相關(guān)閱讀延伸：男裝業(yè)務(wù)占八成的HUGO BOSS要加碼女裝了

中新經(jīng)緯3月11日電 (鄭藝佳)當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月10日，于德國法蘭克福證券交易所上市的HUGO BOSS于官網(wǎng)披露了截至2025年12月31日的第四季度和2025年全年業(yè)績。2025年，HUGO BOSS銷售額為42.7億歐元(按當(dāng)前匯率約合人民幣340.98億元，下同)，同比下滑1%，調(diào)整匯率后同比增長2%；歸屬于母公司股東的凈利潤為2.49億歐元(約合人民幣19.88億元)，同比增長17%；毛利率下滑20個(gè)基點(diǎn)至61.5%。

2025年第四季度，HUGO BOSS實(shí)現(xiàn)銷售額12.81億歐元(約合人民幣102.29億元)，同比增長7%(調(diào)整匯率后)；歸屬于母公司股東的凈利潤為1.09億歐元(約合人民幣8.70億元)，上年同期為8400萬歐元(約合人民幣6.71億元)；毛利率下滑160個(gè)基點(diǎn)至60.8%。

分品牌來看，2025年BOSS男裝實(shí)現(xiàn)銷售額33.46億歐元(約合人民幣267.19億元)，同比增長1%；BOSS女裝銷售額2.8億歐元(約合人民幣22.36億元)，同比下滑6%；HUGO銷售額6.44億歐元(約合人民幣51.43億元)，同比下滑6%。分地區(qū)來看，亞太市場實(shí)現(xiàn)銷售額5.09億歐元(約合人民幣40.65億元)，同比下滑8%；歐洲、中東和非洲市場銷售額為26.64億歐元(約合人民幣212.73億元)，同比增長2%。

HUGO BOSS于2021年提出“CLAIM 5”戰(zhàn)略，計(jì)劃重振BOSS和HUGO品牌，在產(chǎn)品、品牌和數(shù)字化方面進(jìn)行大量投資，以贏得年輕消費(fèi)者的青睞。戰(zhàn)略計(jì)劃在2025年將銷售額提升至50億歐元(約合人民幣399.27億元)，其中BOSS男裝銷售額約35億歐元(約合人民幣279.49億元)，BOSS女裝銷售額約5億歐元(約合人民幣39.93億元)，HUGO銷售額約10億歐元(約合人民幣79.85億元)。從目前2025年的業(yè)績來看，相關(guān)目標(biāo)均未實(shí)現(xiàn)。

在同日舉辦的業(yè)績會(huì)中，HUGO BOSS首席執(zhí)行官Daniel Grieder(丹尼爾·格里德)稱，2025年行業(yè)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，主要市場消費(fèi)者的消費(fèi)情緒更加謹(jǐn)慎，導(dǎo)致客流量下降以及消費(fèi)者價(jià)格敏感度提高。BOSS女裝和HUGO銷售額的下滑是公司在過去一年中主動(dòng)采取品牌與渠道調(diào)整措施的結(jié)果，目的是為其長期成功奠定基礎(chǔ)，且2026年將繼續(xù)受到上述措施的影響。

2026年1月，HUGO BOSS宣布調(diào)整組織架構(gòu)，設(shè)立男裝和女裝兩大核心部門，以釋放協(xié)同效應(yīng)，提升BOSS和HUGO兩大品牌間的效率和協(xié)作，由曾任職Adidas、Tory Burch的Kerstin Dorst擔(dān)任新設(shè)立的女裝業(yè)務(wù)部高級(jí)副總裁一職。

丹尼爾·格里德表示，希望把男裝所取得的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到女裝業(yè)務(wù)中。“Be Your Own BOSS”不僅是屬于男性的故事，同樣也能引起女性消費(fèi)者的共鳴，因?yàn)槿缃裨絹碓蕉嗟呐砸蚕Ｍ蔀椤癇OSS”。“目前，我們正努力進(jìn)一步挖掘女裝業(yè)務(wù)的潛力。當(dāng)然，這一業(yè)務(wù)規(guī)模目前仍然比較小，但通過在組織結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品層面采取的一系列舉措，我們對(duì)未來能夠優(yōu)化女裝業(yè)務(wù)、并充分釋放BOSS和HUGO女裝潛力充滿信心。”

對(duì)于年輕消費(fèi)者，丹尼爾·格里德表示將進(jìn)一步調(diào)整HUGO的產(chǎn)品系列，計(jì)劃加入更多當(dāng)代風(fēng)格。

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