關(guān)于梅根退出王室后還想利用王室影響力賺錢，以及她的品牌與王室產(chǎn)品的對比和受到的嘲諷，這確實是近期引發(fā)不少討論和爭議的話題。我們可以從幾個方面來看：
1. "梅根的商業(yè)計劃與王室關(guān)聯(lián)：" 梅根和哈里王子成立了 Archewell 公司，旗下包括媒體、出版和生活方式品牌等。他們確實希望商業(yè)上取得成功。 他們的某些商業(yè)活動，特別是早期，不可避免地會與他們在王室時期的經(jīng)歷和公眾形象聯(lián)系在一起。這種關(guān)聯(lián)本身就具有商業(yè)價值，是他們品牌吸引力的一部分。他們試圖將這種影響力轉(zhuǎn)化為商業(yè)資本。
2. "對標(biāo)王室產(chǎn)品（特別是 Duchy Originals）：" "Duchy Originals" 是英國王室擁有和運營的一個品牌，銷售農(nóng)產(chǎn)品、食品和家居用品，強(qiáng)調(diào)可持續(xù)性和英國品質(zhì)。它并非皇室成員個人品牌，而是王室的商業(yè)資產(chǎn)之一。 有報道和評論指出，Archewell 的一些產(chǎn)品線（例如食品、家居用品）在概念、定位或視覺風(fēng)格上，與 Duchy Originals 有相似之處。例如，都涉及天然、健康、高品質(zhì)、與土地相關(guān)的產(chǎn)品。 "批評的核心點：" 批評者認(rèn)為梅根和哈里利用了他們作為前王室成員的獨特身份和影響力，試圖“搭便車”或“蹭熱度”，復(fù)制或借鑒了王室已有的

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距離圣誕節(jié)還有兩個月，梅根·馬克爾的AsEver節(jié)日系列已引發(fā)熱議——其單品定價普遍高于查爾斯國王的Highgrove品牌，卻未像后者承諾全額捐贈慈善。英國《每日郵報》數(shù)據(jù)顯示，該系列蜂蜜售價24.29英鎊，是Highgrove同類產(chǎn)品的2.4倍；起泡酒定價67.53英鎊，比王室品牌高出59%。

2020年，梅根與哈里宣布退出王室“高級成員”身份，公開理由包括“尋求財務(wù)獨立”與“擺脫媒體過度關(guān)注”。四年后，她以個人品牌AsEver進(jìn)軍高端生活方式市場，首批推出蜂蜜、起泡酒等12款節(jié)日商品，主打“精致生活儀式感”。

品牌官網(wǎng)顯示，AsEver所有產(chǎn)品均標(biāo)注“加州制造”，但營銷話術(shù)頻繁使用“優(yōu)雅傳承”“匠心甄選”等詞匯，與王室品牌常用敘事高度相似。有零售業(yè)分析師指出，這種定位試圖銜接消費者對“貴族生活”的想象，卻刻意淡化與王室的直接關(guān)聯(lián)。

爭議焦點集中在定價策略。對比同類產(chǎn)品，梅根的圣人草蜂蜜24.29英鎊，英國超市自有品牌僅售3-5英鎊；Highgrove皇家花園蜂蜜9.95英鎊，且官網(wǎng)明確標(biāo)注“收益100%用于慈善”。截至10月中旬，Highgrove蜂蜜已售罄，AsEver預(yù)售轉(zhuǎn)化率不足30%。

英國輿論對此多有調(diào)侃，認(rèn)為其“逃離王室卻復(fù)制王室商業(yè)模式”。《衛(wèi)報》專欄評論稱：“她批判王室符號束縛，卻用前王妃身份為商品定價，這種矛盾讓品牌失去敘事一致性?！鄙缃幻襟w上，網(wǎng)友質(zhì)疑“24英鎊的蜂蜜能帶來‘史詩級時刻’，還是只是‘前王妃稅’？”

從商業(yè)邏輯看，梅根的策略并非孤例。好萊塢明星轉(zhuǎn)型生活方式品牌時，常以“個人品味”為溢價支點。但王室相關(guān)身份的特殊性在于，其符號價值本身依附于體制——脫離體制后，這種價值還能否持續(xù)？有市場調(diào)研顯示，72%高收入消費者認(rèn)為“名人標(biāo)簽溢價需匹配獨特性”，而AsEver產(chǎn)品在成分、工藝上與同類高端品牌并無差異。

另一種解釋是，品牌瞄準(zhǔn)的或許是“反王室但慕精致”的細(xì)分群體。加州大學(xué)消費行為學(xué)教授分析：“部分消費者反感王室特權(quán)，卻認(rèn)同‘前王室成員’的生活美學(xué)，這種心理可能支撐短期銷量?！钡L期看，當(dāng)新鮮感消退，缺乏核心競爭力的定價體系或?qū)㈦y以為繼。

哈里王子近期公開批判社交媒體“制造虛假完美”，稱其“侵蝕真實連接”。而梅根在Instagram頻繁發(fā)布品牌宣傳照，畫面中她手持24英鎊蜂蜜微笑，配文“用儀式感滋養(yǎng)靈魂”——這種反差被英國網(wǎng)友稱為“當(dāng)代名人的分裂樣本”。

短期看，AsEver已獲得部分流量曝光，美國某奢侈品電商數(shù)據(jù)顯示，其起泡酒預(yù)售量進(jìn)入節(jié)日品類前20。但長期風(fēng)險不容忽視：若消費者發(fā)現(xiàn)溢價僅來自“前王妃”標(biāo)簽，而非產(chǎn)品本身，品牌信任度可能崩塌。Highgrove品牌能持續(xù)30年，核心在于“慈善+王室背書”的雙重價值，這恰是AsEver缺失的。

當(dāng)消費者為24英鎊的蜂蜜支付溢價時，是在為前王妃的“生活方式”買單，還是為商品本身的價值？這個問題的答案，或許將決定AsEver品牌的生命周期。畢竟，市場最終會用腳投票——無論標(biāo)簽多亮眼，性價比始終是商業(yè)世界的硬通貨。