相關(guān)閱讀延伸：快時(shí)尚行不通了？英國(guó)快時(shí)尚品牌superdry退出中國(guó)

來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)綜合報(bào)道】英國(guó)快時(shí)尚品牌Superdry近日宣布暫時(shí)退出中國(guó)。2020年7月起，Superdry自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店以及品牌電商旗艦店將陸續(xù)關(guān)閉。此外，所有門(mén)店于今日起停止會(huì)員消費(fèi)累計(jì)積分和登記權(quán)益，一些會(huì)員福利也于今日起停止發(fā)放及使用。又一快時(shí)尚品牌Superdry的退出，是否預(yù)示著快時(shí)尚在中國(guó)已經(jīng)行不通了？

Superdry2016年正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，四年間，在中國(guó)市場(chǎng)共開(kāi)設(shè)超過(guò)60家門(mén)店，并在天貓、京東等電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店。令人遺憾的是，Superdry在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)并不如意，去年年底，該品牌2019/2020上半財(cái)年數(shù)據(jù)顯示，半年內(nèi)凈虧損約5700萬(wàn)英鎊。根據(jù)Superdry在2019年底披露的2019/2020財(cái)年半年報(bào)，Superdry在過(guò)去一年不斷對(duì)中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)在渠道、供應(yīng)鏈和設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)本地化方面進(jìn)行調(diào)整。

對(duì)于Superdry此次的退出，上海良棲品牌管理有限公司的高層向媒體指出原因來(lái)自多個(gè)方面，疫情僅是加速了該品牌的退出。他認(rèn)為，后續(xù)如果遇到合適投資方，Superdry很有可能將再度進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

Superdry品牌定位過(guò)高不適合中國(guó)市場(chǎng)需求，且產(chǎn)品研發(fā)沒(méi)有摸清中國(guó)用戶需求，對(duì)于中國(guó)用來(lái)說(shuō)，性?xún)r(jià)比一定要高，這邊可以參考下優(yōu)衣庫(kù)，來(lái)自日本的品牌，它所設(shè)定的一個(gè)價(jià)格就很合理，考慮到用戶的一個(gè)體驗(yàn)和感受。

可是品牌方對(duì)市場(chǎng)回報(bào)預(yù)期一直過(guò)于樂(lè)觀。業(yè)內(nèi)人士指出，盡管在中國(guó)找到了合作伙伴，但雙方的磨合并不到位，隨著疫情沖擊經(jīng)營(yíng)壓力加大，退出成為“止損”的最好選擇。雖然及時(shí)止損是迫不得已，但是可以再為這個(gè)品牌再爭(zhēng)取下，不一定要冒進(jìn)，可以去找投資方進(jìn)行方案的變更以及尋求一些外界的幫助。

其實(shí)不僅僅是Superdry在全球范圍內(nèi)的失利，以H&M、Zara、優(yōu)衣庫(kù)等為代表的快時(shí)尚品牌們?cè)谶^(guò)去兩年，放眼全球市場(chǎng)，這些品牌的日子也不再“舒適”。

就在近期，快時(shí)尚的“衰退”似乎正在集中爆發(fā)。一個(gè)信號(hào)就是，在曾經(jīng)看好的中國(guó)市場(chǎng)，包括Superdry、earth music & ecology在內(nèi)的品牌連續(xù)宣告敗退。同時(shí)，巨頭們的業(yè)績(jī)也不再靚麗。7月9日，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)公布業(yè)績(jī)，截至2020年5月底的2020財(cái)年第三季度，其同比轉(zhuǎn)虧，虧損達(dá)98.18億日元。

一時(shí)間，快時(shí)尚品牌被貼上了“失意”的標(biāo)簽。消費(fèi)者也不禁發(fā)出疑問(wèn)：這些曾經(jīng)在全球代表平價(jià)潮流的服裝品牌們的高光時(shí)刻還有“第二場(chǎng)”嗎？