記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

北京時間11月30日，旗下?lián)碛衂ara和Massimo Dutti等品牌的西班牙快時尚巨頭Inditex集團(tuán)對外披露新一輪的人事變動計劃。創(chuàng)始人Amancio Ortega的女兒Marta Ortega將在明年四月接替Pablo Isla成為集團(tuán)董事長。同時CEO人選也發(fā)生變動。新人上任后，原CEO Carlos Vrespo將退居至首席運(yùn)營官一職。

即將“接班”的Marta Ortega此前已在Inditex集團(tuán)工作15年，最初的職位是平價少女風(fēng)格品牌Bershka的助理。作為創(chuàng)始人家族中參與生意最為頻繁的成員，外界已經(jīng)默認(rèn)Marta Ortega是Inditex集團(tuán)董事長一職的未來接班人選。

在消息正式披露后，市場反應(yīng)卻給Inditex集團(tuán)潑了一盆冷水，股價應(yīng)聲下跌5.8%。投資者對Inditex集團(tuán)的質(zhì)疑不在于人選，而在于時機(jī)。當(dāng)前Marta Ortega年僅37歲，上任后將成為幾個全球快時尚集團(tuán)中最年輕的高管之一，她要面對的是快時尚遇冷和疫情的雙重挑戰(zhàn)。

而她的前任Pablo Isla則是帶領(lǐng)Inditex集團(tuán)走向全球化的功臣。Pablo Isla從2005年開始擔(dān)任Inditex集團(tuán)首席執(zhí)行官，并在2011年接替創(chuàng)始人Amancio Ortega兼任董事長一職。在他任職期間，快時尚顛覆了過往的行業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)體系，核心品牌Zara則全球各個市場快速擴(kuò)張，一度成為不少人的是時尚啟蒙。

但在近年，傳統(tǒng)的快時尚行業(yè)的發(fā)展卻陷入到了瓶頸期。Topshop、New Look和Forever 21等品牌接連宣布破產(chǎn)，Inditex集團(tuán)和H&M集團(tuán)的增長速度也開始放慢。但在另一方面，SheIn和Fashionova等價格更低的超快時尚品牌開始崛起，瓜分Zara原本占有的市場。

根據(jù)Inditex集團(tuán)的財報，截至2021年6月31日，包含Zara Home和Zara Kids在內(nèi)的Zara門店共有1979家，較2020年同期減少了154家。旗下的Bershka、Pull&Bear和Straparius則在2020年宣布退出了中國市場。

門店減少最直接影響到的就是產(chǎn)量。Inditex集團(tuán)在2020年的生產(chǎn)了超45萬噸的服裝，較2019年減少了約17%，與2016年近45噸的產(chǎn)量基本持平。整體供應(yīng)商數(shù)量也從2019年的1520家縮減至1390家。

與誕生于互聯(lián)網(wǎng)的SheIn不同，Inditex集團(tuán)更為依賴線下市場，這使得其受到疫情封鎖的影響更為嚴(yán)重。為了減少對線下渠道的依賴，Inditex集團(tuán)在近年加快了對線上電商的布局，舉措包括整合自家品牌的官方電商網(wǎng)站。在中國市場，它和天貓合作為Zara開設(shè)新零售店鋪。

不過，電商對Inditex集團(tuán)增長的驅(qū)動力仍然有限。盡管2021上半年的電商渠道收入較2020年和2019年分別增長36%和137%，Inditex集團(tuán)也僅認(rèn)為電商收入將在全年收入中占比超過25%，尚未在各個收入渠道中占據(jù)主導(dǎo)地位。

因此，進(jìn)一步加碼電商也成為人們對Marta Ortega正式上任后的期待。和老一輩高管相比，Marta Ortega在了解年輕消費(fèi)者喜好及其消費(fèi)方式上存在優(yōu)勢，她此前曾主導(dǎo)推出過針對年輕客群的Zara Srpls系列和ZARA Studio系列。

值得注意的是，Marta Ortega也曾參與過Zara美妝系列的開發(fā)。界面時尚曾報道，Zara的美妝產(chǎn)品由意大利化妝品生產(chǎn)商瑩特麗生產(chǎn)，其合作對象包含歐萊雅、雅詩蘭黛和香奈兒等品牌。當(dāng)前Zara發(fā)售的美妝產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋口紅、眼影以及香水，營銷投入或?qū)⒃谖磥磉M(jìn)一步加大。