是的，您說(shuō)得很對(duì)。在男裝領(lǐng)域，尤其是在西服市場(chǎng)面臨競(jìng)爭(zhēng)加劇和增長(zhǎng)放緩的背景下，"報(bào)喜鳥（PEACEBIRD）確實(shí)非常倚重代理國(guó)內(nèi)外知名品牌來(lái)尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。"
這可以看作是報(bào)喜鳥多元化經(jīng)營(yíng)和拓展市場(chǎng)空間的重要策略。具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1. "補(bǔ)充自有品牌線：" 報(bào)喜鳥的核心是自有的高端男裝品牌。通過(guò)代理其他品牌，可以覆蓋更廣泛的細(xì)分市場(chǎng)、更年輕或更追求不同風(fēng)格的消費(fèi)群體，與其自有品牌形成互補(bǔ)，滿足不同消費(fèi)者的需求。 2. "利用渠道優(yōu)勢(shì)：" 報(bào)喜鳥擁有廣泛的線下門店網(wǎng)絡(luò)和線上銷售渠道。代理品牌可以有效地利用這些現(xiàn)有渠道資源快速鋪貨和銷售，降低新品牌的市場(chǎng)進(jìn)入成本和風(fēng)險(xiǎn)。 3. "分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)：" 過(guò)度依賴單一自有品牌存在風(fēng)險(xiǎn)。代理品牌可以分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)某個(gè)市場(chǎng)或某個(gè)品牌表現(xiàn)不佳時(shí)，其他代理品牌可能帶來(lái)增長(zhǎng)，從而穩(wěn)定整體業(yè)績(jī)。 4. "拓展品類和風(fēng)格：" 代理品牌可以幫助報(bào)喜鳥拓展男裝的品類（如休閑裝、商務(wù)休閑裝、配飾等）和風(fēng)格（如潮牌、設(shè)計(jì)師品牌等），吸引更多元化的顧客。 5. "提升坪效和銷售額：" 在其門店中引入代理品牌，可以通過(guò)增加SKU（庫(kù)存量單位）來(lái)

相關(guān)閱讀延伸：西服之外，報(bào)喜鳥靠代理品牌尋增？

近日，報(bào)喜鳥旗下休閑服飾品牌哈吉斯（HAZZYS）的首家中國(guó)旗艦店“HAZZYS SPACE H SHANGHAI”正式落戶上海新天地。從選址、規(guī)模來(lái)看，該旗艦店遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以往品牌開店的規(guī)模。據(jù)了解，該旗艦店選址人流密集且高端品牌云集的核心節(jié)點(diǎn)，毗鄰寶璣旗艦店、Masion dazzle等獨(dú)棟高端業(yè)態(tài)。門店共分為上下兩層，一樓陳列哈吉斯旗下牛仔系列、高端系列、年輕時(shí)尚HIS系列產(chǎn)品；二樓設(shè)有貴賓休息室。

哈吉斯是韓國(guó)LG Fashion旗下主打英倫風(fēng)的休閑服品牌，定位中高端市場(chǎng)。該品牌與報(bào)喜鳥的合作始于2007年，當(dāng)時(shí)報(bào)喜鳥與韓國(guó)LG Fashion達(dá)成代理協(xié)議，首次將這一英倫都市休閑品牌引入中國(guó)市場(chǎng)。后續(xù)陸續(xù)續(xù)簽了多年合同，報(bào)喜鳥不斷推動(dòng)該品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

從發(fā)展情況來(lái)看，哈吉斯近兩年在報(bào)喜鳥的財(cái)報(bào)中表現(xiàn)較為亮眼。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2023年，哈吉斯品牌以17.6億元營(yíng)收超越主品牌報(bào)喜鳥，成為集團(tuán)最大收入來(lái)源。2024年，報(bào)喜鳥總營(yíng)收51.53億元中，哈吉斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.81億元。2025年，上半年?duì)I收9.3億元，同比增長(zhǎng)8.37%。

反觀報(bào)喜鳥整體業(yè)績(jī)卻有些波動(dòng)。2015年前三季度，報(bào)喜鳥實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約34.8億元，同比減少1.59%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約2.36億元，同比下降43.18%。2024年，報(bào)喜鳥實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為51.53億元，同比下降1.91%；凈利潤(rùn)為4.95億元，同比下降29.07%。

就哈吉斯品牌發(fā)展相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)報(bào)喜鳥進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

在盤古智庫(kù)研究院高級(jí)研究員江瀚看來(lái)，報(bào)喜鳥凈利出現(xiàn)下滑可能與消費(fèi)者偏好的變化有關(guān)?！澳贻p一代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的時(shí)尚性、個(gè)性化要求越來(lái)越高，而報(bào)喜鳥在產(chǎn)品線或品牌形象的年輕化轉(zhuǎn)型上尚未完全滿足這些需求。此外，公司原材料價(jià)格、人工成本等成本上漲，對(duì)凈利潤(rùn)造成了一定的影響?！苯f(shuō)道。

隨著哈吉斯品牌在報(bào)喜鳥財(cái)報(bào)中的占比逐漸增加，報(bào)喜鳥對(duì)于該品牌的布局也在不斷提速。2023年，哈吉斯推進(jìn)實(shí)施大店計(jì)劃，積極拓展優(yōu)質(zhì)加盟商加快渠道下沉，擴(kuò)大渠道規(guī)模，2023年新開店鋪79家，其中加盟店37家；2024年，該品牌門店增加21家。此番開出新旗艦店，或許也是報(bào)喜鳥加速布局的一環(huán)。

除了推動(dòng)哈吉斯品牌的布局外，報(bào)喜鳥還拓展到了戶外領(lǐng)域。2024年底，報(bào)喜鳥宣布收購(gòu)WOOLRICH歐洲以外的全部商標(biāo)權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)。2025年底，在報(bào)喜鳥主導(dǎo)下，該品牌在北京三里屯太古里開設(shè)快閃空間“THE WOOLBOX羊毛匣子”，并計(jì)劃在2026年開出中國(guó)首家旗艦店。早在2016年，報(bào)喜鳥就通過(guò)代理法國(guó)戶外品牌樂(lè)飛葉（Lafuma）布局戶外市場(chǎng)。不過(guò)在最初的幾年里，樂(lè)飛葉對(duì)于報(bào)喜鳥的整體營(yíng)收貢獻(xiàn)并不大。直到2023年，樂(lè)飛葉收入開始出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。這一年，樂(lè)飛葉收入同比增長(zhǎng)41%至2.6億元，報(bào)喜鳥也開始將其營(yíng)收數(shù)據(jù)單獨(dú)列出。2024年，樂(lè)飛葉品牌營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)3.35億元，增長(zhǎng)27.95%，增速遠(yuǎn)超其他品牌。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對(duì)北京商報(bào)記者分析道：“當(dāng)下戶外市場(chǎng)還處在風(fēng)口期，國(guó)內(nèi)資本、企業(yè)都在入局，報(bào)喜鳥的進(jìn)入可以理解，但從實(shí)際情況來(lái)看，戶外賽道嚴(yán)格來(lái)講已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。此外，戶外原本是一個(gè)專業(yè)賽道，在中國(guó)市場(chǎng)很多品牌將其延伸到了生活、休閑領(lǐng)域，無(wú)形中擴(kuò)大了市場(chǎng)，在進(jìn)入下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇之際，戶外賽道最終還是要回歸到專業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的賽道上，這對(duì)于以商務(wù)男裝起家的報(bào)喜鳥而言，此時(shí)布局戶外存有更多挑戰(zhàn)?！?/p>

北京商報(bào)記者 張君花