看，新中產(chǎn)女性是奢侈品的重要客群，在此次活動(dòng)中，中年女士消費(fèi)占比超過(guò)36%，寶媽的消費(fèi)占比超過(guò)20%。唯品會(huì)奢侈品特賣(mài)的目的也在于回饋以平臺(tái)超級(jí)會(huì)員為核心的消費(fèi)者，幫助平臺(tái)超V以更低的價(jià)格找到更好的商品。后續(xù)，唯品會(huì)還將在站內(nèi)“限時(shí)狂秒”、“大牌尋寶”等欄目上線更多奢品特賣(mài)活動(dòng)。

全球知名咨詢(xún)公司貝恩發(fā)布的《2024奢侈品消費(fèi)報(bào)告》顯示，全球奢侈品交易承壓，但同時(shí)，奢侈品消費(fèi)進(jìn)入性?xún)r(jià)比階段，折扣店渠道取得了令人矚目的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，正在成為全價(jià)店之外消費(fèi)者選購(gòu)奢侈品的重要渠道。業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著消費(fèi)回暖加速到來(lái)，高性?xún)r(jià)比的奢侈品“爆單”案例將越來(lái)越多，消費(fèi)者對(duì)于大品牌、高品質(zhì)商品的需求預(yù)計(jì)將得到持續(xù)釋放。