“川久保玲被撞臉 真假難辨的‘小紅心’”這個說法，通常指的是在社交媒體上出現(xiàn)的一些與日本著名設(shè)計師川久保玲（Rei Kawakubo）設(shè)計風(fēng)格相似，甚至可以說是高度模仿其風(fēng)格的作品或人物照片，引發(fā)了關(guān)于“原創(chuàng)”與“致敬”邊界的討論。
這里可能包含幾個層面的意思：
1. "設(shè)計領(lǐng)域的模仿與致敬：" 川久保玲的設(shè)計以其解構(gòu)主義、挑戰(zhàn)傳統(tǒng)審美、打破性別界限而聞名。她的設(shè)計元素（如不規(guī)則的剪裁、破壞性的廓形、強烈的黑白對比等）影響深遠(yuǎn)。因此，一些后輩設(shè)計師或品牌可能會借鑒或“撞臉”她的風(fēng)格，這既可能被視為缺乏原創(chuàng)力的“撞臉”，也可能被理解為對大師風(fēng)格的“致敬”或“致敬性模仿”（Homage）。這種情況下，“真假難辨”可能指的是模仿得是否足夠巧妙，是否能在致敬的同時保持自身的獨特性。
2. "時尚博主或網(wǎng)絡(luò)人物“撞臉”：" 有時，網(wǎng)絡(luò)上會出現(xiàn)一些年輕博主、網(wǎng)紅或模特，她們的穿著打扮、發(fā)型甚至神態(tài)都與川久保玲本人或其經(jīng)典廣告形象（尤其是以模特Naomi Campbell為代表的形象）非常相似。這種時候，“撞臉”指的是外形上的高度相似，使得旁觀者難以分辨這是川久保玲本人，還是只是酷似她的其他人。這種“真假

相關(guān)內(nèi)容：

>日本潮牌川久保玲“小紅心”也沒能逃過李逵李鬼之謎。近日，有消費者反映，北京部分商場出現(xiàn)了和川久保玲“小紅心”品牌PLAY COMME des GARCONS 非常相似的品牌店C.d.G.PLAY。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，C.d.G.PLAY為英國注冊品牌，無論是該品牌使用的C.d.G.PLAY縮寫商標(biāo)，還是心形LOGO、服裝款式，都與日本潮牌川久保玲的“小紅心”品牌非常相似。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，C.d.G.PLAY不排除是國內(nèi)企業(yè)搶注商標(biāo)，利用正牌的知名度和影響力在中國搶占市場的可能。時尚行業(yè)一直是商標(biāo)搶注的重災(zāi)區(qū)，正牌雖然有維權(quán)空間，但代價會非常高昂。

李逵李鬼

在崇文門合景·摩方B1層，這家C.d.G.PLAY整個店鋪外墻到處可見“小紅心”圖案，并掛出了2-4折的宣傳標(biāo)語。北京商報記者看到，店內(nèi)主要出售衛(wèi)衣、毛衫、褲裝以及羽絨服、球鞋等冬裝，除了成人裝，也有部分童裝。從款式上看，店內(nèi)陳列的“雙心”LOGO衛(wèi)衣、小紅心羊毛開衫和V領(lǐng)毛衣等和大眾熟知的日本“小紅心”品牌PLAY COMME des GARCONS很相似。

據(jù)了解，PLAY COMME des GARCONS是川久保玲自創(chuàng)品牌COMME des GARCONS下的一個年輕潮牌副線，產(chǎn)品包括服飾、箱包、香水等，其標(biāo)志“小紅心”出自川久保玲御用插畫設(shè)計師Filip Pagowski之手，極具辨識度，該品牌服飾在年輕人中也十分受追捧。

不過，仔細(xì)翻看C.d.G.PLAY產(chǎn)品的吊牌就會發(fā)現(xiàn)，商品產(chǎn)地都是浙江臺州，經(jīng)銷商為泰冉實業(yè)（廈門）有限公司。店內(nèi)商品價簽標(biāo)注的價格幾乎都在千元以上，部分羽絨服售價2000-4000元不等，但由于有折扣，實際售價要低得多。一件標(biāo)價1063元的毛衣，店員表示折后大約300多元。

當(dāng)北京商報記者問及該品牌是否為日本川久保玲“小紅心”品牌時，店員予以否認(rèn)，并強調(diào)“這是英國潮牌CDG”。記者注意到，收銀臺處有一塊小的提示牌，寫有“本店產(chǎn)品屬于英國樂玩有限公司旗下的C.d.G.PLAY品牌官方授權(quán)正品”，但一般消費者并不會注意到。店員告訴記者，C.d.G.PLAY店鋪多以短期租賃方式進(jìn)入商場，沒有固定的品牌門店，商品由廠家直供，合景·摩方店只開到本月15日。

據(jù)了解，C.d.G.PLAY店鋪基本都選擇在中高端商場短暫進(jìn)駐。據(jù)網(wǎng)友提供的線索，僅北京地區(qū)，該品牌店鋪就先后出現(xiàn)在奧特萊斯、萬達(dá)廣場、王府井a(chǎn)pm以及國瑞城等多家商場。此外，上海、寧波、南京、重慶、昆明等城市商場內(nèi)，該品牌也設(shè)有店鋪。

不少網(wǎng)友表示，由于開在了正規(guī)商場內(nèi)，商品和LOGO與日本“小紅心”品牌PLAY COMME des GARCONS又很像，C.d.G.PLAY的價簽標(biāo)的都是和正品差不多的原價，對品牌是否為正品沒有懷疑過。在小紅書上，一名網(wǎng)友就發(fā)帖表示，自己在某商場購買了C.d.G.PLAY的球鞋，原本以為撿了便宜，以折扣價買到了正品，經(jīng)人提醒才知并非日本的那個“小紅心”，要求商家退貨遭拒后，她向12315投訴，后一位自稱經(jīng)理的人主動聯(lián)系她，進(jìn)行了退款。

商標(biāo)搶注？

C.d.G.PLAY緣何能夠進(jìn)入一二線城市核心商圈？北京商報記者就此聯(lián)系到合景·摩方。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該品牌為臨時場地租賃租戶，商場已嚴(yán)格按照政府相關(guān)部門要求，在與品牌簽訂場地使用合同前要求品牌方提供營業(yè)執(zhí)照、品牌商標(biāo)注冊證明、授權(quán)證明等相關(guān)資質(zhì)證明文件，盡到了合理審慎義務(wù)。對方持有國家工商總局商標(biāo)局頒發(fā)的商標(biāo)注冊證明，依法有效，屬于合規(guī)經(jīng)營。

北京商報記者通過商標(biāo)查詢發(fā)現(xiàn)，C.d.G.PLAY商標(biāo)于2018年1月底注冊成功，現(xiàn)所有者為樂玩有限公司，注冊地為英國倫敦，同時，該商標(biāo)在中國國內(nèi)也可以被查詢到。該商標(biāo)申請注冊的項目包括服裝、嬰兒褲（內(nèi)衣）、游泳衣、靴、鞋、帽、襪、手套（服裝）、領(lǐng)帶、皮帶，有效期到2028年1月底。除了C.d.G.PLAY，記者發(fā)現(xiàn)，該公司還注冊了不同字體、底色和字母組合的“CDG”商標(biāo)，其中部分處于“待審中”，部分已注冊成功。

此外，北京商報記者還發(fā)現(xiàn)，樂玩有限公司還有兩個關(guān)于著作權(quán)的申請。天眼查顯示，該公司于2018年5月分別對美術(shù)作品“CDG之心”和“CDG PLAY標(biāo)識”進(jìn)行過申請。

值得注意的是，日本“小紅心”品牌PLAY COMME des GARCONS并未在中國進(jìn)行注冊，只有主品牌COMME des GARCONS能查到商標(biāo)注冊信息，注冊方為科姆德卡森株式會社，注冊地為日本。北京商報記者沒有查詢到PLAY COMME des GARCONS是否申請過“小紅心”圖案專利的記錄。

西單老佛爺百貨COMME des GARCONS門店店員對北京商報記者表示，目前，COMME des GARCONS及副線PLAY中國業(yè)務(wù)由I.T集團(tuán)代理，PLAY系列在中國的官方線下銷售渠道主要為西單老佛爺百貨COMME des GARCONS品牌門店、三里屯太古里Dover Street Market買手店以及I.T品牌集合店。

對于C.d.G.PLAY的存在，I.T集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報記者采訪時表示，集團(tuán)已關(guān)注到該品牌的動向，并在今年8月發(fā)現(xiàn)其在商場開店后第一時間發(fā)布了聲明，并發(fā)送通知給集團(tuán)所有合作商場，希望可以聯(lián)合起來抵制假冒偽劣。截至目前，從北京到三亞，都有疑似假冒品牌在銷售，它們大多以快閃店或臨時打折促銷申請入駐商場，通過模糊視覺形象和名稱欺騙消費者，對品牌和消費者都造成了損失，希望各地消費者協(xié)助共同維權(quán)，集團(tuán)也在積極觀察與收集證據(jù)，保留法律訴訟的權(quán)利。

北京市盈科律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)律師王曄對北京商報記者表示，從商標(biāo)維權(quán)角度來說，我國商標(biāo)法雖然保護(hù)的是注冊商標(biāo)，但如果未注冊商標(biāo)在我國擁有很高知名度，屬于未注冊的馳名商標(biāo)，也可以獲得保護(hù)。如果正品品牌可以證明對方商標(biāo)為搶注，也就是說，能證明對方是在明知商標(biāo)屬于正品品牌的情況下還進(jìn)行搶注，正品品牌可以申請宣告該商標(biāo)無效。我國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)注冊不得侵犯他人的在先權(quán)利，也不得在明知情況下?lián)屪⑺艘呀?jīng)使用的商標(biāo)。

行業(yè)難題

實際上，在時尚行業(yè)中，商標(biāo)搶注現(xiàn)象普遍存在。其中，最廣為人知的例子就是日本生活方式品牌MUJI無印良品。由于該品牌進(jìn)入中國市場前只對部分品類的商品注冊了商標(biāo)，遺漏品類被一家中國企業(yè)搶注了“無印良品”中文簡體商標(biāo)，導(dǎo)致其在進(jìn)入中國市場后至今無法在門店和相關(guān)商品上使用“無印良品”商標(biāo)，只能選擇繁體字MUJI無印良品商標(biāo)。截至目前，這場商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)已持續(xù)了近20年，依然難分勝負(fù)。

不久前，本報也曾對韓國知名化妝品品牌3CE在中國遭商標(biāo)搶注一事進(jìn)行過報道。全稱為3CE STYLENANDA的韓國3CE品牌今年正式進(jìn)入中國市場，但此前3CE已被一家中國企業(yè)以3 CONCEPT EYES的名稱進(jìn)行了搶注。產(chǎn)品上，兩個3CE十分相似。更為戲劇性的是，中國3CE還大規(guī)模開設(shè)門店以及拓展線上渠道，比正牌3CE發(fā)展得還快。

時尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國際CEO楊大筠表示，目前，國內(nèi)存在大量的商標(biāo)搶注公司，專門模仿和搶注國外在中國未注冊或者未做領(lǐng)土延伸、有法律空白的品牌，搶注成功后，或以要挾手段賣給對方，或授權(quán)他人去經(jīng)營。這也是國外很多品牌對中國知識產(chǎn)權(quán)廣為詬病的地方。

楊大筠指出，商標(biāo)搶注行為在國外較少出現(xiàn)，一是源于國外對商標(biāo)歸屬的認(rèn)定大多基于事實而非注冊，二是這類行為代價高昂，一旦訴訟失敗，搶注方會面臨巨額賠償。中國商標(biāo)權(quán)建立在注冊制基礎(chǔ)上，品牌方要想打贏官司，奪回商標(biāo)，要付出巨大的金錢和時間成本，而違法成本卻很低。在持續(xù)不斷的訴訟過程中，中國企業(yè)以低價傾銷方式將搶注品牌延伸到各個領(lǐng)域，大量在市場中泛濫，即便5-10年后原品牌方訴訟成功拿回品牌，整個市場和消費者端已經(jīng)被嚴(yán)重破壞，這對原品牌未來在中國的發(fā)展是非常不利的。

就PLAY COMME des GARCONS商標(biāo)被搶注，楊大筠認(rèn)為，品牌方應(yīng)該及時出手止損。最快的方法就是從對方手中購回商標(biāo)，防止損害進(jìn)一步擴(kuò)大。但對方有可能不賣或開出天價，那就只能通過訴訟方式來解決?！斑@種情況下，品牌方往往陷入兩難，也很無可奈何。”北京商報消費不等式調(diào)查組/文并攝

本文源自北京商報網(wǎng)

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