我們來聊聊這個(gè)話題。確實(shí)，在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品牌里，安踏和李寧已經(jīng)做得非常大了，產(chǎn)品線豐富，覆蓋面廣。但如果你覺得它們的選擇有點(diǎn)“大路貨”，或者想找一些更細(xì)分、可能更注重特定領(lǐng)域（比如設(shè)計(jì)感、特定運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、或者某種特定風(fēng)格）的品牌，那么以下這四個(gè)“中產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品牌”，確實(shí)在各自的領(lǐng)域里有著不錯(cuò)的口碑和特色，值得考慮：
1. "361° (361 Degrees)" "不吹不捧：" 361°是中國(guó)本土品牌中歷史比較悠久的之一，早期以線下渠道和性價(jià)比著稱。近年來，它在設(shè)計(jì)和科技研發(fā)上投入更多，產(chǎn)品線也擴(kuò)展到了籃球、跑步、休閑等多個(gè)領(lǐng)域。 "為什么可能更值得買：" 相比安踏李寧，361°有時(shí)會(huì)在某些細(xì)分領(lǐng)域（比如某些跑鞋的緩震配置、或者特定設(shè)計(jì)的籃球鞋）提供有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，但價(jià)格可能更靈活或略有優(yōu)勢(shì)。它的設(shè)計(jì)風(fēng)格也比較多元，既有適合日常穿搭的款式，也有針對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的產(chǎn)品。如果你在尋找一個(gè)性價(jià)比不錯(cuò)，同時(shí)設(shè)計(jì)上不輸、科技上也有一定跟進(jìn)的品牌，361°是一個(gè)值得放入考慮范圍的選擇。
2. "特步 (Xtep)" "不吹不捧：" 特步同樣是國(guó)內(nèi)老牌運(yùn)動(dòng)品牌

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在當(dāng)前的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中，安踏和李寧這兩大中國(guó)產(chǎn)品牌逐漸失去了中產(chǎn)階級(jí)的青睞，原因主要集中在“漲價(jià)過快導(dǎo)致性價(jià)比直線下降”和“設(shè)計(jì)同質(zhì)化、缺乏新意”兩個(gè)方面。

中產(chǎn)群體追求的不僅是運(yùn)動(dòng)功能，更看重設(shè)計(jì)感與品味，這使得傳統(tǒng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)壁壘逐步被打破。

拋開表面現(xiàn)象，從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者需求變遷來看，傳統(tǒng)“國(guó)貨”品牌必須反思自身戰(zhàn)略，才能重新贏回這批愿意為品質(zhì)和設(shè)計(jì)買單的消費(fèi)者。

*漲價(jià)帶來的成本-價(jià)值失衡漲價(jià)帶來的成本-價(jià)值失衡*，成為中產(chǎn)失望的第一大“殺手锏”。

近年來，安踏和李寧不斷提價(jià)，試圖將品牌向高端市場(chǎng)推送，但價(jià)格晉升并未伴隨著等比例的價(jià)值提升。

消費(fèi)者敏銳感受到，原本性價(jià)比不錯(cuò)的產(chǎn)品變得“撿漏難得”，用“明明沒多大區(qū)別，價(jià)格卻漲一大截”來形容心中不滿，增強(qiáng)了他們對(duì)“物超所值”的追求。

特別是在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、購(gòu)貨力受限的環(huán)境下，消費(fèi)者更愿意選擇那些能在價(jià)格和功能、設(shè)計(jì)上找到平衡的品牌。

其次，*設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重*，使得品牌差異逐漸喪失。

許多國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌仍在“網(wǎng)面+大logo+花哨配色”上反復(fù)打轉(zhuǎn)，結(jié)果新意少、土味濃，無法激發(fā)中產(chǎn)的“高級(jí)感”與“品味”。

他們希望的運(yùn)動(dòng)鞋，不僅要有功能，還要能彰顯個(gè)性、融入時(shí)尚生活。

沒有設(shè)計(jì)創(chuàng)新的品牌，難以贏得中產(chǎn)那份對(duì)“自我表達(dá)”的渴望。

這也是很多消費(fèi)者在逛街時(shí)更青睞一些低調(diào)但極富質(zhì)感、細(xì)節(jié)打磨精致的國(guó)際或新銳品牌。

針對(duì)此困境，那些“被市場(chǎng)忽視”的品牌開始嶄露頭角，提供了新的選擇空間。

首先，HOKA（厚底緩震品牌）憑借其“踩在云端”的舒適感，成為大體重用戶和長(zhǎng)距離跑者的“心頭愛”。

雖然在中國(guó)增速有所放緩，仍保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，但其在日常生活場(chǎng)景中的活躍度不斷提升。

比如，2026年推出現(xiàn)代感更強(qiáng)的Clifton 11和Mach 7系列，更貼近都市用戶需求。

數(shù)據(jù)顯示，HOKA在雙11跑步品類榜單中排名第七，雖然落后于Nike、Adidas等國(guó)際巨頭，但中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)緩震舒適的偏愛，讓其成為“運(yùn)動(dòng)+休閑”場(chǎng)景的寵兒。

作為“慢熱”的品牌，HOKA在中國(guó)市場(chǎng)的潛力還在拉長(zhǎng)。

隨著人們運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的養(yǎng)成、慢跑文化的興起，厚底設(shè)計(jì)被賦予“穩(wěn)重、舒適”象征，其在城市步行、旅游或日常穿搭中都表現(xiàn)出很強(qiáng)的適應(yīng)性。

未來，品牌可能會(huì)融合更多智能科技，比如結(jié)合輕量透氣材質(zhì)，開發(fā)“更軟、更透氣”的鞋型，繼續(xù)鞏固“運(yùn)動(dòng)鞋界的云端體驗(yàn)”。

其次，昂跑（On Running）在中國(guó)市場(chǎng)的崛起速度驚人。

作為瑞士品牌，其極簡(jiǎn)低調(diào)的設(shè)計(jì)、極致舒適的體驗(yàn)，迎合了中產(chǎn)追求“低調(diào)奢華”的潮流。2025年，昂跑在亞太地區(qū)的銷售三位數(shù)增長(zhǎng)，尤其在中國(guó)，門店數(shù)從70家瘋狂擴(kuò)張到百家以上，新開精品店如成都太古里旗艦，引發(fā)關(guān)注。

其高端聯(lián)名（如LOEWE）價(jià)格也高達(dá)5600元，彰顯“有品味、有品味人群”的共鳴感。

雖然壓力來自于盈利難題，但昂跑逐步從單純的“運(yùn)動(dòng)鞋”變?yōu)椤吧铙w驗(yàn)場(chǎng)景”的打造者，推出跑者基地、體驗(yàn)店，賦予品牌“社區(qū)”文化，滿足中產(chǎn)對(duì)品質(zhì)和情感的雙重訴求。

與此同時(shí)，專注于寬腳、自然落差的品牌Altra也悄然崛起。

其寬鞋頭設(shè)計(jì)和零落差（Zero Drop）理念，迎合了追求“腳趾自然舒展”和“步態(tài)自然”的用戶。2026年，新品Olympus 6（越野高緩震，防滑性能出色）和改良版VIA FWD，強(qiáng)調(diào)多功能性和穩(wěn)定性，深得越野跑迷喜歡。

這也是中國(guó)中產(chǎn)中的一小部分偏愛個(gè)性化、追求“科技感”的群體。

Altra在北美的穿著率較高，未來隨著越野運(yùn)動(dòng)和健康生活的流行，將獲得穩(wěn)步增長(zhǎng)。

最后，亞瑟士（ASICS）以“技術(shù)佼佼者”的形象，憑借GEL緩震技術(shù)，重建了在中國(guó)市場(chǎng)的聲譽(yù)。2025年其營(yíng)收突破紀(jì)錄，增長(zhǎng)主要得益于國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)熱潮和海外游客恢復(fù)回流。

品牌在進(jìn)博會(huì)中不斷推新，推出結(jié)合環(huán)保理念的NIMBUS MIRAI、潮流化的GEL-KINETIC FLUENT等系列，兼顧科技與潮流。

在專業(yè)跑者、潮流青年之間，都有一定的認(rèn)知度和好感度。

比如，ASICS在運(yùn)動(dòng)科技的不斷創(chuàng)新，提供了“抗膝傷、緩震強(qiáng)”的解決方案，而這正是追求運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)但又不愿“陷入快時(shí)尚泥潭”的中產(chǎn)喜歡的“靠譜貨”。

*總結(jié)來看，中產(chǎn)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的選擇正變得越發(fā)多元，他們希望的不僅是“價(jià)格的合理”，更是“設(shè)計(jì)的差異”和“品質(zhì)的保證”。

品牌必須突破傳統(tǒng)，結(jié)合“功能+設(shè)計(jì)+品味”三大維度，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

新品牌如HOKA、昂跑、Altra、ASICS，走的都是專業(yè)、細(xì)分、個(gè)性化的路線，提供更符合中產(chǎn)需求的“價(jià)值”。

同時(shí)，消費(fèi)者在搭配方面也在不斷嘗試，早上用利落剪裁的上衣搭配同色系褲子，拉高腰線，既顯身材又有時(shí)髦感；鞋子則配合整體色調(diào)，營(yíng)造出“問我哪里買”的高端感。

這一切，都在提醒品牌和消費(fèi)者，最好的運(yùn)動(dòng)鞋，是在“了解自己”和“理解市場(chǎng)”之間找到平衡點(diǎn)的作品。

未來，只有深度融入生活、注重細(xì)節(jié)、不斷創(chuàng)新的品牌，才能在“運(yùn)動(dòng)+生活”的新生態(tài)中，站得更穩(wěn)，走得更遠(yuǎn)。