這則標(biāo)題“開(kāi)屏消費(fèi)觀｜昆明平價(jià)服裝超市遍地開(kāi)花，大眾消費(fèi)習(xí)慣正悄然改變”點(diǎn)出了一個(gè)很有意思的現(xiàn)象和趨勢(shì)。我們可以從幾個(gè)方面來(lái)解讀和探討這個(gè)話題：
"1. 標(biāo)題解讀："
"開(kāi)屏消費(fèi)觀:" 暗示這是對(duì)當(dāng)前消費(fèi)現(xiàn)象、消費(fèi)觀念的一種觀察和評(píng)論，可能是一篇深度報(bào)道或評(píng)論文章的欄目名或引語(yǔ)，關(guān)注大眾的消費(fèi)行為和背后的社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素。 "昆明平價(jià)服裝超市遍地開(kāi)花:" 描述了具體的現(xiàn)象——在昆明這個(gè)城市，提供平價(jià)服裝的超市（可能指實(shí)體店，也可能包含線上平臺(tái)，但強(qiáng)調(diào)“超市”模式，暗示其便捷性、規(guī)模化和類似日用品購(gòu)買的場(chǎng)景）數(shù)量眾多，并且正在快速擴(kuò)張，成為可見(jiàn)的景象。 "大眾消費(fèi)習(xí)慣正悄然改變:" 指出這一現(xiàn)象背后反映的深層變化——人們的購(gòu)物方式、對(duì)服裝消費(fèi)的態(tài)度、預(yù)算分配等習(xí)慣正在發(fā)生不易察覺(jué)但確實(shí)在進(jìn)行的轉(zhuǎn)變。
"2. 現(xiàn)象背后的可能原因："
"經(jīng)濟(jì)因素:" "消費(fèi)降級(jí)/理性消費(fèi):" 在經(jīng)濟(jì)不確定性增加或生活成本上升的背景下，消費(fèi)者可能更傾向于選擇性價(jià)比高、價(jià)格實(shí)惠的商品，減少非必需品或奢侈品的開(kāi)支。 "可支配收入變化:" 居民收入水平的變化，可能

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來(lái)源：【春城晚報(bào)-開(kāi)屏新聞】

11月1日，位于昆明市北京路的九號(hào)倉(cāng)奧特萊斯工廠店如期開(kāi)業(yè)。循環(huán)播放的促銷廣播：“純棉T恤19元，牛仔褲39元”，吸引了不少市民前來(lái)。

在貨架前，本地居民小李一家三口正在挑選衣物?！皟r(jià)格很實(shí)惠，買了10件衣服還不到800元，這個(gè)冬天的衣服都備齊了?！苯冢絻r(jià)服裝超市在昆明不斷涌現(xiàn)，其憑借寬敞的購(gòu)物空間和高性價(jià)比吸引了大量顧客，這類店鋪正在悄然改變大眾的消費(fèi)習(xí)慣。

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平價(jià)服裝超市遍地開(kāi)花

位于昆明穿金路地鐵站的TU服裝工廠店自開(kāi)業(yè)以來(lái)，每天都十分熱鬧。該店面積近2000平方米，店內(nèi)女裝、男裝、童裝款式豐富，涵蓋通勤、休閑服飾等多種風(fēng)格。

“以前在商場(chǎng)買一件衣服的錢，在這里可以買四五件?！奔易∪f(wàn)宏國(guó)際小區(qū)的張女士已是多次光顧，這次還特意帶上家中老人一同前來(lái)。從童裝到老年裝，從內(nèi)衣到外套，價(jià)格大多在幾十元，一件長(zhǎng)款羊毛大衣僅售108元，部分促銷商品甚至低至10元。剛結(jié)完賬的張女士提著兩大袋衣物告訴記者，她一共買了16件，花費(fèi)不到1000元。TU服裝工廠店的店員介紹，自開(kāi)業(yè)以來(lái)，顧客排隊(duì)結(jié)賬已成為常態(tài)，銷量高時(shí)一天可售出上千件衣物。

同樣人氣旺盛的還有位于螺螄灣倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)的男女童裝集合店。該店開(kāi)業(yè)后迅速成為昆明熱門的購(gòu)物地點(diǎn)，店面面積達(dá)1000平方米，服飾涵蓋男裝、女裝和童裝款式，品類多達(dá)數(shù)千種，能滿足不同顧客的穿搭需求。不少顧客來(lái)此批量選購(gòu)，如同進(jìn)貨一般。盡管當(dāng)天天氣寒冷，但店內(nèi)氣氛熱烈，貨架間的通道被擠得水泄不通，顧客們?cè)诙逊e如山的衣物中翻找，收銀臺(tái)前也排起了長(zhǎng)隊(duì)。

令人期待的是，BIGOFFS首店將于本月底在盤龍區(qū)白塔路ME TOWN購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)。這家面積達(dá)3000平方米的大型賣場(chǎng)將銷售阿迪達(dá)斯、耐克等多個(gè)品牌，部分商品價(jià)格低至幾十元。該店同樣采用全程無(wú)導(dǎo)購(gòu)的自助模式，所有商品明碼標(biāo)價(jià)，方便不喜社交的顧客輕松購(gòu)物。

“高性價(jià)比+情緒價(jià)值”的組合

契合當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)變化

在許多受訪者看來(lái)，平價(jià)服裝超市的走紅，本質(zhì)上契合了當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的深刻變化。

首先，與大商場(chǎng)專柜的精美陳列不同，平價(jià)店多采用倉(cāng)儲(chǔ)式布局，衣物堆放如山，顧客可以像趕集一樣翻找挑選。雖然缺少導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，但消費(fèi)者能更自由地觸摸面料、試穿款式。這種購(gòu)物方式帶來(lái)解壓感——有人將逛店視為一種放松休閑，尤其享受“不看吊牌，全款拿下”的暢快。

其次，不少曾經(jīng)追求“大牌加持”的年輕消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)向?qū)嵱弥髁x。他們不再愿意為品牌溢價(jià)買單，反而熱衷在平價(jià)超市“淘貨”。平價(jià)服裝超市因此被戲稱為“打工人的衣柜補(bǔ)給站”。

商家也在服務(wù)方面積極發(fā)力。例如，有的工廠店推出“終身質(zhì)?！狈?wù)，即便是幾十元的衣服出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，也可退換。這種以售后安全感彌補(bǔ)款式短板的策略，形成了“高性價(jià)比+情緒價(jià)值”的組合，使平價(jià)店超越了單純的銷售功能，成為承載大眾消費(fèi)信心的空間。

對(duì)傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的極致優(yōu)化

讓“低價(jià)不低質(zhì)”成為可能

一位不愿透露姓名的經(jīng)營(yíng)者告訴記者，實(shí)現(xiàn)“低價(jià)不低質(zhì)”的關(guān)鍵，在于對(duì)傳統(tǒng)服裝零售供應(yīng)鏈的極致優(yōu)化。近年來(lái)，傳統(tǒng)服裝品牌面臨多重壓力：商場(chǎng)租金和人力成本持續(xù)上漲，線上電商分流嚴(yán)重，庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}突出。在多家知名品牌關(guān)閉線下門店的背景下，平價(jià)服裝超市以輕資產(chǎn)、高周轉(zhuǎn)的模式開(kāi)辟了新市場(chǎng)，部分傳統(tǒng)品牌也開(kāi)始推出平價(jià)子品牌。

街頭低價(jià)服裝店集中涌現(xiàn)，其實(shí)是消費(fèi)端、供給端與行業(yè)模式變革共同作用的結(jié)果。目前，線上服裝退貨率居高不下，加上服裝行業(yè)款式更新快，工廠開(kāi)機(jī)即批量生產(chǎn)，容易造成大量庫(kù)存。一些規(guī)模較大的服裝廠家會(huì)以低價(jià)批量處理尾單和庫(kù)存貨，從業(yè)者趁機(jī)開(kāi)設(shè)線下門店進(jìn)行清貨。

此外，隨著工廠直銷、城市奧特萊斯等模式的興起，這些店鋪跳過(guò)經(jīng)銷商等中間環(huán)節(jié)，直接與工廠對(duì)接進(jìn)貨。部分店鋪選址在老舊綜合體或社區(qū)周邊，裝修和陳列簡(jiǎn)單，運(yùn)營(yíng)成本較低，因此能夠以低價(jià)銷售服裝，并依靠走量盈利。經(jīng)營(yíng)者通過(guò)全鏈路優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了“成本最低、效率最高、響應(yīng)最快、損耗最小”的供應(yīng)鏈模式，在每個(gè)環(huán)節(jié)都精打細(xì)算。

平價(jià)服裝超市的崛起，也折射出服裝零售行業(yè)正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛。激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)倒逼商家轉(zhuǎn)型，中高端市場(chǎng)遇冷，不少商家為求生存紛紛涌入低價(jià)賽道。與此同時(shí)，一些中高端品牌也加大促銷力度，模糊了與平價(jià)服裝的界限，促使消費(fèi)者更傾向于選擇低價(jià)商品，也進(jìn)一步推動(dòng)了更多商家投身低價(jià)服裝市場(chǎng)。

平價(jià)服裝超市熱鬧背后

暗藏隱憂

同時(shí)，在平價(jià)服裝超市的熱鬧背后也暗藏隱憂。據(jù)央視報(bào)道，有記者曾送檢7件宣稱“100%羊絨”的低價(jià)針織衫，結(jié)果發(fā)現(xiàn)均為化纖材質(zhì)，根本不含羊絨成分。部分商家為壓縮成本，使用劣質(zhì)面料或違規(guī)染料，可能導(dǎo)致甲醛超標(biāo)等問(wèn)題。

此外，一些二手翻新服裝混入市場(chǎng)，帶來(lái)衛(wèi)生隱患。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士提醒消費(fèi)者應(yīng)優(yōu)先選擇正規(guī)工廠店或連鎖倉(cāng)儲(chǔ)超市，注意查看吊牌上的成分標(biāo)注與安全類別，避免因貪圖便宜而損害健康。

開(kāi)屏新聞?dòng)浾?王磊 攝影報(bào)道

一審 朱婉琪

責(zé)任編輯 易科彥

責(zé)任校對(duì) 李鴻睿

主編 林舒佳

終審 編委 李榮

本文來(lái)自【春城晚報(bào)-開(kāi)屏新聞】，僅代表作者觀點(diǎn)。全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)提供信息發(fā)布傳播服務(wù)。

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