是的，這個消息是準確的。
世界第一大奢侈品集團路威酩軒集團（LVMH）已經(jīng)宣布，"路易威登（Louis Vuitton）將再次入駐京東（JD.com）"。
這次合作是繼2019年LV首次在京東開啟官方旗艦店后的再次深化合作。這標志著：
1. "LVMH對京東平臺的持續(xù)信任"：選擇京東作為其重要品牌（如LV）的線上銷售渠道，體現(xiàn)了LVMH對京東平臺流量、技術(shù)、服務(wù)能力以及對中國市場的看重。 2. "京東在奢侈品領(lǐng)域的地位提升"：作為領(lǐng)先的電商平臺，京東持續(xù)吸引全球頂級奢侈品品牌入駐，進一步鞏固了其在奢侈品電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。 3. "對中國奢侈品市場的信心"：此次合作也表明了LVMH對中國奢侈品消費市場的長期信心。
預(yù)計LV在京東的官方旗艦店將提供完整的品牌產(chǎn)品線，包括最新的時尚系列、配飾等，并可能利用京東的技術(shù)優(yōu)勢，如虛擬試穿、個性化推薦等，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗。

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這一特殊時間節(jié)點，國際頂級奢侈品品牌路易威登開辟了一條新的線上銷售路徑——由京東為其量身定制合作模式，消費者進入京東APP，在搜索欄里搜索“LV”，即可進入路易威登官方小程序，享受品牌專屬消費體驗。與以往出現(xiàn)單件商品的搜索結(jié)果不同，呈現(xiàn)在消費者眼前的是一整屏的路易威登頁面展示, 這樣的形式在讓消費者獲得全新體驗的同時，品牌形象也能夠得到最完整的展現(xiàn)。

這種創(chuàng)新的交互體驗，讓人很容易聯(lián)想到LV近年在數(shù)字化領(lǐng)域的積極探索。去年3月，LV聯(lián)合小紅書開啟了一場直播賣貨，由時尚博主程曉玥和品牌摯友鐘楚曦擔(dān)任主播，這也是LV進入中國市場以來，首次利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行新品介紹的直播活動。去年8月，路易威登在上海舉辦線下時裝秀，同時還在抖音、微博、微信小程序等平臺同步直播，微博的觀看量超過5000萬。

為何LV不遺余力地通過線上化渠道拓展中國市場，這與2020年中國奢侈品市場的逆勢上揚不無關(guān)系。據(jù)波士頓咨詢BCG與騰訊發(fā)布的《中國奢侈品消費者數(shù)字行為洞察報告》顯示，2020年，率先回暖的中國市場預(yù)計全年增速20-30%。來自Equite的數(shù)據(jù)也表明，中國消費者購買的奢侈品約占全球奢侈品總銷售額的40%，到2030年，這一比例將進一步上升至50%。

來自全球最大奢侈品集團LVMH在4月13日發(fā)布的一季報，更是佐證了LV的努力贏得了實打?qū)嵉幕貓蟆＝衲暌患径?，LVMH錄得收入139.6億歐元，比去年同期增長32%，甚至超越了2019年一季度。毋庸置疑，擁有龐大消費客群及正在進行消費升級的中國，帶動了國際奢侈品品牌的整體銷售業(yè)績。

在這樣的大背景下，不止是LV，幾乎全球奢侈品品牌都在中國布局著數(shù)字化新渠道，從Dior入駐B站，到Gucci拍抖音視頻，奢侈品品牌在數(shù)字渠道領(lǐng)域的嘗試層出不窮。而在所有數(shù)字化路徑中，背靠擁有龐大客群的第三方電商平臺，無疑是奢侈品品牌拓展中國線上市場的一條捷徑。

以LV選擇的京東為例，過去一年，以Burberry、Delvaux、Zegna為代表的大牌紛紛落戶京東開設(shè)官方旗艦店，入駐盛況空前。此次雖然是LV與京東的首次牽手，但其母公司LVMH集團和京東卻已經(jīng)是數(shù)度合作的“老戰(zhàn)友”。相關(guān)報道顯示，2015年，LVMH旗下著名化妝品零售品牌絲芙蘭率先入駐京東；隨后在2018年，干邑品牌軒尼詩也官方入駐京東。到了2020年，旗下腕表品牌泰格豪雅、旅行箱品牌RIMOWA、設(shè)計師品牌JW ANDERSON、彩妝品牌MAKE UP FOREVER等在內(nèi)的多個品牌更是“組團”登陸。

此次LV與京東攜手，最大受益方無疑就是廣大喜愛LV的京東用戶。去年一年，在京東奢品搜索關(guān)鍵詞中，被搜索最多的就是LV。京東為路易威登定制的合作模式看上去十分簡單，但背后承載了第三方電商平臺嚴格的“品牌形象保障”承諾，京東相當(dāng)于開放了一條唯一官方購買渠道，確保用戶所購商品和所享服務(wù)，完完全全來自品牌官方，這對于電商平臺來說是不小的魄力，也證明了京東與品牌官方合作，從源頭確保正品保障的決心。

與其它行業(yè)不同，奢侈品品牌出于對自身形象的極度珍視，在選擇合作伙伴時會格外謹慎。第三方平臺對正品生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化，對品牌精神的完整保有和傳遞，合作模式的多元化選擇等等，都是他們所看重的。京東能夠獲得LVMH的認可，并最終迎來LV，與自身在這些方面的努力作為不無關(guān)系。

從更高遠的行業(yè)意義上來說，京東此次為LV定制創(chuàng)新合作模式，也可以視作向業(yè)界發(fā)出了某種積極信號——奢侈品品牌實現(xiàn)數(shù)字化布局的路徑遠不止一條，第三方電商平臺能為品牌在中國市場打開更廣闊的想象空間。