相關(guān)內(nèi)容：

rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/6e17f6d68e35483aa9d8c9a2ef9a5f6c~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775290298&x-signature=Mf238OyHdTBsuXLSMv%2Bfa03WUhQ%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/7a70cd6cd32248a88958a4db6422a715~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775290298&x-signature=sbN2LDu8stFAVUa9F18g%2B%2BVRaoI%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/57876035bc504f91bfcfdb13f4aa6b11~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775290298&x-signature=b5Ldf4Pm7%2FxVnQgZLT1WXHe8OK8%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/36e486a3e6d54a7a99f0a09689ffbd48~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775290298&x-signature=vSpIBElQvzs5zp2AxC5oeCbQPVQ%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/0f997c1911ce4b18b6d888eecbe178a7~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775290298&x-signature=YmIF9U2%2BUIeWkIFKB92%2Fc325o5w%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/20b1f808fcb746cfae6f0bf4b290bc53~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775290298&x-signature=Pbi029qNb7sKDqhY8%2BXcbEJ%2BOyw%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/ae9d7bd3909348249d7ff316400f28f7~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775290298&x-signature=zac7skP2avIyHGJHZ%2Bhq2pc34cA%3D">京上海都找不到一家店！姚明曾代言的運(yùn)動(dòng)品牌，徹底涼了？

2004年10月，上海。

NBA中國賽歷史上第一場，姚明穿著自己名字命名的銳步籃球鞋走進(jìn)球場。鞋舌上繡著他的專屬標(biāo)志，紅白相間的配色晃得人眼熱 。

那時(shí)候誰能想到，二十年后，這牌子在北京一家店都找不到了。

就在前幾天，3月6號，鞋圈又炸了。銳步中國區(qū)的運(yùn)營權(quán)，又雙叒叕換人了 。

接盤的不是之前傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的安踏，而是一家叫“新銳運(yùn)動(dòng)”的公司。天眼查顯示，這公司2025年才成立，背后老板叫武新明 。

消息一出，老球迷們五味雜陳。

你打開銳步官網(wǎng)，找到“門店查詢”，挨個(gè)打電話試試。北京賽爾花鄉(xiāng)折扣店，接電話的告訴你“早關(guān)了”。上海那家，是跟另一個(gè)牌子擠在一起的集合店。廣州剩一家奧萊，佛山也是 。

全中國，獨(dú)立的銳步專賣店，幾乎清零。

從一鞋難求，到查無此店。這牌子到底經(jīng)歷了什么？

姚明當(dāng)年為啥選了銳步？

時(shí)間拉回2003年。

姚明新秀賽季打完，場均13.5分8.2籃板。耐克的人坐在談判桌對面，遞過來一份合同——4年160萬美元 。

一年40萬。

當(dāng)時(shí)火箭給姚明的年薪是450萬。詹姆斯一場沒打，耐克給了7年9000萬。姚明團(tuán)隊(duì)預(yù)期的是每年200到500萬。

談判桌上，有人甚至蹦出一句：“Are you kidding me？”

銳步這時(shí)候敲門進(jìn)來了。他們開出的條件：7年5000萬。不是最多的，但誠意擺在那。更關(guān)鍵的是，銳步承諾給姚明出簽名鞋，讓他有自己的產(chǎn)品線 。

耐克慌了，連夜把價(jià)碼抬到7年1.2億。但姚明沒回頭。

那幾年，銳步在中國火得一塌糊涂。2004年，姚明簽名鞋上市。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，銳步推出限量2008雙的“中國龍”戰(zhàn)靴，有人專門坐飛機(jī)去北京排隊(duì)搶 。

那時(shí)候的銳步，籃球鞋領(lǐng)域排第二，阿迪都不是對手 。

從全球第一，到“吸血”對象

但你不知道的是，銳步最風(fēng)光的時(shí)候，其實(shí)是靠賣女鞋起家的。

1980年代，美國流行跳健美操，滿健身房都是姑娘。耐克和阿迪眼里只有肌肉男，根本沒看上這市場。銳步不一樣，投了100萬美元，專門給女生設(shè)計(jì)了一款鞋——Reebok Freestyle 。

結(jié)果呢？一年時(shí)間，銷售額從150萬美元飆到1.5億美元，翻了100倍。1987年，銳步賣了14個(gè)億，把當(dāng)時(shí)只有9億的耐克踩在腳下，登頂全球第一 。

后來銳步又搞出了PUMP技術(shù)，鞋舌上有個(gè)充氣囊，按幾下就能包住腳。1991年NBA全明星賽，迪·布朗穿著這鞋拿了扣籃冠軍，那款鞋18個(gè)月賣了400萬雙，進(jìn)賬5個(gè)億 。

也就是在巔峰期，2006年，阿迪達(dá)斯坐不住了。掏出38億美元，把銳步娶回了家 。

阿迪當(dāng)時(shí)的算盤打得響：老二和老三聯(lián)手，干不過老大耐克？

結(jié)果這樁婚姻成了悲劇。

阿迪娶了銳步之后，干的頭一件事，是把銳步手里那些體育聯(lián)盟的合同——NBA、NFL、NHL，一個(gè)個(gè)拿過來，貼到自己身上 。銳步的資源被一點(diǎn)點(diǎn)抽走，籃球業(yè)務(wù)被削弱，硬生生被拽去搞健身和時(shí)尚。更慘的是，阿迪自己的三葉草也是搞時(shí)尚的，倆牌子成了自家兄弟互掐 。

這一晃就是15年。到2020年，銳步的銷售份額從剛進(jìn)門時(shí)的20%，跌到只剩6.7%。累計(jì)虧損28億美元 。阿迪的前任CEO后來承認(rèn)：收購銳步，是我們犯過最昂貴的錯(cuò)誤 。

2021年，阿迪終于受不了了。25億美元——比當(dāng)年買入價(jià)折了13億——把銳步踢給了品牌管理公司ABG 。

三任“后爹”，越換越?jīng)觯?/p>

ABG接手后，玩的是“輕資產(chǎn)”模式：自己不干活，找代理 。

2022年，他們把中國區(qū)的業(yè)務(wù)打包給了香港聯(lián)亞集團(tuán) 。

聯(lián)亞剛開始信心滿滿，說要帶銳步邁向成功。也確實(shí)努力了，門店從15家開到36家 。

可擴(kuò)店容易賺錢難。

財(cái)報(bào)不會(huì)騙人：2023年虧4900萬港元，2024年虧1300萬，2025年上半年收入跌幅擴(kuò)大到21% 。有媒體算過，2024年銳步在天貓、京東、抖音三個(gè)平臺加起來，銷售額只有1.6個(gè)億——還不夠現(xiàn)在國產(chǎn)品牌幾場直播帶貨 。

聯(lián)亞扛不住了。2025年12月，提前終止協(xié)議 。

現(xiàn)在的接盤俠新銳運(yùn)動(dòng)，背后老板武新明，手里還攥著安德瑪兒童線和戶外線的代理權(quán) 。業(yè)內(nèi)有人透露，銳步這次的授權(quán)費(fèi)是10年10個(gè)億，第一年就要掏1000萬 。以銳步現(xiàn)在這慘淡的銷量，第一年想賺錢？業(yè)內(nèi)人士普遍不看好 。

業(yè)內(nèi)人士分析，銳步現(xiàn)在卡在一個(gè)尷尬位置：說專業(yè)吧，干不過耐克阿迪；說性價(jià)比吧，又被安踏李寧按在地上摩擦。高端上不去，大眾下不來，高不成低不就 。

寫在最后

有意思的是，銳步全球業(yè)務(wù)其實(shí)在回暖。財(cái)報(bào)顯示，銳步全球稅后利潤從2023年的1.64億美元漲到了2024年的1.80億美元 。

但在中國，這個(gè)全球競爭最慘烈的市場，光靠賣情懷活不了。

新銳運(yùn)動(dòng)拿到的是一把雙刃劍。玩好了，可以學(xué)學(xué)FILA當(dāng)年怎么被安踏救活的——把洋牌子做成中國味兒。玩不好，這10年10個(gè)億，就得打水漂。

二十年前姚明穿著銳步走進(jìn)上海體育館的時(shí)候，沒人想過這牌子會(huì)有今天。

北京城找不到一家店，上海只剩一個(gè)柜臺。

銳步這次換人，你覺得能活過來嗎？

你買過銳步的鞋嗎？評論區(qū)聊聊。