今年青海一系列“首店首發(fā)”項目密集落地，是多重因素共同作用的結(jié)果，體現(xiàn)了青海在深化改革開放、激發(fā)市場活力、推動高質(zhì)量發(fā)展方面的積極努力。主要原因可以歸納為以下幾點：
"1. 政策大力支持，營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化："
"政府積極推動：" 青海省各級政府高度重視“首店首發(fā)”項目，將其作為招商引資和促進消費的重要抓手。出臺了一系列支持政策，包括租金補貼、稅收優(yōu)惠、人才引進等，為落地項目提供全方位保障。 "營商環(huán)境改善：" 青海持續(xù)推進“放管服”改革，簡化審批流程，提高辦事效率，打造市場化、法治化、國際化的營商環(huán)境，為“首店首發(fā)”項目落地創(chuàng)造了有利條件。 "區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略引領(lǐng)：" 青海作為“一帶一路”重要節(jié)點，積極參與西部大開發(fā)，打造國家戰(zhàn)略儲備基地，這些區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略為“首店首發(fā)”項目提供了廣闊的發(fā)展空間。
"2. 市場需求旺盛，消費潛力巨大："
"經(jīng)濟持續(xù)增長：" 青海經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長，居民收入水平不斷提高，消費能力不斷增強，為“首店首發(fā)”項目提供了廣闊的市場空間。 "消費升級趨勢明顯：" 青海消費者對高品質(zhì)、個性化、新奇特商品的需求日益增長，“首店首發(fā)”項目正好滿足了這種消費升級的需求。 "

相關(guān)閱讀延伸：今年，青海一系列“首店首發(fā)”項目為何密集落地

從國際品牌集合店到新能源汽車旗艦中心，再到高原特色產(chǎn)品通過港澳走向世界，今年以來，青海一系列“首店首發(fā)”項目密集落地，高原消費市場展現(xiàn)出前所未有的活力。這背后，是青海以“首發(fā)經(jīng)濟”為關(guān)鍵抓手，通過系統(tǒng)性的政策引導、場景創(chuàng)新與開放合作，全面驅(qū)動消費升級與城市商業(yè)能級躍升的生動實踐。隨著“引進來”與“走出去”的雙向發(fā)力，青海正構(gòu)建一個更具吸引力與開放性的區(qū)域消費新格局。

索尼工作人員介紹產(chǎn)品。

效率與保障：首店引領(lǐng)激發(fā)消費新活力

12月12日，國際品牌索尼西寧大象城王府井指定店開業(yè)運營。這是今年青海省商務(wù)廳通過招商引資合作推進品質(zhì)消費供給、商業(yè)業(yè)態(tài)升級、消費活力釋放的實踐延伸，也是商務(wù)領(lǐng)域推進“首店經(jīng)濟”發(fā)展的又一煥新成果。

“索尼品牌此次布局青海，離不開青海省商務(wù)廳的指導和幫扶。經(jīng)營過程中，我們將不斷推送索尼品牌迭代更新的高科技產(chǎn)品，為青海消費者特別是攝影愛好者、電影愛好者、游戲愛好者、科技愛好者，提供品質(zhì)、數(shù)智、專業(yè)、新鮮的消費體驗，營造沉浸式的購物消費環(huán)境?！彼髂嵛鞅贝髤^(qū)總經(jīng)理劉穎說。

高原商業(yè)的空白，正被一股自上而下的“首發(fā)經(jīng)濟”浪潮填補。今年6月13日，F(xiàn)AVO國際品牌授權(quán)集合店在西寧開業(yè)。它是青海省首家國際品牌授權(quán)集合店，集合店內(nèi)展示銷售Zara等7個知名品牌，涉及服裝、家居等超萬件商品。

西寧大十字百貨商店FAVO國際品牌授權(quán)集合店。

這家店的落地并非偶然，其背后是青海省商務(wù)廳系統(tǒng)性推動“首發(fā)經(jīng)濟”發(fā)展的具體實踐。2025年初，青海省商務(wù)廳出臺《青海省商貿(mào)領(lǐng)域品牌引進和培育工作方案》，圍繞首店入駐、新品發(fā)布等推出16條措施，并對國際高端品牌首店給予最高不超過投資額50%的補貼，為品牌引進提供了政策保障。

“我們結(jié)合青海氣候特點調(diào)整貨品，并與全國門店聯(lián)動調(diào)貨，保證新品和折扣品的平衡。”西寧大十字百貨商店FAVO國際品牌授權(quán)集合店針服童品部經(jīng)理楊珊珊介紹，門店月銷售額穩(wěn)定在4.5萬元至5萬元，年輕顧客占比達60%。通過靈活的折扣策略與會員活動，店鋪持續(xù)吸引著時尚消費群體。

“首發(fā)經(jīng)濟是激發(fā)消費潛力、提升城市商業(yè)活力的重要抓手。”青海省商務(wù)廳相關(guān)負責人表示，今年以來，省商務(wù)廳積極推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，通過政策扶持、載體建設(shè)等舉措，吸引國內(nèi)外知名品牌在青海開設(shè)首店、旗艦店。FAVO品牌集合店的落地，不僅為青海消費者帶來了與國際接軌的時尚體驗，更通過“商場+知名品牌”的合作模式，為本地商業(yè)發(fā)展注入新動能，助力消費市場提質(zhì)擴容。

西寧大十字百貨商店FAVO國際品牌授權(quán)集合店內(nèi)，工作人員整理衣服。

布局與帶動：從品牌落地到產(chǎn)業(yè)鏈集聚

12月的高原，冬意漸濃。雖然不是周末，但在西寧市東川工業(yè)園區(qū)的特斯拉中心仍陸續(xù)有消費者前來咨詢和試駕。而就在不久前，特斯拉在西寧海湖萬達一樓中庭的第二家門店也已正式開業(yè)。

“進駐青海一年多以來，我們深刻感受到了消費者對新能源車、對特斯拉的接受度越來越高。”西寧昆侖東路特斯拉中心店長說。

青海首家特斯拉中心的開設(shè)，不僅是特斯拉市場布局的重要一步，也與青海省大力推動的“首發(fā)經(jīng)濟”政策高度契合。今年以來，青海省商務(wù)廳積極推動首店經(jīng)濟發(fā)展，通過政策扶持、載體建設(shè)等舉措，吸引國內(nèi)外知名品牌在青海開設(shè)首店。特斯拉的入駐，為青海新能源汽車消費市場注入了新動能。

“青海海拔高、電費低，天然適合新能源車的使用?！蔽鲗幚鰱|路特斯拉中心店長說，特斯拉在建立首店之前，就已在青海投資建設(shè)充電基礎(chǔ)設(shè)施。目前，特斯拉在青海已建成6座超級充電站、23根超級充電樁，以及4座目的地充電站、8個目的地充電樁，全面滿足車主的“快”“慢”補能需求。

青海首家特斯拉中心。

從首家門店到第二家門店，從省會城市到各地州，特斯拉在青海的布局正在加速。“不光是西寧市，青海各地州的消費者也越來越多?！蔽鲗幚鰱|路特斯拉中心店長介紹。

青海首家特斯拉中心的成功，只是青?！笆装l(fā)經(jīng)濟”發(fā)展的一個縮影。在消費市場升級與城市更新的雙重驅(qū)動下，“首發(fā)經(jīng)濟”已成為推動商貿(mào)發(fā)展的重要力量。今年10月28日，小米汽車西寧交付中心在東川工業(yè)園區(qū)正式落成并投入運營。作為青海省的首家門店，此次開業(yè)不僅成功填補了小米汽車在青海區(qū)域汽車服務(wù)的空白，也為西寧市區(qū)域經(jīng)濟綻放活力及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的動能。

為更好地承接品牌落地，青海商務(wù)部門著力打造首店集聚的示范街區(qū)和商業(yè)載體。例如，西寧王府井百貨西門店群已引進30余家品牌首店，年銷售額突破1.5億元，形成顯著的消費集聚效應(yīng)。西寧城北吾悅廣場則集中落地近80家餐飲、零售、娛樂類首店，涵蓋無人值守商店、VR體驗、跨界集合店等新業(yè)態(tài)，豐富了市民的消費場景。

品牌“首店”的引入，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)與資本落地。抖音電商已在青海注冊公司并開展業(yè)務(wù)，哈啰集團旗下香港公司也在西寧投資設(shè)立全資子公司，成為青海首家實際利用外資的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)外資企業(yè)。從首店到首企，從商品到業(yè)態(tài)，青海正通過系統(tǒng)性的商業(yè)提質(zhì)與品牌引進，構(gòu)建更具開放性、吸引力的區(qū)域消費新格局。

小米汽車西寧交付中心內(nèi)，嶄新的新能源汽車。

創(chuàng)新與輻射：借力港澳舞臺賦能“首發(fā)經(jīng)濟”

今年以來，青海省商務(wù)廳以發(fā)展“首發(fā)經(jīng)濟”作為激發(fā)消費潛力、促進消費升級、塑造城市品牌的突破口，通過出臺支持政策、舉辦特色首發(fā)活動、打造平臺載體和優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等多項舉措，為全省消費升級和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

這其中圍繞“首發(fā)經(jīng)濟”，青海省商務(wù)廳組織開展了一系列特色活動，持續(xù)放大宣傳效應(yīng)、激活消費需求。這一外向型發(fā)展思路，在青海對接粵港澳大灣區(qū)的實踐中得到了生動體現(xiàn)。青海與香港、澳門的經(jīng)貿(mào)合作正以前所未有的深度和廣度展開，在一年多時間里，青海相關(guān)人士先后3次赴粵港澳大灣區(qū)，成功舉辦3場大型經(jīng)貿(mào)交流合作活動，促成青港澳三地新簽署合作項目81項，簽約額達81.9億元，為青海高水平開放和“首發(fā)經(jīng)濟”發(fā)展注入了強勁動能。

一系列突破性“首次”成為活動亮眼標簽。由青海食材與香港美食文化融合創(chuàng)新的12道“青海家宴”國際化菜品首次發(fā)布，引領(lǐng)高原冷涼蔬菜直供港澳、牦牛肉制品準許入港、冰鮮藏羊?qū)Π某隹诘榷鄠€“零的突破”，促成了“高原臻品”走向世界餐桌。在港澳設(shè)立的“凈土青?！鄙铕^，成為展示“青字號”的新窗口。此外，青海拉面澳門首店也即將開業(yè)，青海非遺首次在澳集中展示，有效提升了青海品牌的國際辨識度。

工作人員演示產(chǎn)品性能。

“青貨出青”取得實質(zhì)性進展，特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)港澳品種增至85種，累計供應(yīng)超過2000噸。供港澳蔬菜基地規(guī)模不斷擴大，柴達木枸杞、冬蟲夏草、青海三文魚等高附加值產(chǎn)品出口增長顯著。合作領(lǐng)域也從農(nóng)畜產(chǎn)品向綠色算力、文化旅游、鹽湖產(chǎn)業(yè)等多元化方向深化拓展。

一系列豐碩成果得到了國家和省領(lǐng)導的充分肯定。相關(guān)活動信息得到國務(wù)院領(lǐng)導批示，青海省領(lǐng)導也多次作出批示，要求“持續(xù)深入，擴大交流合作”“用好成果”。這標志著青海正通過主動對接港澳這一“超級聯(lián)系人”，將“首發(fā)經(jīng)濟”的舞臺從高原延伸到世界，以高水平開放推動高質(zhì)量發(fā)展新格局的形成。

正是這種“引進來”與“走出去”相結(jié)合的開放思路，為青海的“首發(fā)經(jīng)濟”注入了更豐富的內(nèi)涵和更廣闊的發(fā)展空間。這一系列現(xiàn)象背后，是青海以“首發(fā)經(jīng)濟”為突破口，系統(tǒng)性推動消費升級與城市品牌塑造的生動實踐。青海省商務(wù)廳將繼續(xù)強化政策組合拳，擴大招商引資與活動品牌影響力，深挖“首發(fā)+”消費場景，推動更多首店和首發(fā)項目落地見效，并積極搭建多元化服務(wù)平臺，促進首發(fā)經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟、鄉(xiāng)村振興和文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，以新突破推動全省消費持續(xù)增長和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。