LVMH集團(tuán)旗下時(shí)尚電商平臺(tái)Lyst最近做了一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，在該網(wǎng)站2018年超過(guò)1億次的搜索中，排列出了logo產(chǎn)品最受歡迎的品牌。前十位分別是Supreme、Champion、Fila、Prada、Fendi、Gucci、Kappa、Versace、 Louis Vuitton和Cèline（CELINE前l(fā)ogo）。

Supreme、Champion和Fila這三個(gè)2018潮牌界最火的品牌霸占榜單前列，并沒(méi)有讓人感到意外。因?yàn)樵谒鼈兒?jiǎn)約的設(shè)計(jì)之外，最能體現(xiàn)品牌價(jià)值的部分便是logo，這也是為什么它們的絕大多數(shù)產(chǎn)品上都有l(wèi)ogo。

Prada的logo則是因?yàn)槠放平衲昙哟a了經(jīng)典尼龍產(chǎn)品，便隨之受到了更多的歡迎。而Kappa和Versace分別因?yàn)閵A克和復(fù)古珠寶的火爆，logo產(chǎn)品的銷(xiāo)量得到了增長(zhǎng)。GUCCI和Louis Vuitton這兩個(gè)最熾手可熱的奢侈品牌，logo自然也十分受人追捧。

而Fendi logo產(chǎn)品的銷(xiāo)量與同期相比增長(zhǎng)了70%，是因?yàn)榻衲瓿跛铝薼ogo。新版logo的原型取自1974年的版本，其中一個(gè)“F”代表“Fur”，即品牌的代表性元素皮草，另一個(gè)“F”意味著“Fun”，強(qiáng)調(diào)保持傳統(tǒng)同時(shí)的趣味性。這本是繼Chanel的雙C和Gucci的雙G之后的第三個(gè)典型logo。不過(guò)，新的“FF”logo更現(xiàn)代、更符合千禧一代審美的方式，同時(shí)更加順應(yīng)街頭潮流。

有趣的是，CELINE今年也在新創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane上任后更換了logo，卻為舊logo產(chǎn)品做了嫁衣裳。新Logo去除了原本Céline拼寫(xiě)中的重音符號(hào)，é變?yōu)閑，字體變得更加現(xiàn)代化，字母之前的間隔也縮小了，使整個(gè)Logo看起來(lái)簡(jiǎn)潔并緊湊。但很多人選擇回頭買(mǎi)“帶撇兒”的CELINE，以示對(duì)新CELINE的不滿(mǎn)。

2018年其實(shí)是奢侈品牌頻繁更換logo的一年。CELINE、Burberry、Rimowa、Balmain、Alexander Wang和Courrèges等，都對(duì)logo做出了調(diào)整。

今年初，Rimowa在即將到來(lái)的120周年慶點(diǎn)前，把圓頭圓腦、藍(lán)色的logo改為了具有科技感的硬朗字體，并以中性色調(diào)予以替換。

在8月時(shí)，隨著B(niǎo)urberry新創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci上任，logo也變了個(gè)樣子。全新印花是以品牌名稱(chēng)首字母“B”為主角的編織圖案，配色是對(duì)比強(qiáng)烈的蜂蜜色、米色和白色三種顏色。最新Logo則采用了非襯線(xiàn)字體，顯得更加清爽，字母間距變得更加緊湊，并去掉了原有的騎士騎馬的圖標(biāo)。

就在近日，Balmain也進(jìn)行了品牌創(chuàng)立80年來(lái)的首次logo更新。新logo把字母P和B組合在了一起，意指公司創(chuàng)始人Pierre Balmain和品牌的誕生地巴黎。

“更換logo”策略的背后，不僅僅是新創(chuàng)意總監(jiān)想要“改朝換代”，更多情況下是品牌們出于順應(yīng)消費(fèi)者喜好的考量，也標(biāo)志著品牌步入發(fā)展新階段。只是看起來(lái)，它們的變化趨勢(shì)十分相似。

這些品牌的新Logo都喜歡將拼寫(xiě)全部改為大寫(xiě)字母，并采用更加簡(jiǎn)潔的非襯線(xiàn)字體，字母間隔也變得更加緊湊。馬蘭歐尼學(xué)院教授、圖形設(shè)計(jì)專(zhuān)家Gregorio Poggetti說(shuō)：“基本上，99%的logo都是白色背景加黑色文字。許多品牌都在尋求一種干凈、不大驚小怪的美學(xué)、喜歡用無(wú)襯線(xiàn)字體和塊狀字體?！?/p>

只是看起來(lái)好像設(shè)計(jì)含量并不高，反而失去了原本的品牌特色和歷史感，更向Supreme這樣的潮牌靠攏。不過(guò)對(duì)于進(jìn)入數(shù)字時(shí)代的奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)，這些新logo的字體和樣式的確更利于在手機(jī)和電腦屏幕上閱讀。

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