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玉蘭花開，春意盎然。這個春天，上海已然成為全球品牌新品首發(fā)的“競技場”。作為上海全年“一節(jié)四季”活動的首個重磅項(xiàng)目，2025全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上?！毕盗谢顒釉?月16日啟動。圍繞三個消費(fèi)品行業(yè)重要展會、三項(xiàng)聚焦首發(fā)品牌的重點(diǎn)活動，集聚全球品牌首發(fā)、首秀、首展、首店，上海將堅(jiān)持“政策+活動”雙輪驅(qū)動，推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)多領(lǐng)域、多層次發(fā)展。

首店首展引領(lǐng)時尚潮流

發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)是挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場活力的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，2024年，上海舉辦各類品牌首發(fā)活動近3000場，新增首店1269家（包括全球及亞洲在內(nèi)的高能級首店216家），同比增加28%，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國首位。

今年以來，一批重磅首店陸續(xù)登陸上海。西班牙奢侈品牌羅意威首家亞洲最大超級旗艦店在靜安嘉里中心開業(yè)，普拉達(dá)咖啡中國首店選址上海榮宅，意大利奢侈家居品牌Visionnaire全國首店落戶武夷路。還有法國潮品運(yùn)動服飾品牌霍加（HOKA）全球首家旗艦店、法國奢侈品牌戈雅全亞洲唯一快閃店、意大利時尚品牌第二十區(qū)全國首店等一批高能級首店紛至沓來。

一批高能級首展也將陸續(xù)亮相。宜家將于4月初在上海舉辦發(fā)布會及線下展覽，全球同步首發(fā)首秀斯德哥爾摩系列家居新品；RAW WINE 自然酒展將于2025年首次登陸上海。超媒體集團(tuán)將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合影像上海藝術(shù)博覽會與上海超界影像藝術(shù)節(jié)，打造亞太地區(qū)春夏影像藝術(shù)盛典；國際知名披薩展TuttoPizza于5月在亞洲首次亮相，與SIAL西雅國際食品展（上海）共同打造約1500平方米的主題展區(qū)。

“為致敬諾悠翩雅與中國深厚而悠久的聯(lián)系，我們將在品牌百年之際，于3月22日起在上海浦東美術(shù)館舉辦名為‘百年一觸，Loro Piana的世紀(jì)之旅’品牌展覽。此次展覽既是全球范圍的首展，也是品牌成立以來第一次展覽?！敝Z悠翩雅中國區(qū)董事總經(jīng)理鄭建華說，近年來品牌在中國市場取得傲人的業(yè)績增長，而選擇上海作為全球首展發(fā)布地，更是看重這座城市的獨(dú)特魅力，“這里始終走在世界時尚潮流的前沿”。

“歐萊雅將攜旗下30余個品牌，支持‘首發(fā)上?！盗谢顒??！睔W萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍在活動現(xiàn)場表示，第五屆歐萊雅PRO高定發(fā)藝將在中國首秀，集全國上千家發(fā)型沙龍的“Tony老師”，打造一場別開生面的美與文化、藝術(shù)、科技交融的發(fā)藝盛宴，展現(xiàn)世界前沿發(fā)藝趨勢的同時，也能形成消費(fèi)新動能。

剛剛在安義路上舉辦過一日快閃秀的100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展，則將在3月29日正式登陸靜安嘉里中心，為期38天的展覽將有許多“首次”和“全球之最”。嘉里建設(shè)集團(tuán)商業(yè)副總裁張芳介紹，這是哆啦A夢歷史上規(guī)模最大的展覽之一，首次完整結(jié)合了哆啦A夢的動畫、漫畫和電影的形式，也是同系列全球內(nèi)容最豐富的展覽。此次展覽還特別為上海站定制了小籠包、熊貓和穿唐裝的哆啦A夢造型，也是第一次和全球粉絲見面。

新品首發(fā)與市場消費(fèi)聯(lián)動

值得一提的是，今年“首發(fā)上?！睂⒁劳腥?xiàng)重大展會和三場重大首發(fā)活動，進(jìn)一步促進(jìn)新品發(fā)布與市場消費(fèi)的聯(lián)動，推動“首發(fā)+銷售”雙向轉(zhuǎn)化，加速全球新品在上海市場的落地。

作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一，2025年中國家電及消費(fèi)電子博覽會（AWE2025）將于3月20日在上海開幕，集中展示人工智能技術(shù)與家電及消費(fèi)電子的深度融合成果，預(yù)計(jì)舉辦百余場新品、新技術(shù)發(fā)布會，數(shù)萬件創(chuàng)新產(chǎn)品將在展會期間亮相。同期，AWE2025將舉辦“直播之夜”，攜手天貓、京東、蘇寧、抖音等平臺及上海浦東新區(qū)，共同推出“AWE2025煥新消費(fèi)節(jié)”，通過綠色智能家電、場景互聯(lián)體驗(yàn)、前沿健康消費(fèi)方式等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)展銷聯(lián)動，助推“首發(fā)上?！逼放朴绊懥Α?/p>

2025年上海國際車展將以“擁抱創(chuàng)新，共贏未來”為主題，首次舉辦全球汽車領(lǐng)袖閉門峰會，推動全球汽車產(chǎn)業(yè)的開放合作。展會期間，重點(diǎn)推動品牌試駕、智能汽車體驗(yàn)等場景聯(lián)動，鼓勵各大汽車品牌結(jié)合線下門店、4S店及商圈活動，推出新品試駕、購車補(bǔ)貼等活動，提升首發(fā)車型的市場轉(zhuǎn)化效率。

第29屆中國美容博覽會（CBE）將匯聚全球超40個國家及地區(qū)的3200多家展商，展示7萬余款美妝產(chǎn)品及科技成果。本屆CBE將特別打造“首發(fā)上?！?025CBE全球美妝節(jié)”，重點(diǎn)推出一批化妝品及香水的新品、新科技、新項(xiàng)目，并聯(lián)合線上社交平臺、跨境電商及免稅店等渠道，實(shí)現(xiàn)“即展即售”。通過新品體驗(yàn)區(qū)、直播專場、達(dá)人推薦等方式，助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，加速新品市場落地。

在重大活動方面，2025秋冬上海時裝周也將成為新品首發(fā)的重要舞臺。東方國際集團(tuán)董事長、上海時裝周組委會主任童繼生表示，本屆時裝周攜手四大洲上千家品牌，在城市36個時尚地標(biāo)，共同打造一場時尚盛宴，同時試點(diǎn)“即秀即買”模式，讓觀眾能在首發(fā)現(xiàn)場即刻下單?！斑@些品牌來自30多個國家，海外品牌占比超過50%，同時還有眾多國內(nèi)新銳名牌。時裝周期間，將舉辦近百場品牌新品首秀、11個展會Showroom近千個品牌首展以及20余場時尚活動，還有玩具總動員、智能機(jī)器人等特色元素，也將為這場時尚盛會增添更多驚喜與亮點(diǎn)?！?/p>

原標(biāo)題：首發(fā)看上海！這個春天，全球品牌在滬“花式”上新

欄目編輯：裘穎瓊 題圖來源：閆錦 圖片來源：閆錦 張鈺蕓 采訪對象提供

來源：作者：新民晚報 張鈺蕓 通訊員 閆錦