意大利經(jīng)典男裝品牌Brioni的成功主要?dú)w因于以下幾個(gè)因素：
1. 歷史悠久：Brioni成立于1945年，是意大利最古老的定制西裝品牌之一。品牌的悠久歷史為它贏得了極高的聲譽(yù)。
2. 傳統(tǒng)工藝：Brioni注重傳統(tǒng)手工制作工藝，采用意大利頂級(jí)面料和手工縫制技術(shù)，保證了產(chǎn)品質(zhì)量和舒適度。
3. 定制服務(wù)：Brioni提供個(gè)性化定制服務(wù)，根據(jù)顧客的體型、喜好和需求，量身打造獨(dú)一無二的西裝。這種服務(wù)滿足了高端消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性的追求。
4. 設(shè)計(jì)風(fēng)格：Brioni的設(shè)計(jì)風(fēng)格簡約、優(yōu)雅，融合了古典與現(xiàn)代元素，適合各種場(chǎng)合。品牌的西裝以其剪裁精致、線條流暢而著稱。
5. 國際知名度：Brioni在國際上享有盛譽(yù)，為眾多名人、政要和皇室成員提供定制西裝。這些知名人物的穿著，進(jìn)一步提升了Brioni的品牌形象。
6. 不斷創(chuàng)新：Brioni在保持傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，不斷推陳出新，引入新的設(shè)計(jì)理念和面料，以滿足市場(chǎng)需求。
7. 品牌定位：Brioni定位于高端市場(chǎng)，為追求品質(zhì)和品味的消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
總之，Brioni之所以成為意大利經(jīng)典男裝品牌，是因?yàn)槠湓趥鹘y(tǒng)工藝、定制服務(wù)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、國際知名度、創(chuàng)新能力和品牌定位等方面的優(yōu)勢(shì)。

相關(guān)內(nèi)容：

視覺效果不亞于Samuel Jackson的，還有猶如一輛正在兜風(fēng)的意大利跑車般的Brioni字體Logo。另外，如果你仔細(xì)看，旁邊還有一行字，寫著：“Tailoring Legends Since 1945”（自1945年創(chuàng)立的手工男裝傳奇）——瞧，這就是低調(diào)的魅力，明明是傳奇，但卻放在那么不顯眼的位置。

如果你熟悉Brioni，定知道這是該品牌一貫的形象，甚至幾十年都沒怎么變過，但就在不到一年前，它的形象——按現(xiàn)在流行的說法，也就是畫風(fēng)，還不是這個(gè)樣子。

大約8個(gè)月前，為Brioni廣告出鏡的是老牌搖滾樂隊(duì)Metallica，連Logo字體都改成了哥特式的。如果說眼下Samuel Jackson演繹的新廣告中，Brioni的男人像頭優(yōu)雅但又不失威嚴(yán)的黑豹，那幾個(gè)月前的Brioni，一度變得像群極具攻擊性的野狼。

那是什么讓Brioni決定，一夜回到"解放前"？

2016年3月，前德國電商平臺(tái)MyTheresa的全球時(shí)裝總監(jiān)Justin O’Shea出乎意料成為Brioni的創(chuàng)意總監(jiān)。他來自澳大利亞，擁有多年零售和電商經(jīng)驗(yàn)，卻對(duì)設(shè)計(jì)一竅不通，還為此拍了一段自黑視頻放到Brioni的官方Instagram上；他身材媲美專業(yè)模特，是街拍紅人……

Brioni之所以會(huì)選擇這樣一個(gè)門外漢來出任創(chuàng)意要職，就是希望他能夠?yàn)檫@個(gè)經(jīng)典得有些乏味的品牌注入新活力——同為開云集團(tuán)旗下的品牌，Brioni似乎醞釀著想成為下一個(gè)Gucci。

Justin O’Shea也不負(fù)所望，他上任后，換了Logo、翻新店鋪、跨過傳統(tǒng)男裝周日程、拍了新風(fēng)格的廣告、植入即秀即買模式，甚至還在其首秀里再度推出女裝……一瞬間，Brioni引以為傲的“多屆007御用西裝”形象，變成了夜店里的花花公子。

在和《紐約時(shí)報(bào)》的采訪中，Justin O’Shea對(duì)外界的質(zhì)疑滿不在乎，但同時(shí)也極度忐忑：“我都快嚇?biāo)懒耍绻@個(gè)系列反響不好，我這輩子就完了?！?/p>

結(jié)果，他還真就完了——起碼在Brioni來說，是完了。

2016年10月4日，也就是距離被任命為創(chuàng)意總監(jiān)后的約第6個(gè)月份，Justin O’Shea宣布離任。這一消息公布前的幾個(gè)小時(shí)，他還在Instagram上發(fā)布了一張Brioni精品店中用來陳列的棺材造型道具。外界推測(cè)，這是他對(duì)自己這段職業(yè)生涯的影射。

對(duì)于Justin O’Shea的閃電離任，普遍的說法是他被Brioni炒了魷魚，因?yàn)椤白孊rioni變酷”的目標(biāo)造成現(xiàn)有客群的極度不滿。而曾擔(dān)任該品牌創(chuàng)意總監(jiān)、現(xiàn)服務(wù)于Cerruti 1881的Jason Basmajian也在和我們的采訪中，透露過類似看法，雖然他婉拒正面評(píng)價(jià)Justin O’Shea和Brioni的變化，卻表示，Brioni應(yīng)是一個(gè)著重傳統(tǒng)和服裝本身的品牌。

而同樣為“離經(jīng)叛道“此付出代價(jià)的，還有當(dāng)時(shí)欽點(diǎn)Justin O’Shea的Gianluca Flore——他從2014年11月起擔(dān)任Brioni首席執(zhí)行官，曾效力過同為開云集團(tuán)旗下品牌的Bottega Veneta。

根據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，Gianluca Flore已于2月28日正式離任，傳聞女性內(nèi)衣品牌Agent Provocateur的現(xiàn)任首席執(zhí)行官Fabrizio Malverdi將接替前者。此外，F(xiàn)abrizio Malverdi過去曾效力Dior Homme、Givenchy的背景亦為他加分不少——同時(shí)，本已身陷囹圇的Agent Provocateur的出售，或許也會(huì)加劇Fabrizio Malverdi跳槽的可能性。

“變酷”之旅以失敗告終，也就不難解釋Brioni的廣告形象會(huì)在180度轉(zhuǎn)變后，繼續(xù)繞回原點(diǎn)。古人講的天時(shí)地利人和，對(duì)于時(shí)裝品牌的轉(zhuǎn)型亦是如此。