相關(guān)閱讀延伸：又一潮牌說(shuō)再見(jiàn)！英國(guó)Superdry宣布暫別中國(guó)市場(chǎng)

又有外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不振選擇退出了。

6月24日午間，英國(guó)潮牌Superdry（極度干燥）通過(guò)其官方微信公眾號(hào)宣布正式退出中國(guó)市場(chǎng)。Superdry表示，由于新冠疫情的影響，其將暫別中國(guó)大陸市場(chǎng)。2020年7月起，Superdry自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店以及品牌電商旗艦店將陸續(xù)關(guān)閉。此外，所有門(mén)店于今日起停止會(huì)員消費(fèi)累計(jì)積分和登記權(quán)益，一些會(huì)員福利也于今日起停止發(fā)放及使用。

對(duì)于Superdry此次的退出，上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄向《國(guó)際金融報(bào)》記者指出原因來(lái)自多個(gè)方面，疫情僅是加速了該品牌的退出。他認(rèn)為，后續(xù)如果遇到合適投資方，Superdry很有可能將再度進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

進(jìn)入中國(guó)僅5年

公開(kāi)資料顯示，Superdry來(lái)自英國(guó)，隸屬于SuperGroup PLC公司。該品牌主打連帽衫跟慢跑褲一類(lèi)的休閑裝，主要顧客群體是30歲以下的青少年，單件衣服標(biāo)價(jià)一般在100美元以?xún)?nèi)。在中國(guó)市場(chǎng)，Superdry擁有25家自營(yíng)店和41家特許經(jīng)營(yíng)店。

《國(guó)際金融報(bào)》記者注意到，Superdry進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間并不算長(zhǎng)。2015年3月份，Superdry與天貓達(dá)成合作，開(kāi)設(shè)了天貓旗艦店，所售衣服均提供英國(guó)免費(fèi)直郵。

不過(guò)，Superdry一直希望在中國(guó)布局實(shí)體門(mén)店。于是，2015年，SuperGroup在中國(guó)方找到了合資商——赫基集團(tuán)，后者為女裝品牌歐時(shí)力跟Five Plus的母公司。

根據(jù)界面新聞早前的報(bào)道，2015年，Superdry與赫基集團(tuán)達(dá)成中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)合作。次年，雙方共投入1800萬(wàn)英鎊（約1.8億人民幣）并按50:50的持股比例成立合資公司。

但這場(chǎng)合作還是結(jié)束了。6月18日，SuperGroup PLC發(fā)布聲明稱(chēng)，與大中華區(qū)投資方赫基集團(tuán)友好協(xié)商，決定結(jié)束雙方的合資關(guān)系，從而拿回Superdry在華全資控股權(quán)。

今日，赫基集團(tuán)方面也向《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，“近日SuperdryGroup基于全球疫情影響以及戰(zhàn)略調(diào)整，與大中華區(qū)投資方赫基集團(tuán)友好協(xié)商，決定結(jié)束合資公司的運(yùn)營(yíng)。Superdry在進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，積累了眾多中國(guó)消費(fèi)者對(duì)Superdry品牌的支持和喜愛(ài)，為品牌商業(yè)運(yùn)營(yíng)打下了良好的基礎(chǔ)，赫基集團(tuán)對(duì)本次SuperdryGroup進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整表示遺憾和理解?！焙栈瘓F(tuán)還稱(chēng)，旗下其他品牌業(yè)務(wù)均正常運(yùn)營(yíng)，對(duì)市場(chǎng)保持信心。

有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，Superdry與赫基集團(tuán)合作后，其于中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)并不算好，中國(guó)業(yè)務(wù)更是連續(xù)虧損，退出中國(guó)是早晚的事情。

在程偉雄看來(lái)，Superdry品牌定位過(guò)高不適合中國(guó)市場(chǎng)需求，且產(chǎn)品研發(fā)沒(méi)有摸清中國(guó)用戶(hù)需求，但品牌方對(duì)市場(chǎng)回報(bào)預(yù)期一直過(guò)于樂(lè)觀。他還指出，盡管在中國(guó)找到了合作伙伴，但雙方的磨合并不到位，隨著疫情沖擊經(jīng)營(yíng)壓力加大，退出成為“止損”的最好選擇。

在今日的微信推文中，Superdry表示其未來(lái)將通過(guò)品牌的英國(guó)官網(wǎng)“繼續(xù)創(chuàng)燥”。

快時(shí)尚“落寞”背后

事實(shí)上，近幾年來(lái)，潮流時(shí)尚品牌們的日子并不好過(guò)。在Superdry之前，已經(jīng)有多個(gè)品牌敗退中國(guó)市場(chǎng)。

2018年“雙11”前夕，被譽(yù)為“英國(guó)高街鼻祖”的快時(shí)尚品牌TOPSHOP在其天貓旗艦店掛出了“關(guān)店清倉(cāng)”的公告，稱(chēng)因國(guó)際業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整，將關(guān)閉天貓旗艦店并即日起全店清倉(cāng)。同年底，英國(guó)高街服飾零售商N(yùn)EW LOOK也正式宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。

去年5月，F(xiàn)orever 21中國(guó)官網(wǎng)客服人員曾對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者證實(shí)，繼宣布關(guān)閉中文官網(wǎng)和天貓、京東的旗艦店后，F(xiàn)orever 21由于國(guó)際業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整將正式退出中國(guó)市場(chǎng)。

2019年底，Old Navy也確認(rèn)將于2020年初撤出中國(guó)市場(chǎng)，包括線下門(mén)店和網(wǎng)上商城都將于2020年初關(guān)閉。

彼時(shí)，一名曾在國(guó)內(nèi)大型服裝企業(yè)任職的人士向《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，快時(shí)尚行業(yè)在經(jīng)歷了十幾年的快速發(fā)展后，目前已處于過(guò)剩狀態(tài)。

今年來(lái)，疊加疫情因素影響后，不僅是中國(guó)市場(chǎng)，全球來(lái)看，包括Zara、H&M等在內(nèi)的快時(shí)尚品牌日子都不好過(guò)。

不久前，Zara即被傳將全球大面積閉店1200家。此后，其母公司Inditex在接受媒體采訪時(shí)回應(yīng)，集團(tuán)確實(shí)將會(huì)減少1000至1200家小型門(mén)店，但這些店鋪關(guān)閉的原因是位置不夠理想，且關(guān)閉的主要是集團(tuán)旗下Zara以外的品牌門(mén)店。

但疫情還是給這家西班牙快時(shí)尚集團(tuán)帶來(lái)了影響。數(shù)據(jù)顯示，在截至4月30日的2020年第一財(cái)季，Inditex集團(tuán)的銷(xiāo)售額同比下降了44%，期間，其全球范圍內(nèi)有88%的門(mén)店因新冠疫情暴發(fā)的影響而關(guān)門(mén)停業(yè)。不過(guò)，在該季度內(nèi)，Inditex旗下品牌在線上渠道的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了50%，其中，4月的增長(zhǎng)幅度高達(dá)95%。

程偉雄告訴記者，疫情沖擊下，鞋服品牌都不同程度受到影響，在此背景下，優(yōu)衣庫(kù)賣(mài)口罩、Zara布局電商，而他們的目的都是為了活下去?！拔磥?lái)，國(guó)際快時(shí)尚品牌在重視線下實(shí)體門(mén)店布局的同時(shí)，必然加大在線業(yè)務(wù)的投入，線上線下互融互通從國(guó)內(nèi)趨勢(shì)成為國(guó)際市場(chǎng)之大趨勢(shì)?！?/p>

記者 王敏杰