這確實(shí)是近年來(lái)足壇一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)。像克里斯蒂亞諾·羅納爾多（C羅）推出個(gè)人香水新品，以及利昂內(nèi)爾·梅西為慶祝個(gè)人職業(yè)生涯達(dá)到800個(gè)進(jìn)球而推出紀(jì)念球衣，這些舉措都清晰地表明，頂級(jí)球星們不僅在場(chǎng)上追求卓越，在場(chǎng)外也在積極拓展商業(yè)價(jià)值和個(gè)人品牌。
這背后有多重原因：
1. "商業(yè)價(jià)值的最大化"：球星的商業(yè)價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)和贊助合同上。品牌聯(lián)名、個(gè)人產(chǎn)品線（如服裝、鞋履、化妝品、食品飲料等）是巨大的潛在市場(chǎng)。通過(guò)推出自己的產(chǎn)品，球星可以更直接地掌控自己的品牌形象，并從中獲取更高比例的收益。 2. "個(gè)人品牌塑造"：現(xiàn)代體育明星越來(lái)越被視為全方位的偶像和意見(jiàn)領(lǐng)袖。推出個(gè)人產(chǎn)品是塑造和鞏固個(gè)人品牌、提升市場(chǎng)號(hào)召力的重要手段。這有助于球星在退役后也能維持影響力，并觸達(dá)更廣泛的受眾。 3. "離隊(duì)或退役后的規(guī)劃"：許多球星在職業(yè)生涯末期或退役后，會(huì)將重心轉(zhuǎn)向商業(yè)活動(dòng)。提前布局個(gè)人品牌和產(chǎn)品線，可以為退役后的生活打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，提供持續(xù)的收入來(lái)源。 4. "利用影響力帶貨"：球星的巨大影響力是寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。他們的推薦和代言往往能迅速引爆市場(chǎng)。推出自有產(chǎn)品，相當(dāng)于將自己打造成“首席品牌官”，利用自身的人氣直接推動(dòng)銷(xiāo)售。 5. "

相關(guān)閱讀延伸：C羅上線新品香水、梅西推800球紀(jì)念衫，足壇巨星吸金轉(zhuǎn)向場(chǎng)外

記者｜楊弋

北京時(shí)間2023年3月28日，在2023年解放者杯和南美杯抽簽儀式之前，南美足協(xié)為卡塔爾世界杯冠軍得主阿根廷國(guó)家隊(duì)，安排了致敬儀式。

儀式上，梅西發(fā)表演講稱(chēng)，是時(shí)候讓南美洲球隊(duì)再次成為世界冠軍了，而阿根廷隊(duì)也不會(huì)停下腳步。

在此之前，加冕“三星”的阿根廷國(guó)家隊(duì)，已經(jīng)再次集結(jié)出發(fā)。北京時(shí)間3月24日，阿根廷隊(duì)在友誼賽中迎戰(zhàn)巴拿馬隊(duì)，并最終憑借阿爾馬與梅西的進(jìn)球，以2-0戰(zhàn)勝對(duì)手。

這是梅西生涯的第1017場(chǎng)比賽，而憑借這枚進(jìn)球，梅西的生涯進(jìn)球數(shù)也來(lái)到了800大關(guān)。

賽后，梅西的個(gè)人品牌MESSI推出了一款梅西800球紀(jì)念衫，其官網(wǎng)售價(jià)為319美元。

這款短袖上印有梅西職業(yè)生涯中多個(gè)具有里程碑意義的數(shù)字，包括生涯800球、最多的7次金球獎(jiǎng)獲得者、最多的6次歐洲金靴獎(jiǎng)獲得者等。

作為貫穿職業(yè)生涯的對(duì)手，C羅同樣不甘示弱。

此前，2024年歐洲杯預(yù)選賽小組首輪較量中，葡萄牙隊(duì)在主場(chǎng)以4比0輕取列支敦士登隊(duì)。

比賽中，C羅打入兩球，將國(guó)家隊(duì)總進(jìn)球數(shù)提升至120球，同時(shí)出場(chǎng)數(shù)達(dá)到197場(chǎng)，超越科威特球員阿爾穆塔瓦，獨(dú)享男足國(guó)家隊(duì)歷史出場(chǎng)次數(shù)第一。

場(chǎng)外，C羅也在為個(gè)人品牌CR7造勢(shì)。這位葡萄牙巨星在社媒發(fā)布了品牌新品香水“CR7ORIGINS”，這款產(chǎn)品的官方售價(jià)在27至47英鎊不等。

在這個(gè)流量為王的時(shí)代，頂尖球員之間的較量早已不局限于球場(chǎng)。對(duì)于足球偶像們來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)“出圈”的爆點(diǎn)，都可能是吸金的好機(jī)會(huì)。

3月中旬，Sport World News網(wǎng)站曾發(fā)布了了一份TikTok榜單，將英超球員們以粉絲數(shù)量和總點(diǎn)贊數(shù)進(jìn)行排名。

而在這份榜單排名第一的球員是效力于托特納姆熱刺俱樂(lè)部的理查利森。他以906.5萬(wàn)粉絲和超過(guò)6283萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)，實(shí)現(xiàn)斷層領(lǐng)先。

在卡塔爾世界杯，這位巴西前鋒曾因進(jìn)球后與主教練一同跳舞慶祝，給球迷留下了深刻的印象。

彼時(shí)，他還以一腳倒鉤破門(mén)沖上了各大平臺(tái)的熱搜，而該射門(mén)也在此后被評(píng)為本屆世界杯最佳進(jìn)球。

然而，作為一名前鋒，理查利森在本賽季英超的比賽中19次出場(chǎng)，卻沒(méi)有一球進(jìn)賬。

不過(guò)，“出圈”不是目的，如何利用高話題度進(jìn)行價(jià)值轉(zhuǎn)換，才是能否從中掘金的關(guān)鍵。為此，“絕代雙驕”C羅和梅西選擇擴(kuò)展個(gè)人商業(yè)版圖。

早在2015年，C羅就推出個(gè)人香水品牌“Legacy”，正式進(jìn)軍香水市場(chǎng)。如今，C羅個(gè)人品牌CR7旗下已經(jīng)覆蓋了墨鏡、鞋、內(nèi)衣褲、香水等系列產(chǎn)品。

此外，C羅還擁有個(gè)人的酒店品牌。2015年，C羅與葡萄牙著名的連鎖酒店P(guān)estana集團(tuán)達(dá)成合作協(xié)議，共同出資創(chuàng)立了CR7品牌連鎖酒店。據(jù)CNBC彼時(shí)報(bào)道，C羅為此投入了4000多萬(wàn)美元。

目前，CR7品牌酒店在里斯本、馬德里、紐約和馬德拉等地開(kāi)設(shè)，而最新一家分店也于3月24日在摩洛哥馬拉喀什開(kāi)業(yè)。

另一邊，梅西的個(gè)人品牌也在試圖增值。

2022年11月，梅西品牌背后的母公司MGO Global向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交在納斯達(dá)克上市的申請(qǐng)。

根據(jù)MGO的IPO計(jì)劃，公司計(jì)劃發(fā)行150萬(wàn)股的股票來(lái)籌集800萬(wàn)美元的資金。此前，MGO Global已獲得過(guò)410萬(wàn)美元的融資，而如果成功上市，公司的估值將達(dá)到6900萬(wàn)美元左右。

另外，梅西還曾創(chuàng)立了科技投資公司Play Time Sports-Tech，并擁有酒店品牌Majestic i Messi、NFT產(chǎn)品The Massiversa等資產(chǎn)，商業(yè)版圖逐漸擴(kuò)大。

據(jù)2022年《福布斯》世界足球運(yùn)動(dòng)員收入榜，C羅的場(chǎng)外收入約為6000萬(wàn)美元，高居榜首，而梅西的場(chǎng)外收入也達(dá)到5500萬(wàn)美元。