這是一個很有意思的主題！結合“東莞拼經(jīng)濟開新局”的背景，“新煙火，聚活力”這個提法既有地方特色，又體現(xiàn)了時代感。這可以解讀為：東莞在經(jīng)濟發(fā)展的新階段，通過培育新的、充滿活力的“煙火氣”（可以是產(chǎn)業(yè)形態(tài)、城市生活、文化氛圍等），來凝聚人心、激發(fā)潛力、開創(chuàng)新局面。
以下是一些可以圍繞這個主題展開的思考方向和內容建議：
"核心解讀："
"“新煙火”": 指的是區(qū)別于傳統(tǒng)制造業(yè)“煙火氣”的、更現(xiàn)代、更多元、更富有創(chuàng)新精神和體驗感的城市元素。它可以是： "新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的“煙火”": 如智能制造的流水線上的高效運轉、數(shù)字經(jīng)濟平臺的繁忙交易、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的腦力激蕩、科技園區(qū)的晝夜燈火等。 "新城市生活的“煙火”": 如現(xiàn)代化的商業(yè)街區(qū)、特色文化市集、品質社區(qū)的生活氛圍、便捷高效的智慧城市服務等。 "新文化生態(tài)的“煙火”": 如本土文化的創(chuàng)新演繹、國際文化交流的頻繁互動、市民參與度高的大型活動等。 "“聚活力”": 指的是通過“新煙火”的營造，吸引人才、資本、技術等高端要素，激發(fā)市場主體活力，增強城市吸引力，最終匯聚成推動東莞高質量發(fā)展的強大內生動力。
"可以報道或探討的具體內容方向：

相關閱讀延伸：東莞拼經(jīng)濟開新局⑤｜新煙火，聚活力

開欄語：

按照黨的二十大戰(zhàn)略擘畫，落實省委十三屆二次全會和省委經(jīng)濟工作會議部署要求，東莞堅持制造業(yè)當家，聚焦“科技創(chuàng)新+先進制造”的城市特色，不斷塑造發(fā)展新動能新優(yōu)勢。

為探尋東莞高質量發(fā)展的信心、底氣和潛力，歲末年初，南方⁺東莞頻道多路記者深入一線，從戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展、數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展、“五外聯(lián)動”、重大項目建設、促消費、強創(chuàng)新、活金融等角度出發(fā)，看東莞如何拼經(jīng)濟開新局。

隨處可見的打折促銷信息；不少東莞首店搶在春節(jié)前開業(yè)吸引消費者；露營+餐飲、露營+零售、露營+體驗等新潮玩法也在不斷吸引消費者加入；各大餐飲企業(yè)顧客盈門，用餐排隊叫號景象再現(xiàn)……

隨著農(nóng)歷新年的臨近，東莞消費者的消費熱情日趨強勁。為全面點燃消費熱情，除了結合春節(jié)、元宵等重要消費節(jié)點組織發(fā)放3000萬元消費券外，東莞還將在春節(jié)前后推動重點商貿企業(yè)組織開展超過100場不同主題的促消費活動。各鎮(zhèn)街（園區(qū)）也將組織開展約45場促消費活動，經(jīng)費累計投入約1800萬元，營造濃厚的消費氛圍。

通過政企合力，全力推動煙火氣回歸，激發(fā)消費活力。

春節(jié)前后是傳統(tǒng)的銷售旺季，也是激發(fā)消費潛力的黃金時期。

1月6日，東莞市人民政府辦公室發(fā)布了《關于支持企業(yè)春節(jié)前后穩(wěn)工促生產(chǎn)的若干措施》。政策包含8條干貨。其中提出，東莞將結合春節(jié)、元宵等重要消費節(jié)點組織了系列“樂購東莞”促消費活動，為廣大市民送上新春大禮包。

為助力市民過好春節(jié)，東莞將組織發(fā)放包括1400萬元“春節(jié)紅包券”、1100萬元“開工利是券”、500萬元“美團新春餐飲消費券”在內的總計3000萬元消費券。

其中“春節(jié)紅包券”主要是助力市民購買年貨，營造喜慶歡樂消費氛圍，面向全市符合條件的重點商貿企業(yè)（個體戶），分5批次發(fā)放；“開工利是”券是結合元宵節(jié)前后，工廠開工，市民返莞，面向全市符合條件的重點商貿企業(yè)（個體戶），分4批次發(fā)放；“美團新春餐飲消費券”則是為助力市民的尾牙、團年、春茗等聚餐需求，聯(lián)合美團線上發(fā)放。

消費券的發(fā)放將起到“放大器”的作用。以“美團新春餐飲消費券”為例，美團華南區(qū)公共事務總監(jiān)陳凱表示，按照業(yè)內經(jīng)驗，每發(fā)放1元消費券，將新增3—5元消費額。此次東莞專門發(fā)放新春餐飲消費券的效果值得期待，將有利于提升餐飲行業(yè)的銷售額。

陳凱表示，為持續(xù)推動餐飲行業(yè)復蘇勢頭，美團也將拿出相應的資金對參與活動的東莞餐飲企業(yè)和消費者進行補貼。

陳凱的觀點也得到了東莞眾多餐飲從業(yè)者的贊同。太鐘東海推廣部主管張鳴洋透露，從以前的發(fā)券效果看，“樂購東莞”的活動增加了消費者到店消費的頻次，達到引流的作用。

“部分此前沒有到店的消費者會因為抽到消費券而到店消費。預計此次的‘美團新春餐飲消費券’也將為餐廳帶來新客流，實現(xiàn)拉新作用?！睆堷Q洋說。

商超企業(yè)對于消費券的帶動作用同樣認可。在春節(jié)期間，嘉榮寶貝、喜伴超市都將參與3000萬元消費券發(fā)放活動。嘉榮集團相關負責人謝小紅也向記者表示，消費券的發(fā)放有效幫助企業(yè)分享節(jié)日經(jīng)濟蛋糕，激發(fā)消費潛力，帶動消費增長。

1月14日－15日，為營造喜迎新春、歡樂祥和的節(jié)日氛圍，長安鎮(zhèn)在長安地王廣場舉辦“市事如意”年貨節(jié)促消費，讓廣大市民朋友既能體驗新春年貨一站購，又能感受到長安獨有的地方特色文化?；顒又校L安鎮(zhèn)派發(fā)了110萬樂購消費福利，涵蓋零售、餐飲住宿、家電三大品類，掀起了春節(jié)年貨消費新高潮。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前后，鎮(zhèn)街（園區(qū)）將推出類似長安一樣的促消費活動約45場，經(jīng)費累計投入約1800萬元，點燃節(jié)日氛圍。

其中，虎門鎮(zhèn)擬投入72萬元開展手信年貨節(jié)促銷費活動、春節(jié)不打烊和元宵促消費活動，聯(lián)動各商業(yè)綜合體、服裝商場及服裝品牌工廠店、年貨商店、電器家具商城等提供自主優(yōu)惠信息，營造“虎門百萬年禮搶先購”“新年煥新囤好貨就到虎門來”等熱點話題，烘托出濃厚的跨年活動氛圍。

鳳崗鎮(zhèn)擬投入120萬元開展“樂購鳳崗”春節(jié)、元宵促消費活動，組織鳳崗鎮(zhèn)重點餐飲、零售企業(yè)開展“樂購東莞”電子消費券派發(fā)活動。

麻涌鎮(zhèn)也擬投入60萬元開展新春月，500元現(xiàn)金消費券每周抽活動、福至迎新春，消費立減促消費活動和迎新春賀新年，消費券全民抽促消費等活動。

此外，春節(jié)前后，東莞重點商貿企業(yè)擬組織開展超過100場不同主題的促消費活動。其中，民盈·國貿城人氣活動將以“金兔迎春福氣盈門”為主題，開展醒獅賀歲迎新春、花燈長廊猜燈謎送好禮等飽含新春特色且精彩紛呈的活動，以豐富的活動形式吸引顧客，給廣大市民營造一個氛圍濃厚的新春佳節(jié)。

世豐商業(yè)擬在春節(jié)期間開展潮極中國年——錢兔無量“金兔賀新春”促消費活動和第七屆非遺東莞元宵傳統(tǒng)美食匯活動；鳳崗益田假日奧特萊斯計劃舉辦華南最紅火年貨大集、過新年·福兔巡游、過新年·財神派福、過新年·祥獅獻瑞等人氣活動。

在政策紅利釋放下，各大商家花樣主題活動紛紛上線，多重促銷手段扎堆推出，紛紛搶食節(jié)日經(jīng)濟“蛋糕”，節(jié)日氛圍已經(jīng)被“點燃”：

走進嘉榮銀豐路店的年貨專區(qū)，可以發(fā)現(xiàn)超市早早換上了“新年裝”，不僅是年菜食品、年菜禮盒、零食禮盒有了專柜，春聯(lián)、燈籠、兔年吉祥玩偶也有了專屬區(qū)域，新年氛圍感滿滿。

在沃爾瑪東莞鴻福路店，不但在超市內設置了專門的年貨街，還到處貼滿了均價商品和“兩件九折”的優(yōu)惠標語，吸引了不少消費者到店消費。

嘉榮銀豐路店和沃爾瑪東莞鴻福路店是東莞商超迎接春節(jié)消費熱潮的一個精彩“縮影”。目前，東莞各大商超為應對春節(jié)消費熱潮，均已經(jīng)紛紛備足貨源，全力保障市民節(jié)日期間的消費需求。同時，各種優(yōu)惠不斷，吸引市民到店消費，東莞節(jié)日經(jīng)濟日趨紅火。

根據(jù)顧客的返鄉(xiāng)裝備、新春送禮、年貨年花等需求，東莞君尚百貨開展品牌新品低至4折的大力度活動，百貨疊加滿千減百，超市8.3折、線上充值低至9.5折，且消費滿額送好禮。

君尚百貨營銷分部經(jīng)理楊育婷透露，除了折扣優(yōu)惠外，君尚百貨還將為顧客朋友提供年味十足的非遺文化體驗活動，有手寫春聯(lián)、傳統(tǒng)糖畫、兔頭包DIY、集福兔贏好禮、瘋狂抓現(xiàn)金等等。同時場內布置有年花展、新春照相館，新年氛圍濃厚。

此外，臨近春節(jié)，尾牙、團年、春茗等聚餐需求大增，東莞各大餐飲企業(yè)也紛紛推出各項優(yōu)惠吸引消費者。

“為了刺激消費，顧客在太鐘東海門店購買年貨產(chǎn)品滿800元即可獲得一次抽獎機會，100%中獎率。”張鳴洋說，太鐘東海在元旦假期間的客流量有明顯的回升，但仍有較大的上升空間，因此對即將到來的春節(jié)消費熱潮充滿信心。

除了優(yōu)惠，太鐘東海的各門店均準備了針對春節(jié)團年使用的菜單及套餐，會根據(jù)消費者提供不同的意頭菜式。此外還推出年貨銷售活動，以滿足客人不同的消費場景需求。比如針對過年家庭聚餐、探親訪友準備了太鐘港式盆菜、太鐘港式年糕及太鐘東莞臘味等周邊產(chǎn)品。

東莞本土餐飲企業(yè)羅漢堂相關負責人林曉丹也告訴記者，除了春節(jié)團圓優(yōu)惠套餐外，春節(jié)期間餐廳還將推出“我的盆菜我做主”為主題的專屬定制。

林曉丹透露，元旦以來到餐廳消費的客人越來越多，市場也逐步回暖，估計在春節(jié)期間還將迎來新的消費熱潮，因此提前做好準備很有必要。

數(shù)讀：

1400萬元

東莞組織發(fā)放1400萬元“春節(jié)紅包券”，助力市民購買年貨，營造喜慶歡樂消費氛圍。

1100萬元

東莞將面向全市符合條件的重點商貿企業(yè)（個體戶），組織發(fā)放1100萬元“開工利是券”。

500萬元

為助力市民的尾牙、團年、春茗等聚餐需求，東莞將聯(lián)合美團發(fā)放500萬元‘美團新春餐飲消費券’。

100場

東莞還將在春節(jié)前后推動重點商貿企業(yè)組織開展超過100場不同主題的促消費活動。

45場

各鎮(zhèn)街（園區(qū)）也將組織開展約45場促消費活動，經(jīng)費累計投入約1800萬元，營造濃厚的消費氛圍。

【撰文】戴雙城

【策劃】郭文君

【作者】 戴雙城

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端