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藍(lán)鯨新聞5月21日訊（記者 王涵藝）日本運(yùn)動(dòng)品牌巨頭Asics（亞瑟士）在2025年第一季度，再次交出了一份亮眼的成績(jī)單。

財(cái)報(bào)顯示，截至2025年3月31日的2025財(cái)年一季度，其凈銷售額同比增長19.7%，達(dá)到2083億日元（約合人民幣103億元），歷史上首次單季度突破2000億日元大關(guān)。

經(jīng)營利潤同比增長31.6%至445億日元（約合人民幣22億元），歸母凈利潤同比增長18.4%至316億日元（約合人民幣15.7億元）。

其中，大中華區(qū)市場(chǎng)銷售額同比增長21.5%（按固定匯率計(jì)同比增長19.4%）。

在全球消費(fèi)尚未完全恢復(fù)的背景下，Asics的這一成績(jī)顯得尤為突出。

Asics 指出，凈銷售額的增長受益于所有品類的銷售額強(qiáng)勁增長，同時(shí)，受益于毛利率（55.8%）的顯著提升，經(jīng)營利潤和季度利潤均達(dá)到歷史最高水平。

然而，盡管業(yè)績(jī)強(qiáng)勁，Asics仍面臨著來自市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品質(zhì)量等方面的挑戰(zhàn)。

高端化戰(zhàn)略助力業(yè)績(jī)?cè)鲩L

近年來，Asics持續(xù)推進(jìn)高端化戰(zhàn)略，聚焦專業(yè)性能跑鞋，強(qiáng)化科技與人體工學(xué)投入。

其主力系列如GEL-NIMBUS、METASPEED、GEL-KAYANO等憑借出色的專業(yè)性能廣受歡迎，推動(dòng)跑步品類實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

這種專注專業(yè)性的定位不僅贏得了核心運(yùn)動(dòng)人群的信任，還增強(qiáng)了品牌的溢價(jià)能力。

同時(shí)，所有區(qū)域市場(chǎng)增長，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類銷售額增幅達(dá)49.6%，利潤同比增長57.3%至40.59億日元。

此外，Asics旗下的潮流子品牌Onitsuka Tiger鬼塚虎也成為增長的一大亮點(diǎn)。

該品牌憑借對(duì)潮流趨勢(shì)的敏銳把握和設(shè)計(jì)革新，全球市場(chǎng)銷售額同比增長超過50%，在日本本土更是借助赴日游客增長的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)銷售翻倍。

值得一提的是，大中華區(qū)繼續(xù)成為Asics增長的重要引擎之一。第一季度，Asics在大中華區(qū)的銷售額同比增長21.5%。

品牌通過不斷擴(kuò)展渠道網(wǎng)絡(luò)、舉辦路跑賽事、構(gòu)建社區(qū)文化以及深化與健身達(dá)人合作等方式，加強(qiáng)了與本地市場(chǎng)的連接。同時(shí)，Asics在新一線及二線城市的滲透也在持續(xù)推進(jìn)，進(jìn)一步釋放了市場(chǎng)潛力。

另外，數(shù)字化轉(zhuǎn)型同樣是推動(dòng)Asics增長的關(guān)鍵因素。財(cái)報(bào)顯示，Asics的電商銷售同比增長22.2%，達(dá)到356億日元。全球會(huì)員體系OneASICS的銷售穩(wěn)步上升，助力品牌形成了更穩(wěn)固的私域流量池，并提升了用戶粘性。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L背后的隱憂

盡管Asics的業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

在專業(yè)跑鞋領(lǐng)域，Asics雖然擁有深厚的技術(shù)積累，但如今已難言絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。據(jù)悅跑圈數(shù)據(jù)，在2024年六大滿貫馬拉松賽事中，耐克以34.9%的占比穩(wěn)居“領(lǐng)頭羊”位置，而Asics的占比僅為10%-15%。

在中國市場(chǎng)，特步憑借其高性價(jià)比和本土化優(yōu)勢(shì)，去年以32.1%的占有率成為國內(nèi)馬拉松市場(chǎng)的“國民之選”，連續(xù)兩年位居國內(nèi)馬拉松品牌排行榜第一。

即便在其日本本土市場(chǎng)，Asics在近五年箱根驛傳的跑鞋品牌穿著率排名中也從未登上過榜首，榜首位置大多被耐克或阿迪達(dá)斯占據(jù)。

此外，Asics還因跑鞋質(zhì)量問題頻頻引發(fā)爭(zhēng)議。

在天貓Asics旗艦店，熱銷款跑鞋的商品評(píng)論區(qū)中，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)面易破的反饋屢見不鮮。在社交平臺(tái)上，搜索“亞瑟士鞋面易破”等關(guān)鍵詞，也能跳出不少相似討論的帖子。

誠然，專業(yè)性能的提升為品牌贏得了核心用戶的信任，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和市場(chǎng)拓展方面的努力也為業(yè)績(jī)?cè)鲩L提供了有力支撐。然而，Asics也必須正視其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品質(zhì)量方面的問題，否則可能會(huì)對(duì)其長期發(fā)展構(gòu)成威脅。