這個(gè)說法有一定道理，可以從幾個(gè)方面來看：
1. "市場(chǎng)定位和價(jià)格區(qū)間：" 韓國(guó)羽絨服品牌（如高仙村、SOLAS、TOCCA、STORM等常被提及）通常定位在中低端市場(chǎng)，價(jià)格相對(duì)親民。它們的目標(biāo)客戶可能是對(duì)價(jià)格比較敏感的學(xué)生、年輕白領(lǐng)或者追求基礎(chǔ)保暖功能的消費(fèi)者。 而波司登和大鵝則更多定位于中高端市場(chǎng)，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，品牌溢價(jià)較高，產(chǎn)品線也更豐富，包括許多高端和功能性產(chǎn)品。
2. "性價(jià)比感知：" 對(duì)于預(yù)算有限的消費(fèi)者來說，在相似的價(jià)格下，韓國(guó)品牌提供的羽絨服在基礎(chǔ)保暖方面可能看起來“物超所值”，即“性價(jià)比高”。它們通常能滿足日常通勤、輕度戶外活動(dòng)等基本保暖需求。 相比之下，波司登和大鵝的同價(jià)位產(chǎn)品，可能包含更多的功能性設(shè)計(jì)、更好的羽絨標(biāo)準(zhǔn)（如更高充絨量、更好蓬松度）、更優(yōu)的面料或更完整的品牌價(jià)值，因此單位價(jià)格的“價(jià)值感”可能被不同消費(fèi)者解讀為不同。
3. "羽絨服的基本功能：" 羽絨服的核心功能是保暖。如果以這個(gè)核心功能為主要衡量標(biāo)準(zhǔn)，并且預(yù)算有限，那么一些韓國(guó)品牌確實(shí)能在較低價(jià)格提供足夠的保暖效果。很多韓國(guó)品牌會(huì)強(qiáng)調(diào)其保暖技術(shù)或填充物。

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波司登、加拿大鵝羽絨服不興了，韓國(guó)品牌的羽絨服正在韓流加持下風(fēng)靡亞洲，成為了國(guó)人更具性價(jià)比的選擇。

冬天已經(jīng)過去一半了，羽絨服市場(chǎng)依舊烽煙四起。曾經(jīng)以波司登、加拿大鵝為首選，認(rèn)為它們是潮流與身份的象征；如今韓國(guó)羽絨服品牌，正以強(qiáng)勁勢(shì)頭，吸引著越來越多中國(guó)消費(fèi)者的目光。

尤其是這韓國(guó)羽絨服“四大天王”，已經(jīng)向傳統(tǒng)巨頭波司登與奢華象征加拿大鵝發(fā)起了一場(chǎng)關(guān)于“性價(jià)比”的靜默挑戰(zhàn)，越來越多的人在選擇羽絨服上有了新的想法。

一、為什么波司登、加拿大鵝羽絨服人氣下滑？

• 波司登：價(jià)格水漲船高，好看的以秀款居多

波司登作為知名度非常高的國(guó)民品牌，近幾年憑借出圈的設(shè)計(jì)，收獲了不少年輕粉絲，徹底擺脫了曾經(jīng)的中老年專屬標(biāo)簽。但是，隨著人氣越高，波司登羽絨服的價(jià)格也越來越高。

幾乎每年都保持著一定的漲價(jià)幅度，好看的款式基本價(jià)格都在大幾千，并且很多都是限量的秀款。而門店的基礎(chǔ)款又不符合年輕審美，久而久之也就不那么受人待見了。

• 加拿大鵝：溢價(jià)高、假貨多，淪為了“街服”

加拿大鵝的人氣一直都很高，可近年來也有了退潮的趨勢(shì)。在消費(fèi)降級(jí)的情況下，越來越多的人不愿為大鵝的品牌溢價(jià)買單，動(dòng)輒大幾千上萬元，妥妥的智商稅。

更關(guān)鍵的是，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上“假大鵝”的數(shù)量非常多，大街上10個(gè)人里起碼有八九個(gè)穿的是假貨，這也讓曾經(jīng)象征身份潮流的加拿大鵝羽絨服，逐漸被淪為了“街服”。

二、韓國(guó)羽絨服“四大天王”，比波司登、大鵝性價(jià)比高

① 可隆（KOLON SPORT）

隨著戶外運(yùn)動(dòng)以及中產(chǎn)風(fēng)的流行，可隆在國(guó)內(nèi)也成為了炙手可熱的品牌。加上其背后有安踏在撐腰搞營(yíng)銷，將消費(fèi)用戶對(duì)準(zhǔn)中產(chǎn)，一下子拉高了品牌調(diào)性。

設(shè)計(jì)方面，可隆的男款羽絨服簡(jiǎn)約且低調(diào)，圈粉了許多商務(wù)精英，更是成為了體制內(nèi)標(biāo)配。女款羽絨服在設(shè)計(jì)上則更具巧思，很多都加入了收腰設(shè)計(jì)，收緊腰身更顯瘦，擺脫了傳統(tǒng)羽絨服臃腫顯胖的問題。

價(jià)格方面雖然談不上便宜，但比加拿大鵝要親民許多，且不會(huì)出現(xiàn)爛大街的情況，選擇可隆羽絨服的大都是比較有品位的人，不像網(wǎng)紅品牌那樣爛大街，又擁有國(guó)際大牌同等的品牌調(diào)性。

② DiscoveryExpedition

Discovery在韓國(guó)戶外圈的人氣一直都很高，尤其是當(dāng)年《鬼怪》的播出，孔劉頻繁上身的Discovery羽絨服，就直接掀起了韓國(guó)“長(zhǎng)款羽絨服”的熱潮，創(chuàng)下了年銷售50萬件的傲人記錄。

對(duì)風(fēng)格、色彩、剪裁都極為關(guān)注，款式時(shí)尚，融合了工裝、戶外等元素，符合年輕人審美，但又沒有太過繁瑣復(fù)雜的設(shè)計(jì)，經(jīng)典永不過時(shí)。

在韓國(guó)，Discovery數(shù)量高達(dá)300家，成了家喻戶曉的品牌。除了時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格，Discovery對(duì)于面料的功能性同樣非常重視，與Gore Tex、Pertex、PrimaLoft、POLARTEC這些全球頂尖的高性能材料都有緊密的合作，兼顧顏值與實(shí)力。

③ 耐葩（NEPA）

NEPA在市場(chǎng)上相對(duì)低調(diào)，知名度也不算高。很多人之所以知道這個(gè)品牌，多半是因?yàn)榇饲坝扇琴t擔(dān)任過代言人，從未為其積攢了一定人氣。

從設(shè)計(jì)風(fēng)格上來看，NEPA與加拿大鵝有些相似，以長(zhǎng)款工裝羽絨服為主，并且充絨量大多在三四百克左右，保暖效果非常好，可以抵御零下30度以內(nèi)的極寒天氣。

其次是功能性方面，NEPA與Discovery一樣，都非常注重面料科技，如GORE-TEX INFINIUM防水透氣科技面料，融合了沖鋒衣的實(shí)用、實(shí)穿性能，滿足了不同人群的需求。

④ COVERNAT

COVERNAT于2008年創(chuàng)立于韓國(guó)，雖然不是主要做羽絨服的品牌，但是有著運(yùn)動(dòng)服飾的品牌出身，COVERNAT的羽絨服設(shè)計(jì)更加年輕潮流化，圈粉了很多韓國(guó)年輕人。

結(jié)合專業(yè)剪裁縫合技術(shù)和現(xiàn)代時(shí)尚品牌知位，以簡(jiǎn)約、復(fù)古和街頭風(fēng)格為主，為18-35歲的年輕人提供了一片潮流新天地。

羽絨服以純色為主，無論是面包服還是排骨羽絨服，當(dāng)下的熱門款式都應(yīng)有盡有。且價(jià)格基本都在千元左右，不用“剁手”就能享受潮流。

三、時(shí)尚總結(jié)

波司登在絕對(duì)保暖科技和國(guó)民信賴度上根基深厚，其轉(zhuǎn)型之路亦在加速。加拿大鵝則牢牢占據(jù)著奢侈品御寒市場(chǎng)的頂端，市場(chǎng)本應(yīng)是多元的。

但是，韓國(guó)羽絨服“四大天王”，在性價(jià)比這一塊確實(shí)比波司登、加拿大鵝更具優(yōu)勢(shì)。尤其是在穿衣同質(zhì)化的當(dāng)下，越來越多的年輕人更追崇小眾設(shè)計(jì)，而這4個(gè)韓國(guó)羽絨服品牌，更好符合他們的時(shí)尚需求！#冬日生活打卡季#

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