相關(guān)閱讀延伸：又一知名運(yùn)動(dòng)品牌倒了？曾靠周杰倫10年代言火遍全國(guó)

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大家知道“德爾惠”嗎？相信很多80/90都知道，因?yàn)橐粋€(gè)人，沒錯(cuò)，他就是德爾惠代言人周杰倫。

德爾惠是來自福建晉江的體育運(yùn)動(dòng)品牌，在和周杰倫超過十年的深度合作中，也曾紅極一時(shí)。對(duì)于不少80后和90后來說，周杰倫那句“德爾惠，on my way”的廣告詞至今仍能脫口而出。

十余年前，因?yàn)檫x對(duì)了代言人，將福建體育品牌德爾惠推向了巔峰。有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)時(shí)德爾惠聘請(qǐng)周杰倫代言突破了傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念，一度引發(fā)了爭(zhēng)議。從今天的互聯(lián)網(wǎng)思維來看，周杰倫屬于當(dāng)紅明星，而且是“帶貨能力”非常強(qiáng)的明星，能夠直接轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和品牌效應(yīng)。當(dāng)時(shí)籍籍無名的德爾惠，藉此快速成為晉江系二線品牌，并成為當(dāng)中知名度較高的品牌。

據(jù)了解，德爾惠自2003年起與周杰倫簽訂代言協(xié)議10年，2013年結(jié)束。2013年10月，何苦曾在個(gè)人微博表示“與周杰倫開始第十一年合作”，從公開信息來看，雙方2014年還合作過一段時(shí)間，但之后就沒有發(fā)現(xiàn)相關(guān)的消息，德爾惠官方微博與周杰倫相關(guān)的宣傳活動(dòng)也定格在2014年12月。

然而，時(shí)至今日，和晉江“同門”安踏、361度、特步等命運(yùn)殊途，在經(jīng)歷了“財(cái)務(wù)造假”、創(chuàng)始人病故、折戟IPO、關(guān)店潮等一系列風(fēng)波后，元?dú)獯髠牡聽柣菰?017年將德爾惠品牌授權(quán)給了凱天體育用品有限公司。而根據(jù)最新的消息，德爾惠（中國(guó)）有限公司和德爾惠股份有限公司欠債6.36億元，德爾惠廠房、土地及倉(cāng)庫(kù)均被抵押，公司目前也已經(jīng)停業(yè)。

據(jù)報(bào)道，目前德爾惠官方網(wǎng)站仍然可以正常瀏覽，但有媒體記者撥打該網(wǎng)站400電話卻被提示不存在。德爾惠網(wǎng)店工作人員透露，德爾惠公司雖然已經(jīng)停業(yè)，但品牌主體在去年已經(jīng)變更給凱天體育用品有限公司。

據(jù)了解，凱天體育目前設(shè)有電商管理中心，德爾惠在京東、天貓等電商平臺(tái)的店鋪均由其運(yùn)營(yíng)管理。德爾惠京東旗艦店的人員也表示，目前仍可正常下單。但是從2017年8月開始，德爾惠官方微博就再?zèng)]有更新，而2017年4月之前，都是正常更新。官方微信“德爾惠體育”從2017年4月7日開始則沒有更新。

資料顯示，德爾惠起于1990年，由創(chuàng)始人丁明亮注冊(cè)第一個(gè)德爾惠商標(biāo)。主要定位為二、三、四線城市16-26歲中國(guó)年輕人提供運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品。德爾惠最高峰時(shí)在全國(guó)擁有4000多家門店，但據(jù)媒體報(bào)道，現(xiàn)在只剩下幾百家。

不少人對(duì)于德爾惠的敗局感到疑惑。成也杰倫，敗也杰倫？

依靠大明星代言走紅的德爾惠，曾被外界質(zhì)疑“除了周杰倫，還有什么？似乎德爾惠的文化底蘊(yùn)比鞋底兒還??！”

值得注意的是，雖然德爾惠也曾經(jīng)采取了一系列動(dòng)作，并開啟上市計(jì)劃。

然而這一次，德爾惠卻沒能“贏”過安踏。2007年，安踏成為晉江體育用品上市第一股。同年，計(jì)劃在港股上市的德爾惠卻發(fā)生財(cái)務(wù)作假的丑聞。

在危機(jī)過后，德爾惠也未能如愿上市，隨后數(shù)年公司品牌和業(yè)務(wù)“一落千丈”，而隨著體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入調(diào)整期，德爾惠也逐漸淡出了絕大部分消費(fèi)者的視野。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，事實(shí)上，請(qǐng)了大明星代言但最終卻走向沒落甚至死亡的案例并不少，其中大部分都不是代言明星的問題。一時(shí)跟風(fēng)花重金聘請(qǐng)大明星或許能帶來短暫的銷量攀升，但由于企業(yè)最終未能調(diào)整制定清晰的發(fā)展戰(zhàn)略，在曇花一現(xiàn)之后最終消失在了公眾的視野。

品牌專家認(rèn)為，服裝企業(yè)請(qǐng)品牌代言人的最基本原則是：匹配原則、精準(zhǔn)原則、與時(shí)俱進(jìn)原則、獨(dú)特價(jià)值原則。從品牌管理和企業(yè)發(fā)展的角度而言，沒有一成不變的。理想的代言人應(yīng)該符合品牌內(nèi)涵，能夠體現(xiàn)品牌精神，并且將品牌文化理念傳遞給消費(fèi)者。對(duì)于品牌代言人，很多企業(yè)都在絞盡腦汁地思考如何推陳出新。

但遺憾的是，仍然有不少的企業(yè)對(duì)品牌形象定位不明確，以為想出一句振奮人心或朗朗上口的口號(hào)就可以定位品牌形象，以為請(qǐng)來大明星代言就是讓他們來開發(fā)布會(huì)獲得肖像使用權(quán)，諸如此類對(duì)企業(yè)聘請(qǐng)代言人的誤解仍然存在，仍然沒有正確理解代言的產(chǎn)品和品牌精神。對(duì)于企業(yè)而言，品牌要想做大做長(zhǎng)久，首先仍然必須要有清晰的戰(zhàn)略、完整的標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)以及執(zhí)行有效的團(tuán)隊(duì)。

（綜合自：每日經(jīng)濟(jì)新聞、億邦動(dòng)力網(wǎng)、紅網(wǎng)）