根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2025年世界品牌500強(qiáng)榜單，谷歌、微軟和蘋果分別位列前三。中國(guó)再次超越日本，穩(wěn)居全球第三，這顯示了中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上的強(qiáng)勁表現(xiàn)和影響力。

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由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）獨(dú)家編制的2025年度（第二十二屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月17日在美國(guó)紐約揭曉，并在香港舉行發(fā)布會(huì)。谷歌（Google）擊敗蘋果（Apple）位列第一；微軟（Microsoft）繼續(xù)占據(jù)第二；蘋果（Apple）退居第三。美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的184席，穩(wěn)居品牌大國(guó)第一。法國(guó)、中國(guó)、日本和英國(guó)為世界品牌大國(guó)的第二陣營(yíng)。中國(guó)品牌入選數(shù)（50個(gè)）再次超越日本（40個(gè)），穩(wěn)居全球第三。其中表現(xiàn)亮眼的品牌有國(guó)家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華潤(rùn)、中國(guó)五礦、中國(guó)南方電網(wǎng)、五糧液、保利、中國(guó)國(guó)航、長(zhǎng)虹、青島啤酒、中化、中國(guó)華電、恒力、盛虹、徐工、亨通、通威、波司登等。在人工智能時(shí)代，品牌作為當(dāng)代文化符號(hào)的核心載體，其創(chuàng)意表達(dá)正面臨生成式AI的雙刃劍效應(yīng)。

《世界品牌500強(qiáng)》（The World's 500 Most Influential Brands）的評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力（Brand Influence），是指品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率（Market Share）、品牌忠誠(chéng)度（Brand Loyalty）和全球領(lǐng)導(dǎo)力（Global Leadership），世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球約8000多個(gè)知名品牌進(jìn)行了綜合評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。在衡量品牌的忠誠(chéng)度時(shí)，參考了我信品牌（iTrust Rating）的評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)；在衡量品牌的領(lǐng)導(dǎo)力特別是ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）評(píng)分時(shí)，參考了超級(jí)財(cái)經(jīng)（SuperFinance）的ESG數(shù)據(jù)庫(kù)。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)營(yíng)銷學(xué)名譽(yù)教授斯蒂芬?沃格（Prof. Steve WOOLGAR）指出，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制世界品牌報(bào)告已進(jìn)入第22年，2025年覆蓋33個(gè)國(guó)家。美國(guó)以184個(gè)品牌穩(wěn)居首位，法國(guó)、中國(guó)、日本和英國(guó)分別有51、50、40和34個(gè)品牌位列第二陣營(yíng)，德國(guó)、瑞士和意大利是品牌大國(guó)的第三陣營(yíng)。盡管地緣沖突與經(jīng)濟(jì)壓力加劇，歐洲超級(jí)品牌仍展現(xiàn)韌性——這些品牌不僅是經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)，更是當(dāng)代文化符號(hào)的核心載體，承載國(guó)家身份與社會(huì)敘事。譬如英國(guó)品牌的穩(wěn)健表現(xiàn)，正是其深厚創(chuàng)意遺產(chǎn)的體現(xiàn)。在此背景下，世界品牌實(shí)驗(yàn)室通過(guò)年度報(bào)告、峰會(huì)和策展等活動(dòng)，促進(jìn)品牌作為當(dāng)代文化敘事工具進(jìn)行跨學(xué)科對(duì)話，推動(dòng)可持續(xù)、文化導(dǎo)向的創(chuàng)新。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室與BrandAI聯(lián)合團(tuán)隊(duì)的研究發(fā)現(xiàn)，在AI內(nèi)容泛濫的時(shí)代，“靈魂”即人類注入的文化深度與情感獨(dú)特性，已成為品牌差異化的核心要素。與此同時(shí)，超級(jí)財(cái)經(jīng)(SuperFinance)的研究顯示，品牌價(jià)值與ESG績(jī)效的關(guān)聯(lián)度持續(xù)提升。今年《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了50個(gè)行業(yè)。其中，汽車與零件共有33個(gè)品牌上榜，排名第一；能源、食品與飲料各有30個(gè)品牌上榜，并列第二；銀行有29個(gè)品牌上榜，排名第四；零售、計(jì)算機(jī)與通訊各有27個(gè)品牌上榜，并列第五。其他入選的行業(yè)還有互聯(lián)網(wǎng)(24個(gè))、傳媒(24個(gè))、保險(xiǎn)(22個(gè))和電信(21個(gè))。隨著人工智能時(shí)代的到來(lái)，和AI相關(guān)的科技品牌出現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。全球范圍內(nèi)普遍出現(xiàn)消費(fèi)增長(zhǎng)乏力，食品與飲料、傳媒、奢侈品的排名出現(xiàn)整體下滑。

今年新上榜的品牌總計(jì)23個(gè)。其中，排名最高的是美國(guó)的Elevance Health，位于總榜第173名。作為美國(guó)管理式醫(yī)療的領(lǐng)軍者，Elevance Health憑借強(qiáng)大財(cái)務(wù)實(shí)力與數(shù)字醫(yī)療創(chuàng)新，持續(xù)提升醫(yī)療價(jià)值并回饋股東，成為行業(yè)標(biāo)桿。英國(guó)的安謀（ARM）、新加坡的蝦皮（Shopee）、阿聯(lián)酋的阿布扎比國(guó)家石油（ADNOC）等品牌也榜上有名。中國(guó)有3個(gè)新品牌入選，分別是寧德時(shí)代（CATL）、中國(guó)聯(lián)通（China Unicom）和通鼎(TONGDING），體現(xiàn)了中國(guó)在新能源、基礎(chǔ)設(shè)施以及信息通信領(lǐng)域的綜合實(shí)力有了顯著提高。2025年落榜的品牌中包含了一些因業(yè)務(wù)疲軟，盈利下滑的老牌企業(yè)，如美國(guó)的金寶湯（Campbell's)、固特異（Goodyear）等。此外，還有一些品牌因出現(xiàn)重大決策失誤或受外部沖擊影響品牌聲譽(yù)而落榜，例如赫茲（Hertz）、日本郵政（Japan Post）。

2025年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡為98.46歲，相比去年有所降低，主要是由于科技行業(yè)的快速發(fā)展帶動(dòng)了一批年輕品牌的迅速成長(zhǎng)。今年100歲及以上的“百年老牌”多達(dá)221個(gè)，占比超過(guò)4成。法國(guó)的老牌公司圣戈班Saint-Gobain（360歲）是企業(yè)界擁有最長(zhǎng)歷史的品牌，英杰華（AVIVA）、茅臺(tái)（Moutai）位列品牌年齡二三位，均有超過(guò)300年的悠久歷史。中國(guó)入選的50個(gè)品牌中只有茅臺(tái)（MOUTAI）、青島啤酒（TSINGTAO）、五糧液（WULIANGYE）、中國(guó)銀行（BANK OF CHINA）、友邦保險(xiǎn)（AIA）超越百齡。依行業(yè)來(lái)看，食品與飲料類品牌最古老，30個(gè)品牌中有27個(gè)品牌超過(guò)百歲。

12月17日在香港舉行的世界經(jīng)理人峰會(huì)暨世界品牌500強(qiáng)發(fā)布會(huì)的主題是“從數(shù)據(jù)到智能：品牌與營(yíng)銷在 AI 時(shí)代的增長(zhǎng)操作模型“。世界品牌實(shí)驗(yàn)室的一項(xiàng)新研究發(fā)現(xiàn)，全球供應(yīng)鏈流程中，通過(guò)數(shù)字孿生模型展示道德采購(gòu)和可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐的全球品牌，可以提升其品牌形象，并吸引有社會(huì)意識(shí)的消費(fèi)者。麻省理工學(xué)院(MIT)數(shù)字供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型實(shí)驗(yàn)室主任瑪麗亞·薩恩斯教授（Prof. Maria SAENZ）認(rèn)為，人工智能不僅僅是一種工具，更是一個(gè)能夠感知、互動(dòng)、適應(yīng)和學(xué)習(xí)的動(dòng)態(tài)伙伴。人機(jī)協(xié)作能極大提升供應(yīng)鏈的韌性和創(chuàng)新能力，從而做出更明智的運(yùn)營(yíng)決策，并提升品牌績(jī)效。

人工智能正在重塑整個(gè)系統(tǒng)，包括全球品牌和創(chuàng)意。既面臨強(qiáng)大的變革機(jī)遇，也迎來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)。歐洲工商管理學(xué)院（INSEAD）講座教授齊夫·卡門（Prof. Ziv CARMON）認(rèn)為，人工智能正在迅速重塑品牌、營(yíng)銷和組織決策，但其對(duì)增長(zhǎng)和收入的貢獻(xiàn)仍然參差不齊，盡管人工智能在各個(gè)市場(chǎng)得到了爆炸式增長(zhǎng)。行為科學(xué)有助于解釋這一差距：領(lǐng)導(dǎo)者和組織系統(tǒng)性地錯(cuò)誤管理和評(píng)估人工智能，他們高估了收益，低估了監(jiān)控成本、罕見但后果嚴(yán)重的錯(cuò)誤以及聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)槿祟愓J(rèn)知傾向于速度、生動(dòng)的演示和易于追蹤的指標(biāo)，而忽略了關(guān)于結(jié)果、組織契合度和長(zhǎng)期品牌影響等更復(fù)雜的問(wèn)題。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室的年終報(bào)告顯示：2026年，全球品牌依然面臨經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、地緣政治緊張、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、可持續(xù)信任危機(jī)等諸多挑戰(zhàn)。品牌如何利用AI將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為以人類心理需求為核心的決策？臺(tái)灣輔仁大學(xué)（FJU）織品服裝學(xué)院講座教授王婧（Prof. Jane WANG）認(rèn)為，我們需要從單純追求硬件規(guī)格的思維，轉(zhuǎn)向以人類心理需求為核心，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)從冷冰冰的數(shù)據(jù)工具和“成癮算法”轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌驕p輕認(rèn)知負(fù)擔(dān)、回應(yīng)用戶不安與不確定感的“共情心法”系統(tǒng)。通過(guò)場(chǎng)景相關(guān)性、認(rèn)知流暢度與情感共鳴三個(gè)設(shè)計(jì)層面，更準(zhǔn)確地對(duì)應(yīng)用戶在真實(shí)情境中的需求，提升產(chǎn)品的實(shí)用性與接受度，緩解用戶的真實(shí)焦慮。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、世界品牌峰會(huì)策展人、牛津大學(xué)博士丁海森(Dr Haisen DING)指出，生成式AI為品牌創(chuàng)意帶來(lái)雙刃劍效應(yīng)：它民主化了創(chuàng)意過(guò)程，讓人人可生成內(nèi)容，并通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)效率幾何級(jí)放大；但同時(shí)，AI內(nèi)容常缺少人類的“靈魂”——即文化敘事深度和情感真實(shí)性。丁海森表示，品牌作為當(dāng)代文化符號(hào)的核心載體，需要人類判斷來(lái)注入獨(dú)特價(jià)值。為此，世界品牌實(shí)驗(yàn)室正在倫敦開發(fā)BrandAI平臺(tái)，該項(xiàng)目采用“雙引擎”模式：人類提供靈魂輸入和文化判斷，AI負(fù)責(zé)規(guī)?；梢曈X、視頻與設(shè)計(jì)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室最初由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者羅伯特·蒙代爾教授擔(dān)任主席，現(xiàn)在由世界經(jīng)理人集團(tuán)全資擁有。

編制說(shuō)明：

1. 本排行由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制，評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率(MarketShare)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)。
2. 合并后的聯(lián)合品牌, 以合并前的品牌中的年長(zhǎng)品牌為準(zhǔn)，如路透社1850年成立，湯姆森集團(tuán)1953年成立，那么合并后的湯森路透的品牌年齡應(yīng)從1850年算起。
3. 被跨國(guó)兼并的品牌，以被兼并前的誕生地所在國(guó)家為“品牌國(guó)籍”；設(shè)立多國(guó)總部的品牌，以誕生地所在國(guó)家為“品牌國(guó)籍”。
4. 橫跨多種行業(yè)的品牌，以收入最多的主營(yíng)業(yè)務(wù)所在行業(yè)為準(zhǔn)。
5. 外國(guó)品牌的中文名稱以中國(guó)大陸的約定俗成翻譯為準(zhǔn)，沒(méi)有中文名稱的外國(guó)品牌，世界品牌實(shí)驗(yàn)室將視情況進(jìn)行翻譯或不翻譯。

來(lái)源：大河報(bào)·豫視頻 編輯：丁豐林